2013年4月，金利福珠寶成功簽約陳建斌蔣勤勤夫婦作為品牌代言人，此舉引發(fā)了中國珠寶行業(yè)同仁、消費(fèi)者、甚至是營銷界的關(guān)注和熱議。近日，本網(wǎng)記者有幸接觸到了金利福珠寶品牌總監(jiān)楊立波先生。通過與楊先生一番深入交談，了解了此次著名代言營銷事件背后的故事，金利福董事長朱登營先生親自操刀繪就的金利福珠寶事業(yè)版圖也漸次展開......
中國民營企業(yè)品牌在發(fā)展到一定階段后，往往面臨著要提升自己的品牌形象、強(qiáng)化消費(fèi)者的品類認(rèn)知、占領(lǐng)其心智等挑戰(zhàn)，要實(shí)現(xiàn)這一戰(zhàn)略提升離不開合適的品牌形象代言人。在當(dāng)前中國消費(fèi)者尚未建立自信及具備獨(dú)立思考能力的文化前提下，意見領(lǐng)袖的影響力就廣泛存在。合適的代言人可以占領(lǐng)宣傳制高點(diǎn)，全方位展現(xiàn)品牌的特質(zhì)和魅力，提升品牌溢價(jià)，對(duì)縮短品類及品牌認(rèn)知、建立信任度及提升品牌優(yōu)勢(shì)有著十分積極的作用。
為什么最終牽手陳建斌蔣勤勤夫婦？金利福珠寶董事長及其團(tuán)隊(duì)經(jīng)過多方面的綜合考量，一致認(rèn)為，金利福的代言人，除了要有國內(nèi)一流的知名度和美譽(yù)度、符合中國主流價(jià)值觀、廣大品牌基因外，自身還要能最大化釋放出“福文化”的品牌魅力。
首先，蔣勤勤個(gè)人氣質(zhì)高貴、優(yōu)雅、大方、柔美，陳建斌個(gè)人沉穩(wěn)、內(nèi)斂、機(jī)制、果敢，非常吻合金利福珠寶需要展現(xiàn)的品牌形象。“金利福有鉆石、黃金、翡翠、彩寶、銀飾、工藝禮品等多種珠寶產(chǎn)品，這與其二人都十分吻合。若代言鉆石，優(yōu)雅、華貴的氣質(zhì)高度匹配；若代言翡翠，她身上綜合了知性女性的純粹和女人的內(nèi)蘊(yùn)；而她的嬌美容顏，也契合了有色寶石的五光十色。”金利福人如是說。
其次，在娛樂圈有著模范夫妻稱謂的陳建斌蔣勤勤夫婦二人在電視劇《喬家大院》中將中國商道的精髓——大商、良賈的形象和氣質(zhì)演繹的栩栩如生，贏得了無數(shù)觀眾的好評(píng)，成就了他們良好的公眾形象，也成就了兩人由戲走進(jìn)現(xiàn)實(shí)的美好姻緣。這段婚姻一如蔣勤勤心目中的理想模式：非常平淡、沒有故事。歸納起來就是一點(diǎn)零花、兩句好話、三餐飯食、四季衣裳、五十年不變。看似平淡的背后卻是兩人一起將生活描繪的五彩斑斕。舉案齊眉，平淡是福，代表著中國傳統(tǒng)“福文化”對(duì)家的深刻倫理觀念，與金利福珠寶倡導(dǎo)的“金品質(zhì) 利天下 福萬家”的企業(yè)宗旨一脈相承，將金利福這一品牌的魅力表達(dá)的淋漓盡致。
蔣勤勤陳建斌代言金利福，開創(chuàng)了河南史上單一全品類珠寶運(yùn)營商與明星聯(lián)手的先河，更點(diǎn)燃了金利福全國加盟商、合作伙伴、投資機(jī)構(gòu)對(duì)金利福品牌的高度關(guān)注及熱情。不少珠寶、媒體、文化、藝術(shù)、政商界人士紛紛評(píng)論，金利福這個(gè)代言人真是聘得恰逢其時(shí)、恰到好處。
“空談?wù)`國，實(shí)干興邦”。金利福珠寶自創(chuàng)立以來，董事長朱登營先生要求團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)人都要做到“誠信、高效、廉潔、積極”地做好每一件事情。對(duì)每一個(gè)細(xì)節(jié)執(zhí)行到位是對(duì)金利福珠寶品牌戰(zhàn)略的最高理解，成功是將每一個(gè)細(xì)微因素積極聚合的結(jié)果。大道至簡，洞察本質(zhì)，在正確的時(shí)間，做正確的事情，把簡單的事情做到極致，這就是金利福珠寶成功的秘訣。這是企業(yè)領(lǐng)袖、企業(yè)文化、企業(yè)資源、行業(yè)競(jìng)爭等因素交織產(chǎn)生的獨(dú)特生態(tài)。海底撈，你學(xué)不會(huì)；同樣，金利福，你也學(xué)不會(huì)。(楊立波 張帆)
附：
蔣勤勤，中國內(nèi)地著名影視女演員。1975年出生于重慶，1998年畢業(yè)后到北京電影制片廠工作，拍攝了《西施》《蒼天有淚》《白發(fā)魔女》《臥虎藏龍》《風(fēng)云》《半生緣》《四大名捕會(huì)京師》等深入人心的經(jīng)典熱播劇，曾榮獲金鷹獎(jiǎng)及飛天獎(jiǎng)視后獎(jiǎng)，在電影領(lǐng)域更曾提名金雞獎(jiǎng)、華表獎(jiǎng)及百花獎(jiǎng)等影后獎(jiǎng)項(xiàng)。2005年與陳建斌因合作電視劇《喬家大院》結(jié)緣，2007年誕下一子后，逐漸減少幕前演出。2013年飾演《姥爺?shù)目箲?zhàn)》的譚麗萍。
陳建斌，中國著名影視演員，出生于新疆烏魯木齊市。1994年，中央戲劇學(xué)院表演系本科畢業(yè)。1998年，中央戲劇學(xué)院表演系碩士研究生畢業(yè)。同年留校任教。2002年進(jìn)入國家話劇院，他所演過的影視作品廣受好評(píng)，演藝事業(yè)發(fā)展的如日中天。影視代表作品有《喬家大院》、《三國》、《后宮Р嬛傳》等。2006年與演員蔣勤勤結(jié)婚。
