讀圖時代全面引爆圖片社交
吃飯之前要做的事情不再是禱告，而是對著餐桌來一張照片，美食可不只是吃了才叫尊重；誰家可愛的寵物躺在路邊曬太陽，別急著走，拍張照片分享給大家；同一個款式兩種顏色，拿不定主意怎么辦？拍一張照片請朋友來幫忙判斷?？焖僦苯拥挠涗?，簡單有效的分享，在今天，傳遞信息的載體再一次投向了圖片本身。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，世界進入了信息爆炸時代。不論何種場合，大量的信息涌到人們眼前，而不斷興起的社交媒體更是進一步將信息碎片化。于是，不像文字一般，照片、圖像作為不易切割的單位在傳遞信息過程中備受用戶青睞。繼而我們看到了Instagram、Pinterest等圖片社交應用成為風投家的寵兒，一個個估值動輒超過十億美元。
當今互聯(lián)網(wǎng)的走勢已經(jīng)不能忽視圖片社交的力量。知名互聯(lián)網(wǎng)科技博客讀寫網(wǎng)曾指出，雖然還難以預測哪一個圖片應用會成為下一家估值超過十億美元的公司，但是可以明確的是，未來的移動互聯(lián)網(wǎng)將會有越來越多的圖片。
身處讀圖時代，國內(nèi)的圖片社交應用也四處開花。單從受眾認知上來說，目前并沒有任何一款應用在紛雜的競爭環(huán)境中脫穎而出。面對方興未艾的國內(nèi)市場，如何利用圖片分享的社交屬性滿足群體需求并挖掘盈利空間，的確是應該考慮的問題。太多的前車之鑒已經(jīng)回答：只有在收獲量級用戶、成功培養(yǎng)用戶黏性之后，這些用戶資源才能最終形成新的重量級社區(qū)價值。
社交＋購物，整合帶來的新窗口
2013年10月推出的喜瓜是百年城集團旗下的最新成員，明確了百年城開始布局電商的嘗試。作為一家以移動互聯(lián)網(wǎng)為核心，集讀圖、社交、購物于一體的社會化電商平臺，喜瓜針對中國消費者日益增長的“品質(zhì)網(wǎng)購”需求，突破性地將圖片社交與線上購物在同一平臺融合。
喜瓜的獨特之處在于不是簡單遷移Instagram的社交功能，而是基于高質(zhì)量圖片分享之下融合了讀圖購物功能，在國內(nèi)傳統(tǒng)電商功能飽和的情況下打破傳統(tǒng)呈現(xiàn)模式，給用戶以全新的體驗。服務于購物版塊的專業(yè)買手團隊已經(jīng)先行甄選出大量的精致商品，加之平臺內(nèi)明星達人的分享推薦，最大限度地節(jié)省用戶的選購時間，促成一站式分享購物體驗。
喜瓜堅持“分享、發(fā)現(xiàn)、購物”的價值理念。與朋友分享生活中的美好，在分享的過程中發(fā)現(xiàn)的美好事物也可直接購買，形成再次分享。將“分享、發(fā)現(xiàn)、購物”構(gòu)建成一種社交循環(huán)，也正是喜瓜的有力競爭點。目前，喜瓜也的確吸引了諸多追求品質(zhì)圖片的時尚人士和攝影愛好者的入駐，但未來的喜瓜能否照自己的預期發(fā)展，我們還需保留期待。
自身理念引導用戶，忠實用戶源于積累
喜瓜上線至今，在吸納用戶上也下足了力氣。不僅推動達人用戶頻繁分享互動引來大批追隨者，也利用不同渠道擴散自己的理念，吸引志同道合的用戶。對應喜瓜追求品質(zhì)圖片分享與精致購物的理念，他們采用的推廣方式也不是短時間一蹴而就，而是通過發(fā)布喜瓜所倡導的多重理念制造屬于自己的族群概念，最后通過對應的論壇、社區(qū)、微博等多種渠道將理念滲透到目標人群。這顯然是一種更偏向細水長流的積累。
通過這種方式積累的用戶將更具黏性，同時也能夠幫助品牌自身共同塑造品牌價值理念。然而現(xiàn)階段各類社交平臺紛繁復雜，傳統(tǒng)電商亦根基牢固，在國內(nèi)用戶對新型電商的認知仍有欠缺的今天，喜瓜是否能獲得用戶認可才是關(guān)鍵。
喜瓜今后是否能發(fā)展為國內(nèi)的下一代電商？喜瓜有信心，而我們也將拭目以待。
