外國(guó)品牌奢侈品是很多中國(guó)人所鐘愛(ài)的，就這一領(lǐng)域的研究也日益增多。蘇格蘭格拉斯哥卡利多尼亞大學(xué)倫敦校區(qū)在英國(guó)首次開(kāi)設(shè)了有關(guān)奢侈品的MBA專(zhuān)業(yè)。記者采訪了這個(gè)專(zhuān)業(yè)的首屆學(xué)生、同時(shí)也是首位獲得全額獎(jiǎng)學(xué)金的學(xué)生周曉晴。2011年初，蘇格蘭格拉斯哥卡利多尼亞大學(xué)倫敦校區(qū)(Glasgow Caledonian University, London)在英國(guó)首次開(kāi)設(shè)了有關(guān)奢侈品的MBA專(zhuān)業(yè)，即MBA奢侈品品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)(MBA Luxury Brand Marketing)。
周曉晴是這個(gè)專(zhuān)業(yè)的第一批學(xué)生之一，并且拿到了由英國(guó)連鎖百貨集團(tuán)House of Fraser提供的全額獎(jiǎng)學(xué)金。
“我很幸運(yùn)”，談到拿獎(jiǎng)學(xué)金，曉晴爽朗地笑著，“可能是由于奢侈品產(chǎn)業(yè)在中國(guó)發(fā)展得非常快，所以他們也希望獎(jiǎng)學(xué)金的獲得者能夠創(chuàng)造一些價(jià)值，也比較有意義”。
原來(lái)，從倫敦布魯內(nèi)爾大學(xué)(Brunel University)設(shè)計(jì)與品牌策略碩士(MA Design and Branding Strategy)畢業(yè)之后，對(duì)奢侈品領(lǐng)域興趣濃厚、并希望在這方面繼續(xù)深造的她，在格拉斯哥卡利多尼亞大學(xué)倫敦校區(qū)的網(wǎng)站上看到了相關(guān)的MBA專(zhuān)業(yè)信息。
這所大學(xué)在時(shí)尚、市場(chǎng)方面實(shí)力比較雄厚，又開(kāi)設(shè)了新的奢侈品MBA，抱著試試看的心態(tài)，她申請(qǐng)了獎(jiǎng)學(xué)金。
曉晴回憶，當(dāng)時(shí)全班一共只有7名學(xué)生，其它專(zhuān)業(yè)的一些同學(xué)—包括英國(guó)本地學(xué)生—也申請(qǐng)了獎(jiǎng)學(xué)金，但只有她拿到了。
“看到獎(jiǎng)學(xué)金信息之后，我當(dāng)天就去學(xué)校找相關(guān)老師溝通，他們非常鼓勵(lì)我申請(qǐng)，于是我就在網(wǎng)上填申請(qǐng)表，回答了一些有關(guān)以往在這方面的涉獵、未來(lái)職業(yè)發(fā)展規(guī)劃等問(wèn)題”，她說(shuō)。
經(jīng)過(guò)校方專(zhuān)門(mén)小組的審核以及與贊助公司House of Fraser的溝通之后，曉晴成功獲得了獎(jiǎng)學(xué)金。
“奢侈品產(chǎn)業(yè)目前在中國(guó)發(fā)展如此飛速，既然我已經(jīng)在很多奢侈品牌的發(fā)源地歐洲學(xué)習(xí)，當(dāng)然要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)”，她解釋。
讀了一年之后，曉晴覺(jué)得，學(xué)這個(gè)專(zhuān)業(yè)收獲頗豐。
“由于小班上課，而且班上只有我一個(gè)中國(guó)學(xué)生，讓我有更多機(jī)會(huì)跟外國(guó)同學(xué)交流，對(duì)英語(yǔ)水平等各方面都有很大的幫助;并且，專(zhuān)業(yè)的授課老師都跟業(yè)界有很多聯(lián)系，經(jīng)常有一些英國(guó)著名企業(yè)的總裁來(lái)給我們做講座”，曉晴表示。
這個(gè)專(zhuān)業(yè)的同學(xué)也有機(jī)會(huì)到比斯特購(gòu)物村(Bicester Village)和一些奢侈品牌的總部參觀，親身體驗(yàn)業(yè)界的氣氛。
談到未來(lái)的職業(yè)發(fā)展前景，很快面臨畢業(yè)的曉晴非常興奮：“我希望能夠做到奢侈品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)的位置，當(dāng)然最好跟中國(guó)有關(guān)系”。
“我是很可能將來(lái)回到中國(guó)發(fā)展的，所以希望能夠在英國(guó)多積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，這樣以后不管是在英國(guó)還是中國(guó)都會(huì)有很大幫助”，她說(shuō)。
雖然奢侈品已經(jīng)成為中國(guó)新興富人階層生活中必不可少的一部分，但是來(lái)到西方后呈現(xiàn)的“暴發(fā)戶”式的“炫富”、絲毫不去關(guān)注品牌背后的內(nèi)涵等現(xiàn)象也受到一定程度的關(guān)注。
就此，曉晴認(rèn)為，這是一個(gè)必經(jīng)的過(guò)程，因?yàn)橹袊?guó)確實(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常快，國(guó)民的很多軟性素質(zhì)不是一夜之間就會(huì)改觀的。像日本、韓國(guó)，這些國(guó)家在奢侈品領(lǐng)域剛起步的階段也出現(xiàn)過(guò)類(lèi)似的現(xiàn)象，很多人對(duì)品牌文化也不是特別了解。
曉晴覺(jué)得，這些東西都需要先接觸，然后隨著時(shí)間的推移，有一定的沉淀和積累之后才會(huì)有相應(yīng)的提高。現(xiàn)在中國(guó)已經(jīng)有越來(lái)越多的人對(duì)奢侈品領(lǐng)域感興趣，愿意去研究，所以我相信很快會(huì)有一些改變。
