不忘初心
作為一個真正的品牌內涵來說，受其創始人的影響是不可避免的。往往品牌創始人擁有何種性格以及態度，多數都會在自己的品牌上賦予一二。
香奈兒的 創始人可可·香奈兒具有傳奇般的故事，追求自由但是眷戀男人；她強悍獨立但是卻有十足的女人味。這也賦予品牌一種桀驁不羈的形象。可可·香奈兒的口頭禪是 “流行稍縱即逝，風格永存”，直到今日這依然是品牌背后的指導力量?，F在對香奈兒來說同等重要的是其創意總監卡爾·拉格菲爾德（Karl Lagerfeld），他也一直遵守著這條名言。從他的裝束中便可窺視，標志性的銀色馬尾、深色墨鏡和黑套裝，成為時尚界最醒目的男士。
一個具有傳奇故事的創始人，能夠讓消費者了解更多品牌的定位和精神。另外一種品牌的傳承來自不忘“初心”。在百達翡麗，有10條流傳百年的價值觀，提醒百達翡麗的繼承人勿忘“做最高質量表”的初衷。到現在，每一個百達翡麗的掌門人都稱對于表的熱愛要遠遠高于金錢。
專注一點
由家族企業創辦并持續掌管的奢侈品品牌，通常就集中在一個業務上。百達翡麗的前任董事長菲利普·斯登曾經也受到過其他公司的邀請，打算為百達翡麗設計相配套的鉆石和香水等，但是都被他回絕了。“這就不是百達翡麗了。”菲利普說。
專注使得這些企業能夠更好地鉆研屬于自己領域的產品技術，達到頂峰，從而奠定自己在這個行業的絕對地位。雙門跑車是法拉利的堅持，也是從品牌傳奇創始人恩佐·法拉利開始的賽車血統。法拉利全球首席執行官費立薩也一再重申“法拉利不做SUV、四門轎車”。事實上，保時捷引領的豪華SUV熱潮已經讓不少品牌決定“放下純正血統，順應市場需求”。
法拉利中國區總裁范艾聞（Edwin Fenech）表示，他們的目標只有一個，不斷滿足人們的需求，這件事情是永無止境的，只要你的需求是關于跑車的。“我們只做我們會做的事情，做跑車是我們擅長的。”法拉利的一切商業決策都是基于純粹、激情的賽車血統。
專注一點也能使得品牌定位更具有辨識度。“如果去一家魚主題餐廳，我不會點豬肉，只希望能吃到最棒的魚。你來找法拉利，我們懂得的就是頂級跑車。”范艾聞說。
