奢侈品大牌Burberry宣布將在中國(guó)推出定制男裝服務(wù)
一套好西裝，自然少不了精工細(xì)作，而奢侈品大牌們的追求還不止于此，最近在中國(guó)又紛紛掀起了“定制潮”。
近日，Burberry宣布將在中國(guó)推出定制男裝服務(wù)，而此前登喜路等男裝品牌早已悄然開(kāi)啟了奢侈品服裝的定制化之路，廣州太古匯愛(ài)馬仕專(zhuān)賣(mài)店推出了男裝定制服務(wù)區(qū)，為有定制需求的高端客戶(hù)提供專(zhuān)屬服務(wù)……
在中國(guó)，定制似乎已經(jīng)成為奢侈品品牌經(jīng)營(yíng)不可或缺的手段。而品牌定制化一方面是對(duì)品牌自身的設(shè)計(jì)制造能力的挑戰(zhàn)，另一方面又對(duì)品牌策略本身提出了極高要求，如何將定制化的產(chǎn)品完美嵌入品牌價(jià)值傳播體系中，是眾多奢侈品企業(yè)面臨的新問(wèn)題。
悄然刮起“定制風(fēng)”
中國(guó)奢侈品消費(fèi)呈“井噴式”增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知也有了很大的提升，“定制風(fēng)”悄然刮起。而在眾多定制品類(lèi)中，又以針對(duì)高端商務(wù)男性的定制化男裝以及針對(duì)女性的箱包和首飾為主要商品。
其實(shí)，“定制”一向是奢侈品的標(biāo)簽之一。
在歐洲，有著數(shù)百年歷史的奢侈品企業(yè)無(wú)不以將定制化商品和服務(wù)的傳統(tǒng)保留發(fā)揚(yáng)為榮。然而，奢侈品進(jìn)入中國(guó)，則先把基本款、經(jīng)典款帶來(lái)，原因是“中國(guó)人對(duì)奢侈品的認(rèn)知普遍停留在品牌崇拜上”。對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心特邀研究院楊清山對(duì)《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者說(shuō)。
此外，奢侈品牌很早就將價(jià)格相對(duì)較低的副線產(chǎn)品引入。而奢侈品定制化商品和服務(wù)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)中一直是鳳毛麟角。
近年來(lái)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)呈“井噴式”增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知也有了很大的提升，“定制風(fēng)”悄然刮起。而在眾多定制品類(lèi)中，又以針對(duì)高端商務(wù)男性的定制化男裝，以及針對(duì)女性的箱包和首飾為主要商品。
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)商機(jī)無(wú)限，一些在中國(guó)并不耳熟能詳?shù)臍W洲高級(jí)定制品也紛紛探路。“我們的產(chǎn)品非常人性化，除了量身定制外，包括款式設(shè)計(jì)、布料、配飾都可以自己選擇，我們會(huì)有專(zhuān)業(yè)人員與客戶(hù)進(jìn)行溝通、配合，以及生產(chǎn)跟進(jìn)。”意大利奢華手工定制服裝品牌JACOBCOHEN市場(chǎng)總監(jiān)MarcoTiburzi說(shuō)。
