一直以來，Hennes&Mauritz(H&M)、優衣庫等洋品牌快時尚服裝品牌以其個性時尚，設計、風格轉變快，銷售回款快等受到中國消費者和市場的垂青。然而，隨著快時尚品牌在華市場的加速擴張，其服裝品牌的質量問題卻頻被曝光。
近日，外來快時尚服裝品牌問題的確不斷，先是瑞典時裝零售商H&M服裝質量不合格，接著是優衣庫銷售的輕型羽絨服因充絨量不夠、含聚酯纖維被檢不合格。
盡管如此，中國市場消費者仍然熱情不減。筆者注意到，在北京中關村、國貿等地的shoppingmall，優衣庫、H&M店內的顧客仍然不少。筆者詢問其中幾位顧客，均表示對品牌被曝出的質量問題不知曉。個別知曉顧客則認為，“有問題也很正常，但相對來講，優衣庫品牌還是相對有保障的。”
與國產服裝品牌相比，快時尚品牌在時尚個性、到店速度以及價格等方面都具有突出的優勢。對于追求個性、時尚、性價比的消費者而言，快時尚品牌無疑很好地滿足了消費者的這一需求。
不過，這并不意味著外來快時尚品牌在中國市場可以有恃無恐。據筆者了解，優衣庫方面并不止一次被曝出存在質量問題。在中國之外，美國于今年3月就因其服裝未能達到美國關于兒童睡衣易燃性標準，且存在引發火災燒傷兒童的風險，提醒消費者立即停止使用該款睡衣。最終，優衣庫方面宣布召回700件銷售產品。
有業內人士表示，優衣庫等快時尚品牌應該不會忽視此類問題。筆者就曾注意到H&M對于危機的重視，在被媒體曝出其在孟加拉等地用工問題之后，北京各大門店試衣間的等候區墻壁上都能看到其關于合法用工的聲明海報。
近年來，我國服裝行業呈現高速發展的態勢，快時尚品牌正在以50%的年增長速度在中國市場擴張。恰在此發展過程中，外來快時尚服裝品牌也一度成為物美價廉、高質量產品的代名詞。不過，令消費者略感失望的質量問題還是發生了。
對這些問題，快時尚品牌應該追求快與慢的有效結合，既要快速把握住消費者的需求與變化，設計生產出個性、特色、時尚的產品，也要關注產品質量、品牌塑造，體現出“慢”的功夫。這才是長遠發展之計。
