本周，第一視頻宣布旗下奢侈品電商網站V1品正式上線。隨著目前國內奢侈品電商行業(yè)正在經歷從鼎盛到負面不斷的階段，國內的奢侈品電商行業(yè)已進入洗牌期。資金鏈運轉的好壞，直接影響奢侈品電商的發(fā)展。V1品CEO夏宗麟表示，電商最終的盈利模式還是靠利潤，要平衡好資金鏈各個環(huán)節(jié)的關系，才能真正做好奢侈品電商。
市場 奢侈品電商進入洗牌階段
近日，上線不足一年的新浪奢侈品頻道傳出即將關閉的消息。雖然尚未得到官方的證實，但記者登錄該網站發(fā)現，首頁最新更新內容仍為6月中旬父親節(jié)促銷商品。新浪商城客服也表示，“該頻道將在近期下線，所以不要下單了。”
這并不是大型門戶網站涉足奢侈品電商以關停告終的首個案例。去年12月31日，網易旗下宣稱匯集全球頂級奢侈品牌的網購平臺網易尚品，在運營不到一年的時間后，正式宣布關閉。3月27日，盛大旗下品聚網在上線不到3個月后也宣告關閉。
另外像唯品會、佳品網等傳統(tǒng)的奢侈品電商網站，也面臨裁員危機和經營問題。
與此相應的是，從去年底開始，資本市場對奢侈品電商的投資也更為謹慎。中國投資市場信息咨詢機構ChinaVenture的數據顯示，2011年上半年，奢侈品電商融資案例有12起，融資總額達2.83億美元，達到歷史最高水平。但2012年上半年，除唯品會上市融資之外，再無大的融資案例發(fā)生。
分析 平衡資金鏈各個環(huán)節(jié) 才能做好奢侈品電商
對于目前國內奢侈品電商行業(yè)的現狀，于近日剛剛上線的第一視頻旗下奢侈品電商網站V1品CEO夏宗麟告訴記者，電商最終的盈利模式還是靠利潤，這也是為什么奢侈品店上網都是“高調發(fā)力，后勁不足”的原因。
夏宗麟表示，首先是投入產出的比例。投入小產出大，自然會有盈利。“就像我們已經看到很多死在沙灘上的前輩，所以我們不會去燒錢打廣告，不會大海撈針似的去撈目標客戶，我們很清楚我們的用戶在哪，他們需要什么，所以也就意味著我們能精準的找到他們，為他們提供精準高質量的服務。”
而目前大部分電商網站的做法是，玩命燒錢，大批進貨搭上高額成本價格，可是在之后卻并沒有達到預想中的銷售成果，這也就直接造成了庫存的積壓，資金的短缺。“奢侈品不像其他行業(yè)，產品單價都比較高，因此一旦出現庫存積壓的情況，可能都看不出有多少產品。比如只是積壓了十幾個愛馬仕的包，可能就已經搭上上百萬的成本了”。夏宗麟這樣告訴記者。
對于中國奢侈品電商的未來，夏宗麟認為，既要考慮維護好品牌商的利益，同時也要考慮符合中國奢侈品用戶的購買習慣與需求。
夏宗麟告訴記者，奢侈品電商和一般的百貨、快速消費品電商不同，受到貨源、品牌授權、正品和服務等一系列因素的影響。奢侈品電商同樣會遇到庫存、成本、推廣、銷售以及利潤等各方面的壓力，最后使得一些電商為了保證訂單量和銷售額，開始引進低單價商品，整個平臺定位發(fā)生了變化；要想真正做好奢侈品電商，必須要平衡好上述各個環(huán)節(jié)的關系；否則，即使融到了資金，燒錢和倒閉的速度也要遠遠快于盈利和存活的速度。
