微電影品牌營(yíng)銷大熱 瑪麗黛佳眼妝眉目傳情
隨著微電影在網(wǎng)絡(luò)走俏，微電影營(yíng)銷成為新的營(yíng)銷模式。和“單純的微電影”意義不同。微電影整合營(yíng)銷重在“營(yíng)銷整合”，是商業(yè)化宣傳與電影作品整合營(yíng)銷推廣的結(jié)合體。在微電影內(nèi)容中巧妙的融入商業(yè)化品牌定位、文化，配合后期微電影的整合營(yíng)銷推廣，為品牌帶來出鏡率和知名度，刺激銷售額度提升。這種觀眾喜聞樂見的形式，深得各種企業(yè)熱捧。國(guó)內(nèi)眼妝第一品牌瑪麗黛佳主題微電影《愛上你的眼》就是將微電影與品牌結(jié)合的成功案例。
內(nèi)容以情動(dòng)人
瑪麗黛佳微電影《愛上你的眼》，由國(guó)內(nèi)最大的微電影公司方華影盛視推出，知名導(dǎo)演秦君指導(dǎo)拍攝。劇情圍繞一對(duì)男女因眼生情展開，其中女公人主自信美麗，猶愛畫眼妝，男主人公最愛看的就是她的眼睛。但是天有不測(cè)風(fēng)云，后來她不幸失明.....正當(dāng)悲劇的情懷彌散開來時(shí)。男主人公卻用自己的行動(dòng)延續(xù)了美麗與愛情，讓整個(gè)片子既充滿淚點(diǎn)，又洋溢著暖暖的感動(dòng)。
據(jù)主創(chuàng)人員介紹，他們通過時(shí)尚年輕男女的愛情，將眼妝的炫美多姿和感情的絢麗緊密地聯(lián)系在一起，運(yùn)用唯美的視角拍出來，不但能讓觀眾動(dòng)情有感，女主人公那炫美的眼妝也會(huì)成為女性觀眾追隨模仿的對(duì)象。在劇情創(chuàng)作方面也是經(jīng)過多方考量。借鑒了催淚偶像劇的特點(diǎn)，將愛情與疾病、美麗、時(shí)尚等元素結(jié)合，只要看到這部微電影，女生會(huì)被感動(dòng)，會(huì)被戲中女主角的美麗眼妝吸引，而她們恰恰可能是潛在的客戶群體。
小主題大思想
當(dāng)然，為品牌服務(wù)的主題電影，廣告植入固然是必然的行為。但若只是粗淺的植入廣告信息，只能給產(chǎn)品減分。質(zhì)量上乘的主題微電影，都有其廣泛的社會(huì)意義和普世價(jià)值。譬如知名"快時(shí)尚"服裝品牌諾奇拍攝的慈善題材微電影《希望樹》就是以感恩為基調(diào)；業(yè)之峰家裝的主題微電影《媽媽的一封信》的一封信表現(xiàn)的是空巢老人的老無所依等等。
而在《愛上你的眼》瑪麗黛佳眼妝主題電影中，主創(chuàng)人員通過男女雙方對(duì)美麗對(duì)愛情的不離不棄，執(zhí)著追求，來表達(dá)瑪麗黛佳品牌對(duì)美麗、希望、勇敢與愛的追求。既然面對(duì)困厄，依然美麗勇敢，這與瑪麗黛佳一直倡導(dǎo)的“自信面對(duì)人生，展現(xiàn)魅力光輝”的品牌理念不謀而合。
相比傳統(tǒng)電影的廣告植入電石火光般一閃而過。微電影可以有更多自由的創(chuàng)意空間為品牌、為產(chǎn)品服務(wù)，其高度靈活性和創(chuàng)意結(jié)合，不但能迅速讓觀眾認(rèn)識(shí)產(chǎn)品，也能在短時(shí)間里讓觀眾領(lǐng)略到品牌更深的文化理念。隨著微電影的發(fā)展，將來一定會(huì)有更多企業(yè)選擇微電影營(yíng)銷，微電影營(yíng)銷也會(huì)隨著點(diǎn)擊需求等因素，擁有更多創(chuàng)意內(nèi)容。
