名表消費國人五類調查取向

唯十大論

　　2012年10月8日，華語圈最著名的職業表評人鐘泳麟先生在香港去世。回顧他老人家為中國鐘表市場做出的諸多貢獻，1999年評選“十大名表”堪稱濃墨重彩的一筆。瑞士人從未評選過他們的十大名表，而鐘先生1999年通過雜志票選得出的“十大名表”雖然至今仍存在不少非議，但其積極意義是不可磨滅的。今天看來，鐘泳麟“十大名表”(簡稱“鐘氏十大”)，讓20世紀90年代剛剛起步的華語圈名表消費新浪潮第一次有了比較正確的方向，仿佛混沌中的一道光。從那一刻起中國人才知道世界上真正被廣泛認可的好品牌都有哪些(當時鐘泳麟根據選票也排出了第11~20的一個附表，只是流傳遠沒有“十大”廣)。“十大”一出，洋品牌只靠編故事就能掙大錢的時代因此一去不復返了。

　　但鐘泳麟先生可能沒有想到兩件事：1.制表行業在近十幾年來也發生了天翻地覆的變化，特別是2008年金融危機之后。很多品牌后來居上，也有一些大不如前。而現今的消費多樣性傾向已不適合再搞一次“十大名表”評選。2.華語圈的廣大鐘表消費者非常偏愛當年評出的排名，奉為經典天天背誦，可背誦后既不再深入思考也不去關注新事物，以至于購表人只要進表店，詢問店員“某某品牌是不是‘十大’，在‘十大’中排第幾？”的問題依然不絕于耳。