海上的超級游艇
影響中國富豪購買豪華游艇的主要參考因素
中國富豪由于對游艇產(chǎn)業(yè)相對不熟悉，以及中國富豪對品牌的癡迷，所以，當問及什么會影響其購買游艇的決策時，與選擇很多奢侈品牌一樣，品牌依然是中國富豪購買豪華游艇的重要參考因素。
財富品質(zhì)研究院消費者調(diào)研顯示，45%的中國富豪傾向于選擇知名度較高的游艇品牌。同時，中國富豪特別關(guān)注游艇供應(yīng)商提供的相應(yīng)的配套服務(wù)，他們一般希望游艇供應(yīng)商提供一站式服務(wù)，解決他們購買與使用中的麻煩。把服務(wù)作為影響游艇購買第一因素的占中國富豪潛在游艇購買者的31%，可是目前國內(nèi)的大部分游艇俱樂部維護保養(yǎng)設(shè)施不健全，專業(yè)技術(shù)人才嚴重缺乏。很多消費者購買了游艇之后享受不到樂趣反而增添了無盡的煩惱，這也一定程度上影響了周圍其他富豪的購買欲望。此外，是否可以按照自己的興趣和要求定制是中國富豪選擇哪個游艇品牌的重要因素之一，占總體的17%，這也一定程度上解釋了為什么目前中國富豪購買豪華游艇時提出大量定制化需求的原因之一。只有7%的中國富豪會因為價格等其他原因決定購買哪個游艇品牌。
