近期，意大利阿瑪尼集團(tuán)的特許經(jīng)營(yíng)及公關(guān)主管Fabio Mancone對(duì)媒體表示，該公司眼下推出了設(shè)計(jì)更簡(jiǎn)潔大方的裙子，以替代那些印有醒目標(biāo)識(shí)的襯衫和手袋。不約而同的是，古馳也在作出一些變化。對(duì)此，零售顧問(wèn)們說(shuō)，中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的口味正在發(fā)生改變，他們開(kāi)始把目光投向那些不會(huì)讓人感覺(jué)是赤裸裸炫富的產(chǎn)品。
“我不想顯得自己好像是剛剛才成為這些遍地開(kāi)花的富人當(dāng)中的一員，我已經(jīng)不需要證明自己。”北京35歲的企業(yè)家路景晴說(shuō)，自己現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)數(shù)千美元一套的晚裝，而不是像10年前一樣購(gòu)買(mǎi)打有品牌標(biāo)識(shí)的錢(qián)包。
據(jù)咨詢(xún)公司麥肯錫對(duì)中國(guó)17座城市1500名消費(fèi)者所做的一項(xiàng)調(diào)查顯示，2010年52%的富裕消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)含蓄內(nèi)斂的奢侈品，高于兩年前32%的比例（2010年的數(shù)據(jù)是可獲得的最新數(shù)據(jù)）。這里的“富裕”，指家庭年收入超過(guò)25萬(wàn)元人民幣（合39283美元）。
零售商和咨詢(xún)師說(shuō)，北京和上海引領(lǐng)了中國(guó)消費(fèi)者向低調(diào)奢侈品轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，這也給一些公司創(chuàng)造了新的商機(jī)。泰普爾Tempur這類(lèi)高檔床墊品牌就吸引到不少一大批新的低調(diào)消費(fèi)人群。
北京34歲的私人投資者林暉最近在北京新光天地的專(zhuān)柜，以不菲的價(jià)格購(gòu)置了一套新的泰普爾Tempur床墊。“我只想要最好的，而泰普爾是美國(guó)宇航局唯一認(rèn)證的記憶棉品牌，在中國(guó)地區(qū)銷(xiāo)售的產(chǎn)品都是100%丹麥原裝進(jìn)口，能給予我最好的睡眠，更非市面上那些三無(wú)產(chǎn)品所能比擬。”林暉說(shuō)，花這么多錢(qián)沒(méi)有關(guān)系，床墊不能用來(lái)公開(kāi)展示自己的地位，也沒(méi)有關(guān)系。
同時(shí)，記者在調(diào)查中也發(fā)現(xiàn)，由于中國(guó)小城市的消費(fèi)者致富時(shí)間更晚，眼下仍然傾向于購(gòu)買(mǎi)更高調(diào)的產(chǎn)品，后者的銷(xiāo)量總體上仍在增長(zhǎng)。據(jù)古馳透露，在發(fā)達(dá)程度相對(duì)不高的市場(chǎng)，其門(mén)店櫥窗上仍然顯眼地展示著該公司標(biāo)志性的雙環(huán)標(biāo)識(shí)。
Tempur泰普爾：http://brand.fengsung.com/Tempur/
