公關(guān)是一把雙刃劍，做得好能殺敵三千，做得不好就會(huì)自殘。聚美優(yōu)品聯(lián)合60多個(gè)品牌成立“真品聯(lián)盟”，向全世界宣告：我們不賣假貨啦！因?yàn)?，“這60家品牌目前占聚美總品牌數(shù)的13%”，那剩下的87%到底是真品還是假貨呢？
上面那句13%的話引自《南方都市報(bào)》，我相信這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)自于聚美官方。仔細(xì)琢磨，這句話確實(shí)意味深長(zhǎng)。聚美在被指責(zé)假貨泛濫之后，拉了60多個(gè)廠家匆忙成立“真品聯(lián)盟”，全世界嚷嚷聚美賣的是真品。可這60多個(gè)品牌并非聚美全部，那剩下的87%就不得不讓人質(zhì)疑。如果剩下87%是真品的話，那為何不在“真品聯(lián)盟”中呢？既然不在“真品聯(lián)盟”當(dāng)中的話，我們是否可以照此認(rèn)為這87%的品牌都是假貨呢？
雖然我不認(rèn)為聚美87%都是假貨，但可以肯定聚美曾經(jīng)出售過(guò)假貨，現(xiàn)在也不保證完全就是真貨。這并不是聚美一家的問(wèn)題，幾乎是美妝電商平臺(tái)的通病。絕大部分進(jìn)口品牌并未授權(quán)電商渠道，而美妝電商平臺(tái)又亟需進(jìn)口大牌來(lái)背書(shū)，就不得不通過(guò)一些非常規(guī)的渠道來(lái)獲取貨源。這些非常規(guī)的貨源渠道中，有代理分銷、走私、販假、制假等，代理分銷的價(jià)格一般都不便宜，給美妝電商平臺(tái)供貨的利潤(rùn)非常低。走私的價(jià)格相對(duì)來(lái)說(shuō)比較便宜，價(jià)格也比較的便宜，但這條渠道畢竟非法，貨源肯定無(wú)法保證。
有需求就有供給，正品無(wú)法保證貨源，那就只能賣假貨了。制假販假的供應(yīng)商們，成天盯著美妝電商，打著低價(jià)正品的旗號(hào)通過(guò)關(guān)系進(jìn)駐，也就讓美妝電商變成假貨集中營(yíng)了。盡管化妝品的實(shí)際制造成本不高，但就算走私過(guò)來(lái)也不是那個(gè)價(jià)，有些售價(jià)甚至遠(yuǎn)低于生產(chǎn)成本，這種商品如果不是假貨那就是王林變出來(lái)的。但美妝電商也是睜一只眼閉一只眼，反正化妝品這個(gè)東西很難分辨真假，假貨能夠給美妝電商平臺(tái)帶來(lái)巨大人氣和流量，也能夠給他們帶來(lái)高昂的利潤(rùn)，在利益面前很容易就昏了頭腦。
美妝電商的盤(pán)子都不小，他們不可能不懂這個(gè)道理。他們明知道進(jìn)口品牌的渠道很亂，產(chǎn)品也無(wú)法辨別真?zhèn)危麄兲枚手馁u著，就是受到利益的驅(qū)動(dòng)。前段時(shí)間，媒體曝光網(wǎng)售化妝品有80%以上假貨。這句話其實(shí)非常經(jīng)不起推敲，賣假貨的基本是進(jìn)口品牌，所占電商的份額都不到80%，怎么可能網(wǎng)上出售的化妝品假貨達(dá)80%。進(jìn)口品牌的假貨非常很多，諸多品牌也一再聲明，并未授權(quán)任何電商平臺(tái)，但這些品牌并未從電商平臺(tái)絕跡，因?yàn)檫@些品牌確實(shí)有很強(qiáng)的號(hào)召力，也能夠帶來(lái)巨大的利潤(rùn)。
這是崇洋媚外而產(chǎn)生的畸形市場(chǎng)，賣家賣假貨是為了賺錢(qián)，平臺(tái)賣假貨是為了賺人氣，消費(fèi)者買(mǎi)假貨是碰運(yùn)氣。消費(fèi)者的心里都是那么想，就算買(mǎi)的是假貨也不吃虧，至少還是國(guó)際品牌假貨，萬(wàn)一買(mǎi)到真貨的話那就是賺了。其實(shí)，進(jìn)口化妝品品牌未必就真，哪怕是正品也未必就好。今年屢屢曝出安全問(wèn)題的，恰恰就是那些進(jìn)口品牌。當(dāng)然，國(guó)人的虛榮心理就決定了，本土品牌再好也很難收獲他們的歡心。
因?yàn)橛袕?qiáng)烈的需求，才會(huì)讓很多人去造假，才會(huì)有很多人去售假，才會(huì)有很多人去買(mǎi)假。所以，假貨市場(chǎng)一直非常的活躍。目前，國(guó)內(nèi)除了天貓相對(duì)正常一點(diǎn)，其他平臺(tái)或多或少都有假貨，不管是京東還是聚美優(yōu)品，誰(shuí)也不敢拍著胸脯說(shuō)賣得100%是真貨。聚美發(fā)起的“真品聯(lián)盟”，說(shuō)白了就是一個(gè)公關(guān)活動(dòng)，并非真正要把假貨斬草除根。如果聚美真心想要除掉假貨，那沒(méi)有加入“真品聯(lián)盟”的就該一律下架。
聚美優(yōu)品的目的非常簡(jiǎn)單，第一是通過(guò)“真品聯(lián)盟”告訴大家，我們賣的還是有真貨的；第二是引起品牌商的關(guān)注，希望能夠獲得正式授權(quán)。但是，美妝電商的正品之路還有很長(zhǎng)，只要進(jìn)口品牌一日不放開(kāi)電商渠道，美妝電商就很難拍著胸脯向偉大領(lǐng)袖保證，他們賣的就是假一賠百的正宗貨。同志們，繼續(xù)加油努力吧！
