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印度迎頭趕上中國成為奢侈品消費大國

helen
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2013-09-22 11:35:08
來源:風尚網

在夏季達沃斯論壇13日的一場名為“全球經濟展望:亞洲視角”的電視會議上,國際貨幣基金組織(International Monetary Fun,簡稱“IMF”)副總裁朱民就當前世界經濟狀況發表觀點,不認為會產生新一輪的金融危機。

朱民認為,新興經濟體依然是引領全球經濟發展最重要的引擎,但速度發展在下降。總的來說,全球經濟的增長是在放緩,處于疲軟狀態。而經濟的疲軟,對奢侈品牌來說,可算不上是一個什么好消息。

原本被寄望為奢侈品市場增速引擎的中國奢侈品需求的放緩,迫使奢侈品牌在世界范圍內尋找“下一個”發展的引擎,那么,他們都有些什么選擇呢?

中國之外 下一個奢侈品增長引擎在哪里

愛馬仕為印度特別拍攝的廣告

印度

印度有超過12億的人口,其中8100萬戶家庭屬于中上階層,因此對奢侈品公司來說,印度具有非常大的市場潛力。

LV是第一個登陸印度開設獨立門面的奢侈品牌。久富盛名的Chanel,在印度也有一家精品店。其他幾個一線國際品牌,如Prada、 Max Mara和 Ralph Lauren,仍然沒有出現在印度市場上。還有一些品牌介于二者之間,正在準備登陸印度,如世界第二大高檔消費品公司瑞士歷峰集團,預計2013年底在印度開設首家直營門店。

2012年進駐印度的一些大品牌還有:意大利品牌Roberto Cavalli,高端女鞋品牌Jimmy Choo、Christian Louboutin和著名男裝品牌Zegna。

Dior的市場公關部副總裁卡利亞尼·查瓦拉堅持認為,在奢侈品銷售方面,印度還只是一個剛剛學步的嬰孩。查瓦拉說:“和大部分一線品牌在全球市場的表現一樣,Dior在印度的銷售額同樣在穩步增長。”

雖然中國是公認的奢侈品消費大國,但不容忽視的是,印度正迎頭趕上。2011年,印度的奢侈品銷售市場只有8.46億美元,僅僅占全球奢侈品市場的0.5%,與印度的人口與經濟實力明顯不成比例,當中蘊含著廣闊的市場。某奢侈品百貨公司的常務董事桑杰·卡普爾說:“我十分看好印度的奢侈品市場。目前,印度的奢侈品產業增長了25%,是各大奢侈品牌繼中國之后的另一個大的目標。”

而在所有的奢侈品當中,印度獨愛黃金。印度總理經濟顧問C. Rangarajan9月13日表示,截至2014年3月31日的財年中,印度的黃金進口額可能達到約380-400億美元,去年同期該數值為380億美元。Rangarajan在經濟報告中指出,預計當前財年黃金及白銀的總進口額為400億美元,其中黃金就獨占380億美元。

不過,有限的高質量零售店面、過高的奢侈品進口關稅、不完善的奢侈品零售基礎設施建設以及房地產法規和行政上的繁文縟節可能會影響到奢侈品牌在印度的發展。而且出于金錢和公信等方面的考慮,印度富人們更喜歡到國外購買商品,這些也有待奢侈品牌來克服。

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巴西最近幾年的奢侈品市場增速非常搶眼

巴西

巴西經濟在過去5年來的平均年增長率只有1.5%。但是根據奢侈品行業咨詢公司MCF的統計,奢侈品市場的發展速度,無論是實際增幅,還是扣除通貨膨脹因素后的增幅,都達到了33%。

萊坊公司(Knight Frank)的一項財富報告發現,比起俄羅斯和印度,巴西擁有更多高凈值人士。2010年,該國億萬富豪的數量,高于沙特阿拉伯、法國和意大利。

“過去大家去紐約,去巴黎,總要瘋狂大采購。現在,他們在自己家門口就能買到奢侈品了,”巴西蒂芙尼公司總經理勞拉·佩德羅索說。這家美國珠寶商在圣保羅設有兩家分店,不久,還將在巴西開第三家分店。“我們才來三年,還有整個這么大國家等著我們去征服呢。”

不僅僅只是超級富人驅動了鍍金筆、鉆石手鐲等的銷售。“還有野心很大的中產階層,盡管其收入近年來有所下降。”MCF咨詢公司負責人卡洛斯·費雷里尼亞說。“我們還處在奢侈品市場發展的早期階段。”

2012年,有不下30個老牌奢侈品牌,如普拉達(Prada)、陸遜梯卡(Luxottica)和芬迪(Fendi),在巴西的繁華購物區開店。據卡洛斯·費雷林哈(Carlos Ferreirinha)表示,投資預計將在2011年26億美元投資的基礎上增長25%;費雷林哈是MCF咨詢公司(MCF Consultoria & Conhecimento)的總裁,該零售和奢侈品咨詢公司位于圣保羅。

圣保羅充滿了堅定尋求設計師品牌的時尚達人,這里已成為孕育高級零售業的暖房;盡管高額的進口稅大大提高了美國或歐洲品牌的購買價格。但是費雷林哈表示,還有增長的空間。“在拉丁美洲國家中,巴西是唯一顯示出自己能夠在多個城市建立更大規模銷售網絡的國家。”例如里約熱內盧和首都巴西利亞(Brasilia)。

巴西富人消費的一個獨特之處是分期付款。“這和文化有關,”迪奧的董事長羅桑杰拉·呂拉表示。確實,只有在巴西,蒂芙尼、迪奧等名牌產品才提供分期付款的選擇。

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著名奢侈男裝品牌杰尼亞今年在尼日利亞開設了第一家非洲專賣店

非洲

中國經濟放緩以及奢侈品市場的不穩定已經讓很多奢侈品集團計劃開拓更多市場。去年11月,《國際先驅論壇報》第12界奢侈品論壇在羅馬召開,而該次會議的主題則為奢侈品與非洲,大會討論了非洲的的時尚市場,并預測非洲將成為下一個奢侈品中心。

今年1月米蘭男裝周期間,在全球擁有3030家直營店的杰尼亞集團首席執行官Gildo Zegna接受采訪時重申非洲計劃。緊接著的4月,杰尼亞在尼日利亞的拉各斯(Lagos)開設了第一家非洲門店。杰尼亞正在考慮于2014年在安哥拉和莫桑比克開設門店。

Gildo Zegna認為:“非洲將會成為一個非常重要的奢侈品市場,但現在依然處于起步階段,因為大部分非洲人依然只是在倫敦等地旅游時購買(奢侈品)。”

除了奢侈品,快時尚和高街時尚顯然早已嗅到了非洲金錢的味道。過去幾年,Zara在南非幾個關鍵城市約翰內斯堡、德班和開普敦投資了三間精品店。在Stuttafords商場擁有多年零售店的Gap在約翰內斯堡、開普敦和行政首都比勒陀利亞推出了三間獨立店。被稱為法國Gap的Bensimon也在開普敦、約翰內斯堡開設了獨立店。英國男裝奢侈品牌Thomas Pink 和 Hackett 也都在約翰內斯堡的商場開設零售單位,Thomas Pink在 Hyde Park Corner店稍小,Hackett則和Topshop一樣開在 Sandton City購物中心。

南非仍然是最有前景的市場,因為它是非洲最大的經濟體,是非洲其他國家的發展基石。Stuttafords首席執行官 Hilton Mer 指出南非的幾個優勢,比如消費支出增加、良好的基礎設施、一個穩定的銀行業,并了解商業文化。

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