哈利-溫斯頓(Harry Winston)珠寶
8。奧斯卡頒獎典禮——奢侈品牌最重要的宣傳機會
奧斯卡頒獎典禮是最盛大的名流盛會，也是奢侈品牌最重要的宣傳機會。哈利-溫斯頓(Harry Winston)珠寶公司的卡洛爾-布羅迪告訴記者，如果一個名人在奧斯卡頒獎禮的紅地毯上被拍到穿戴著你家的產(chǎn)品，那么“每個月的銷售額都會沖高一次”，而且會持續(xù)好幾年。“哈利-溫斯頓在美國的廣告預(yù)算一年只有區(qū)區(qū)的一百多萬美元，”他說，“但如果你問美國人說誰是哈利-溫斯頓，他們十有八九會說：‘哦，就是那個贊助明星行頭的珠寶商！’。打扮明星是吸引注意力最有效的方式。”
烏瑪-瑟曼讓普拉達(Prada)成名，查理茲-塞隆幫王薇薇(Vera Wang)打響了知名度，哈莉-貝瑞造就了艾利-薩巴(Elie Saab)。
有時明星經(jīng)紀(jì)公司甚至?xí)推放坪炗唴f(xié)議，品牌則表明自己的要求：照片中胸針一定要在腰部以上；耳環(huán)要讓人清楚看見，所以頭發(fā)要束起來；明星必須在全國性的電視頻道上說這個品牌的名字2-4次；如果明星被問到服飾，一定要清楚肯定地說出品牌名稱。
