奢侈品的漲價問題已成為業(yè)內(nèi)不成文規(guī)定，每年調(diào)價一兩次，每次漲幅3%－5%左右，正是這樣看似小踏步地前進，讓奢侈品也成為一種實在可靠的投資品。但今年的漲價似乎來得格外的早。
近日，包括SK－II、迪奧、香奈兒在內(nèi)的多個奢侈品品牌再度被曝提價。不足一月，LV也加入了漲價大軍。從20日起，LV手袋的價格全線上調(diào)，幅度在4%－15%不等。“往年，奢侈品品牌漲價多集中在4－8月，今年大部分都提前到了2月份，預示著奢侈品在中國的漲價潮來得更早。”財富品質(zhì)研究院院長周婷表示，漲價的真正原因是價格策略，“一方面控制產(chǎn)量，另一方面提高價格，以保持或擴大市場空間以及利潤空間。”
相繼提價國內(nèi)國外漲幅不同
“LV的包包漲價了，比以前貴了幾百元。”李小姐說，前段時間，自己買了LV一款SPEEDY 30的包包，當時的價格是6100元，而昨天專柜的標價簽上已經(jīng)改成了6350元。
“19日凌晨，路易威登集團對全球LV專賣店的商品進行統(tǒng)一調(diào)價。“LV中國內(nèi)地官方客服表示。在LV本輪調(diào)價中，中國內(nèi)地商品的價格漲幅明顯小于全球其他地區(qū)。以LV的N41533手袋為例，國內(nèi)專柜的現(xiàn)價為6350元，漲幅3.9%。”在法國，這款包大約漲了9%，法國專柜的現(xiàn)價折合人民幣約5400元。”法國代購賣家Carmen說。
據(jù)悉，除了LV以外，1月20日，愛馬仕內(nèi)地專柜的商品價格也出現(xiàn)過調(diào)整。“部分包包的價格上調(diào)了，但也有一些配飾的價格下調(diào)了。”愛馬仕專柜的工作人員表示，調(diào)價使得內(nèi)地與其他地區(qū)商品的價差更小了，品牌商希望更多的客人在國內(nèi)購買奢侈品。
除了LV之外，愛馬仕、Celine等奢侈品品牌也在今年年初相繼調(diào)價。“國內(nèi)與國外的調(diào)價幅度明顯不同，越來越小的價差很可能是大牌們留住中國客人的一種手段。” Carmen表示。
現(xiàn)象透視中國市場奢侈品需求強勁
品牌商對于漲價的解釋是，原材料、人力、稅收、通脹等因素導致成本上升，使終端銷售產(chǎn)品不得不提高價格，但業(yè)內(nèi)人士稱其真正的原因是價格策略，“中國市場奢侈品需求非常強勁，奢侈品品牌仍然保持漲價，是有意識的價格策略”。專家表示，在消費者需求很強時，其策略導致奢侈品牌一方面控制產(chǎn)量，另一方面提高價格，以保持或者擴大自己的市場空間以及利潤空間，而歐美市場的萎縮和中國市場的強勁勢頭也為奢侈品漲價帶來了動力。
一位奢侈品買手透露：“奢侈品漲價已是每年的例牌，關(guān)鍵就看它每次漲價的不同的時間點。再說，不漲價，如何保持奢侈品所謂保值增持的品牌地位和營銷策略。”但也有市場人士質(zhì)疑，若漲價和打折同時進行，這其實只是品牌博弈的手段之一，只是，消費者真的會愿意為此買單嗎？
今年以來，SK－II、香奈兒、迪奧等品牌已經(jīng)相繼醞釀漲價。有消息顯示，菲拉格慕預計將上調(diào)歐洲零售價格，升幅為“較低的個位數(shù)”。業(yè)內(nèi)分析師表示，漲價潮或?qū)⒀永m(xù)。
