在改革開放的大背景下，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，到20世紀(jì)90年代，對(duì)名表的消費(fèi)需求不斷增加，這部分消費(fèi)者卻不懂得如何選擇名表品牌，他們共同的特點(diǎn)是有炫富和彰顯身份的強(qiáng)烈需求。由于當(dāng)時(shí)國內(nèi)外鐘表行業(yè)信息不對(duì)稱，國內(nèi)對(duì)名表品牌的認(rèn)知極為有限。直到2005年，以百達(dá)翡麗正式落戶中國，首駐上海外灘18號(hào)為標(biāo)志，掀起了世界知名腕表品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)的浪潮。
鐘詠麟先生
“十大名表排行”到目前來說版本已有多個(gè)，要說最被廣為人知的“十大名表排行”，不得不提鐘泳麟先生。行業(yè)廣為認(rèn)同的是，“十大名表”這一叫法是鐘先生于1999年由大陸、香港、臺(tái)灣三地，經(jīng)鐘表專家、收藏愛好者以及媒體通過雜志票選得出的結(jié)果，于2000年發(fā)表，簡(jiǎn)稱“鐘氏十大”。
我們先不說鐘先生當(dāng)時(shí)做此票選的出發(fā)點(diǎn)，該排行版在當(dāng)時(shí)來說，對(duì)引導(dǎo)消費(fèi)起了積極的作用。讓消費(fèi)者的目光集中到真正有內(nèi)涵、有品質(zhì)的高端品牌上來，促進(jìn)了高端名表的發(fā)展。
“十大名表排行”對(duì)當(dāng)今的影響
“十大名表排行”的影響也許連當(dāng)時(shí)的鐘先生也沒有料想到。該排行自發(fā)布后，在國內(nèi)迅速流傳開來，被很多愛表人士和銷售人員奉為寶典，勤力背誦，實(shí)實(shí)在在的影響了很多購表者的最終決策。時(shí)至今日，仍然可以看到這種影響的廣泛存在。有些表迷甚至對(duì)不在排行上的品牌進(jìn)行攻擊，沒入榜的一律嗤之以鼻。
但不同的是，經(jīng)過十多年的發(fā)展，進(jìn)駐中國的名表品牌越來越多。國際鐘表界的格局也發(fā)生了較大了變化，整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出多樣性發(fā)展的趨勢(shì)，復(fù)蘇的古老品牌越來越多；各品牌的技藝不斷發(fā)展，競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化；新設(shè)備新材料的應(yīng)用；獨(dú)立制表人的不斷出現(xiàn)；除瑞士外的其它地區(qū)制表業(yè)實(shí)力不斷增強(qiáng)。加之互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，國內(nèi)名表愛好者可以在第一時(shí)間了解國內(nèi)外行業(yè)的變化和動(dòng)向。當(dāng)前，名表愛好者面臨的是一個(gè)百花齊放的市場(chǎng)，消費(fèi)者有了更多的選擇性。更重要的是，隨著消費(fèi)者對(duì)鐘表文化理解的加深，消費(fèi)日趨理性。
名表真能“排行”嗎
嚴(yán)謹(jǐn)一點(diǎn)來說，既然是排行，那就得有量化的指標(biāo)和相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)。而名表的價(jià)值涉及的面很廣。我們很難把文化、藝術(shù)、精神追求等層面的價(jià)值予以量化進(jìn)行對(duì)比。從而可以看出，所謂“排行”，其結(jié)果最多無非表達(dá)的是參與投票者的認(rèn)知和個(gè)人喜好。
百達(dá)翡麗 “藍(lán)色金剛鸚鵡”
鐘表界資深媒體人士周凱旋曾說：“這份“十大名表”名單實(shí)際上是一種斷章取義的作法，在目前的內(nèi)地市場(chǎng)上更是需要被矯正的觀念。” 在她看來，這個(gè)名單上的每個(gè)品牌綜合實(shí)力都不錯(cuò)，但這樣的排名對(duì)其他的品牌非常不公平。全世界有上千個(gè)手表品牌，每個(gè)都有自己擅長(zhǎng)的不同領(lǐng)域，有人在機(jī)械表領(lǐng)域里獨(dú)樹一幟，有人能在運(yùn)動(dòng)表技術(shù)上遙遙領(lǐng)先，而珠寶表的鑲嵌技術(shù)對(duì)手藝要求則更高。既然手表可細(xì)分為這么多領(lǐng)域，這樣的一份名單也就根本不具有任何公信力，也更不必對(duì)它太過認(rèn)真。“瑞士是全世界第一手表生產(chǎn)國，在那兒有幾千個(gè)品牌，如果你和這些品牌的CEO聊天，詢問他們心中有沒有這樣一個(gè)排名，沒有人會(huì)回答你。包括在今天的香港市場(chǎng)和臺(tái)灣市場(chǎng)，也沒人會(huì)提起這個(gè)十大名單。”
隨著更多的名表品牌進(jìn)入中國，很多經(jīng)銷商和銷售人員都在積極引導(dǎo)消費(fèi)者如何去鑒賞。希望能夠給予更多名表品牌們一個(gè)干凈而純粹的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，而對(duì)這部分名表品牌來說，只有這種干凈、純粹的環(huán)境才能體現(xiàn)他們真正的價(jià)值。營造這種健康的環(huán)境對(duì)全球鐘表行業(yè)發(fā)展是積極有益的，對(duì)消費(fèi)者來說也是好事。這種努力一直在繼續(xù)，但觀念修正的速度與當(dāng)年“十大名表”概念傳播的速度顯然不成正比，國內(nèi)消費(fèi)者觀念的改變還需一個(gè)循序漸進(jìn)的過程。
如何正確消費(fèi)
無論是“十大名表排行”，還是情況十分類似的“手表等級(jí)分類”，它們之所以能產(chǎn)生，是由于受到當(dāng)時(shí)環(huán)境、條件的影響，因此，這類名詞都帶有深深的時(shí)代烙印！作為消費(fèi)者，不能太過迷信。購表還是按照個(gè)人愛好、個(gè)人需求、個(gè)人對(duì)品牌的認(rèn)知等方面綜合考慮，選擇各方面都最適合自己的腕表才有意義。
