5月1日，法國戶外潮牌Leaflegend力芙萊宣布正式進駐天貓開設官方旗艦店。
Leaflegend力芙萊自90年代起，革命性地將Injection Moulding Technolgy 技術應用于戶外鞋履的生產，以環(huán)保、無味、無毒的零膠水工藝風靡歐洲。以”My Logo”為品牌口號，Leaflegend力芙萊在發(fā)展過程中不斷強調環(huán)保、科技與時尚的共融，更攜手世界各地新銳藝術家、音樂人，不斷激勵年輕人超越自我、發(fā)表屬于新一代的宣言。
戶外品牌 搶灘電商渠道
近年來，中國電商發(fā)展迅速，已成為戶外品牌不可或缺的零售市場。僅以天貓為例，該平臺目前已累積5萬商家、7萬品牌，使得品牌商可直接服務于高達4.7億的網購用戶群體，這種高效快速且全面地捕捉消費需求的平臺，未來的聚合優(yōu)勢將會越來越明顯。
據悉，Leaflegend力芙萊將陸續(xù)在天貓推出天貓首發(fā)款、限量款戶外鞋。筆者注意到，Leaflegend力芙萊非常注重天貓店用戶體驗，天貓旗艦店延續(xù)了Leaflegend一貫的不羈風格，戶外科技與時尚性感相融合，將風靡歐洲的環(huán)保、無味、無毒的零膠水鞋履帶給中國消費者。
在Leaflegend力芙萊天貓旗艦店里，一些線下同款熱銷品、新品和天貓店同步首發(fā)。同時，Leaflegend力芙萊將不定期推出限量版定制款，讓消費者體驗潮范兒十足的時尚沖擊。隨著Leaflegend力芙萊官方旗艦店入駐，新品以及熱銷品的及時更新，消費者的潛在需求拉動將會為其創(chuàng)造更多業(yè)績
戶外潮牌旋風 發(fā)力線上
對于戶外品牌來說，當今市場擁有大量的熱衷粉絲，且具備較高的消費能力，電商正在改變大眾的消費方式， Leaflegend力芙萊中國發(fā)言人表示力芙萊在未來5年將形成網絡和線下門店的細分銷售模式，門店將向高端體驗及限量款、合作款發(fā)售方向發(fā)展，而網上商城將為更多喜歡Leaflegend力芙萊的消費者提供更便捷的購買體驗。
同樣，戶外產品不僅在品牌上展開競爭，更在營銷方式展開多樣的角逐。對于女性群體，網上營銷更能獲得“宅女”們的眼球，并慢慢吸引更多的“宅女”走出去，體驗大自然的魅力，女人們更愿意將心思花在網購流行時尚服飾、鞋包以及化妝品、家居生活品上。
根據天貓數據顯示，購買戶外鞋服的通常為男性居多，不僅消費者需求大，且消費金額高，而女性的購買相對其他鞋服而言差距太大。“我覺得戶外鞋靴穿著非常舒適，但是款式和色彩都很單一，搭配衣服的局限性很大。”一位在北京外企工作的李穎表示。而Leaflegend力芙萊此次首發(fā)的早春系列給予了愛美又崇尚舒適自然的女性更大的選擇空間。
至此，全球排名前十的時尚運動戶外鞋履品牌，九家已經進駐天貓開設官方旗艦店。除Leaflegende力芙萊外，其余八家為Converse匡威、Vans范斯、Pony波尼、New Balance新百倫、Adidas阿迪達斯、Fila斐樂、Mizuno美津濃和Lotto樂途。
