時(shí)裝周高級(jí)成衣作品成績(jī)佳
Zegna 杰尼亞6月22日在米蘭時(shí)裝周舉行了2014春夏Couture 高級(jí)成衣系列新品發(fā)布會(huì)，這是前Yves Saint Lauent 圣羅蘭創(chuàng)意總監(jiān)Stefano Pilati 去年9月被任命為Zegna 杰尼亞創(chuàng)意總監(jiān)以來(lái)的第一份成績(jī)單。
時(shí)尚界的反響一致正面。《紐約時(shí)報(bào)》資深時(shí)尚評(píng)論家Cathy Horyn 認(rèn)為Stefano Pilati 為一向高貴而刻板的Zegna 杰尼亞加入了令人驚喜的時(shí)尚元素，從色彩和剪裁上帶出低調(diào)的摩登感。Style.com 的Tim Blanks 稱Stefano Pilati 發(fā)揮所長(zhǎng)，在主場(chǎng)（Stefano Pilati 家鄉(xiāng)米蘭）為Zegna 杰尼亞注入融合現(xiàn)在和未來(lái)的設(shè)計(jì)。The DailyBeast 認(rèn)為Stefano Pilati 高超的層疊搭配技巧和充滿其個(gè)人風(fēng)格的設(shè)計(jì)與Zegna 杰尼亞做到無(wú)縫連接。Zegna 杰尼亞首席執(zhí)行官Gildo Zegna 在接受BoF 采訪時(shí)更贊揚(yáng)Stefano Pilati 在為時(shí)15分鐘的發(fā)布會(huì)里充分發(fā)揚(yáng)Zegna 杰尼亞的DNA，把品牌帶到新的高度。
目光投向超富階層
Zegna 杰尼亞Couture 高級(jí)成衣系列包含Sartorial 定制和高端休閑兩條支線，售價(jià)將比Ermenegildo Zegna 杰尼亞旗艦系列高出50%，以超富階層為目標(biāo)客源，在全球不超過(guò)50家門店推出，包括美國(guó)紐約、拉斯維加斯和7月底開(kāi)業(yè)、面積達(dá)7,560平方公尺的洛杉磯新店。
事實(shí)上，多年來(lái)，Zegna一直是眾多社會(huì)名流所青睞的對(duì)象，Zegna不追求新奇的款式和華麗的色彩，以其完美無(wú)瑕、剪裁適宜、優(yōu)雅、古樸的個(gè)性化風(fēng)格風(fēng)靡全球。迄今，據(jù)統(tǒng)計(jì)，Zegna年銷售額已經(jīng)占世界男裝銷售量的30%，那為什么還要推陳出新，再費(fèi)盡心思抓緊超富階層呢？
可以從一些數(shù)據(jù)來(lái)看出Zegna的意圖。隨著為Kering（KER.PA）開(kāi)云集團(tuán)旗下Gucci 古馳男裝和Tom Ford 男裝代工的業(yè)務(wù)縮減至只占12.6億歐元2012年收入的10%，而成衣業(yè)務(wù)比重上升至接近75%，Zegna 杰尼亞把目光投向了超富階層。而Stefano Pilati 就是從未引進(jìn)過(guò)大牌設(shè)計(jì)師仍一路風(fēng)生水起的Zegna 杰尼亞吸引超級(jí)富豪的“棋子”之一。雖然超富階層只占全球人口不到1%，但商機(jī)正在擴(kuò)展，Gildo Zegna 說(shuō)：“我們需要一位真正的創(chuàng)意總監(jiān)，增加對(duì)新興市場(chǎng)客戶和年輕一代的吸引力。”
Stefano Pilati 將于9月展示Gildo Zegna 稱 “可當(dāng)成Stefano Pilati 個(gè)人品牌”發(fā)展的Agnona 最新系列。高端女裝品牌Agnona 自1999年加入被Zegna 杰尼亞品牌組合后后一直低調(diào)發(fā)展。Gildo Zegna 稱將以長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光建設(shè)該品牌，不會(huì)急于求成。
繼續(xù)挑戰(zhàn)新興市場(chǎng)
Gildo Zegna 在發(fā)布會(huì)后接受WWD 采訪時(shí)表示盡管全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)仍在繼續(xù)，但集團(tuán)將繼續(xù)在挑戰(zhàn)中進(jìn)軍新市場(chǎng)。非洲在Zegna 杰尼亞擴(kuò)張版圖中占有一席要地。繼在尼日利亞、摩洛哥和埃及開(kāi)店后，集團(tuán)將進(jìn)軍安哥拉、莫桑比克和南非，目標(biāo)在三年間把非洲門店數(shù)增至六間，甚至五年內(nèi)增至十間。而集團(tuán)今年的目標(biāo)是在其543間零售門店，其中303間為直營(yíng)店的基礎(chǔ)上新增30間門店，新店將遍布倫敦、日內(nèi)瓦、坎昆、阿布扎比、科威特城、新加坡、河內(nèi)、布里斯班以及中國(guó)的北京和上海。
此前， Gildo Zegna曾在米蘭男裝周Ermenegildo Zegna 2013秋冬發(fā)布會(huì)之前接受采訪稱，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)在第四季度反彈，將會(huì)推動(dòng)Ermenegildo Zegna在2012年的銷售增長(zhǎng)。這樣的預(yù)言得到了實(shí)現(xiàn)，雖然收入還沒(méi)有回到幾年前，但Gildo Zegna稱2012年最后三個(gè)月感受到明顯的“變化趨勢(shì)”——“消費(fèi)者回來(lái)了”，小城市繼續(xù)優(yōu)于北京和上海。
