臺(tái)灣《聯(lián)合報(bào)》7月14日文章，原題：富豪去LV化，轉(zhuǎn)抱小眾品牌
中國(guó)大陸經(jīng)濟(jì)崛起后，大陸富豪對(duì)奢侈品的消費(fèi)有了新的趨勢(shì)，就是“去LV化”。大陸富豪開(kāi)始對(duì)高調(diào)品牌感到厭倦，而且有著迥異于全球的消費(fèi)特點(diǎn)，比歐美富豪更愿意為有“高科技”賣點(diǎn)的產(chǎn)品埋單。
過(guò)去只要有一個(gè)好排名，奢侈品就能在大陸銷售成功，但現(xiàn)在有些大陸富豪為了讓自己顯得更有內(nèi)涵和品味，熱中于小眾品牌，專走低調(diào)時(shí)尚風(fēng)。
NUMI馬桶
一款售價(jià)突破人民幣4萬(wàn)元的NUMI馬桶，此刻正在大陸富人圈中成為流行的新喜好。
科勒集團(tuán)（KOHLER）亞太區(qū)總裁阮家明表示，即便在歐美的有錢人中，愿意為馬桶支付這樣價(jià)格的消費(fèi)者也不多，曾以為美國(guó)銷售情況會(huì)最好，但現(xiàn)在大陸賣出數(shù)量已超越美國(guó)。
這種趨勢(shì)不只體現(xiàn)在衛(wèi)浴產(chǎn)品上，一些長(zhǎng)期消費(fèi)奢侈品牌的大陸消費(fèi)者，開(kāi)始認(rèn)為“LV已經(jīng)不適合我”，大陸富人開(kāi)始意識(shí)到，這些產(chǎn)品對(duì)他們來(lái)說(shuō)，過(guò)于稀松平常。
認(rèn)同這一轉(zhuǎn)變的商家們，也要加快步伐了。比起歐美市場(chǎng)，新一代大陸富有消費(fèi)者，對(duì)于奢侈品的消費(fèi)成熟速度會(huì)更快、要求更高，且具有一些只有在亞洲，甚至大陸才有的消費(fèi)特點(diǎn)。
波士頓顧問(wèn)公司（BCG）合伙人兼董事總經(jīng)理呂晃認(rèn)為，小眾品牌想要在大陸市場(chǎng)成功，口碑傳播非常重要，一個(gè)小團(tuán)體中總有一些時(shí)尚的意見(jiàn)領(lǐng)袖，他們了解這些小眾品牌，并且對(duì)于周圍人的影響力較大。
美國(guó)消費(fèi)策略公司“Monitor”大中華區(qū)消費(fèi)品及零售業(yè)務(wù)資深顧問(wèn)王凱表示，他們是富人群體中，屬于受過(guò)良好教育的一群，通常擁有海外背景，并且對(duì)于奢侈品接觸已有一段時(shí)期。
炫耀性消費(fèi)是給別人看的，高端品牌只要營(yíng)造出某一群體對(duì)自己產(chǎn)品的贊賞，就不愁買家。創(chuàng)新設(shè)計(jì)顧問(wèn)公司Continuum品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)雷永泰表示，但自我享用的昂貴消費(fèi)，則必須剛好能打動(dòng)購(gòu)買者自己，這就更難了，而且這類產(chǎn)品也不適合炫耀性品牌的高調(diào)營(yíng)銷方式。
