隨著中國消費者對奢侈品認知度的提升，國際奢侈品牌更加青睞中國，新的血液不斷注入中國市場。近日，法國巴黎美爵MATZO PARIS宣布將在位于北京金寶街的勵駿酒店開設中國第一家旗艦店。這標志著金寶街已經成為與紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大街、倫敦新龐德街齊名的世界國際水準高端商街更預示著中國全新的奢侈品時代的到來。
近年來，隨著中國奢侈品行業的發展，北京、上海等一線城市用強大的購買力和購物熱情，吸引著眾多國際品牌在此聚攏。報告顯示，目前全球近90%的國際奢侈品牌已經在北京、上海等一線城市落戶，銷售份額快速增長。專家認為，相比中國其他城市，北京的國際奢侈品牌市場起步早、發展潛力大，內外貿易運營制度成熟，投資和商務環境好。北京已經成為國際奢侈品爭相進入中國市場的第一站，奢侈品消費勢頭強勁。被譽為“京城第一街”的金寶街被打造成奢侈品殿堂，名車、頂級的商務會所、高檔購物中心以及五星級超豪華酒店更成為此地區標志性代表。今年，更迎來了巴黎美爵MATZO PARIS這個奢侈品中超一線品牌的進駐，為第一街的奢侈品組合再落下一枚重量級的棋子。
隨著奢侈品牌的不斷加入，國人對于奢侈品的認知度也得到了顯著提升，有調查顯示，比起奢侈品牌的知名度和身份標志作用，資產1000萬元至5000萬元的消費者更重視社交圈所使用的品牌，資產5000萬元以上的消費者則更重視品牌文化與自身個性氣質的吻合和設計師的獨特魅力，超高資產的消費者則更重視消費的私人性和服務性。傳承了幾百年歐洲宮廷文化的巴黎美爵 MATZO PARIS 家族以私人定制著稱，其產品線涉及珠寶、腕表、箱包、香水、化妝品、內衣以及婚紗、配飾等眾多領域，在每個領域都頗有成就。與其他擁有悠久歷史的手工藝家族不同，巴黎美爵 MATZO PARIS 家族在講究精細的手工制作工藝的同時更加強調產品的設計藝術及個性服務。設計方面在保留著傳統的古典宮廷藝術風格的同時又汲取了很多現代的元素，太空藝術、自然萬物都被運用到產品中，全新的設計理念在歐洲頗受推崇。巴黎美爵MATZO PARIS進駐北京更進一步顯示出國人對于奢侈品要求的提高及對奢侈品品牌文化的重視。
某奢侈品牌顧問公司創立者兼首席執行官查爾斯·徳·布拉班特坦言，過去很多品牌一開店就能迎來許多顧客，但是現在情況不一樣了。對于很多消費者來說，路易·威登等品牌太過司空見慣了，他們更希望看到新的品牌。與此同時，中國奢侈品消費群體開始尋求對品牌文化內涵的認同，對于品牌的忠誠度很大一部分是因為對于品牌文化內涵的贊同。像巴黎美爵MATZO PARIS這樣的有著悠久歷史及豐富文化內涵，高端對于國人又相對新鮮的品牌則會更有吸引力。
（海峽經濟網 作者：季辰軒）
