【風(fēng)尚中國，2013年12月23日，萊茵河畔紐豪森(Neuhausen am Rheinfall)消息】被譽(yù)為“沙夫豪森小珍珠”的亨利慕時(shí)(H. Moser & Cie., www.h-moser.com 新浪微博：@亨利慕時(shí)官方微博)開啟了全新極具沖擊力的宣傳攻勢。這個(gè)創(chuàng)立于1827年的鐘表品牌，可以說在歷史上比其他同行品牌要來得更為悠久。此次啟動的全新宣傳，將從廣告標(biāo)識、品牌歷史及工藝等多方面?zhèn)鬟_(dá)亨利慕時(shí)“稀世”的獨(dú)特理念。最先躍入人們視線的是經(jīng)修改后更別具一格、清新脫俗的視覺標(biāo)志。此外，品牌還增添了新的宣傳語 “VERY RARE”（如此珍罕）?；诠舅鶄鞒械膬r(jià)值、精巧新穎的產(chǎn)品，以及其自主生產(chǎn)的特色也正是這一點(diǎn)超前且與眾不同的精神，令亨利慕時(shí)腕表在近年里憑借其卓越的時(shí)計(jì)功能與精巧的設(shè)計(jì)獨(dú)樹一幟。
“稀世”，在于歷史的不凡與工藝的超凡
“稀世”這個(gè)理念并不僅指亨利慕時(shí)腕表的產(chǎn)量，也指這顆“沙夫豪森小珍珠”的若干獨(dú)有特質(zhì)。首先，亨利慕時(shí)管理團(tuán)隊(duì)成員都意志堅(jiān)定，喜歡迎接挑戰(zhàn)，不喜墨守成規(guī)，這體現(xiàn)了品牌自創(chuàng)立之初便已深深植入基因的企業(yè)精神。品牌創(chuàng)始人Heinrich Moser（亨利?慕時(shí)）先生于1827年從瑞士前往俄國建立鐘表貿(mào)易公司H. Moser & Co.，憑借其開拓創(chuàng)新的精神、巧奪天工的制表工藝還有他對質(zhì)量的不懈高要求，令亨利慕時(shí)品牌成為當(dāng)時(shí)俄羅斯鐘表行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，不僅有貫穿中亞、波斯沿線的專賣店和零售商，還為俄國王室和軍隊(duì)定制精美鐘表。盡管由于俄國革命，亨利慕時(shí)消失了近一個(gè)世紀(jì)，但它依然是鐘表界高品質(zhì)工藝的象征。新世紀(jì)以來，重回國際鐘表舞臺的亨利慕時(shí)品牌，依舊秉持最初的制表傳統(tǒng)并不斷實(shí)踐技術(shù)的創(chuàng)新?？梢哉f，這種雄心與遠(yuǎn)見，讓蟄伏后重現(xiàn)光彩的亨利慕時(shí)品牌仍能獲得自信成功者的青睞。
其次，“稀世”還源于亨利慕時(shí)“自主制造”的特色。“Manufacture”（制表廠），這一源自法語的行業(yè)術(shù)語正是意指“自主制造”。亨利慕時(shí)所有機(jī)芯均為自主設(shè)計(jì)和開發(fā)，每枚腕表均為純手工制作和加工。甚至是調(diào)節(jié)機(jī)構(gòu)的部件，包括游絲和擒縱機(jī)構(gòu)，也都是在自己的工廠生產(chǎn)。細(xì)致入微的機(jī)械結(jié)構(gòu)獨(dú)創(chuàng)性在它產(chǎn)品諸多特點(diǎn)中尤為突出，從制表大師們設(shè)計(jì)的簡潔而又功能強(qiáng)大的機(jī)械裝置中便可見一斑。鐘表匠們將復(fù)雜的萬年歷與安靜的數(shù)字視窗、精密的機(jī)芯與雅致的表殼均完美結(jié)合，讓亨利慕時(shí)腕表莊重簡潔而又罕有地精妙強(qiáng)大，堪稱真正的非凡之作。
“稀世”，是暗藏在廣告后的驚嘆
所以，上述完美交融的特質(zhì)正是看亨利慕時(shí)“VERY RARE”的廣告靈感，堪稱腕表界一絕。和絕大多數(shù)腕表廣告不同的是，亨利慕時(shí)在廣告中都沒有顯示腕表真容?！昂嗬綍r(shí)腕表，珍罕難尋，其廣告中也不得一見。”這句頗有調(diào)侃意味的廣告詞直截了當(dāng)，但也是品牌自信的贊許，意圖激發(fā)讀者的好奇心，吸引他們通過獨(dú)家銷售網(wǎng)絡(luò)和亨利慕時(shí)以產(chǎn)品為重點(diǎn)介紹對象的全新網(wǎng)站來了解亨利慕時(shí)腕表。
而亨利慕時(shí)的全新形象標(biāo)識賞心悅目、稀世驚奇、創(chuàng)意靈動，外觀與原有標(biāo)志略有相似，采用深色背景，優(yōu)雅如前，但明顯更加時(shí)尚現(xiàn)代。它的上方是公司的亨利慕時(shí)徽章，下方的“VERY RARE”字樣采用蘋果綠色。每一個(gè)元素都代表著品牌最核心的關(guān)注：徽章代表公司的歷史和傳統(tǒng)；宣傳語則傳遞著亨利慕時(shí)敢于冒險(xiǎn)的企業(yè)精神以及與生俱來的無法復(fù)制的成熟韻味。最后，明亮的色彩增添一種清新、富有沖擊性的感覺，正是這小小的點(diǎn)睛設(shè)計(jì)成就了與眾不同。
公司首席執(zhí)行官Edouard Meylan先生這樣總結(jié)道：“亨利慕時(shí)的新視覺標(biāo)志是我們朝品牌新方向前進(jìn)過程中邁出的其中一步。我們已進(jìn)行了公司組織架構(gòu)的調(diào)整，并且制定了優(yōu)化生產(chǎn)這一目標(biāo)。新視覺形象更加貼合品牌的核心價(jià)值，是此次宣傳活動誕生的首個(gè)視覺標(biāo)志，可以說這只是大變革的冰山一角。它是我們的華麗轉(zhuǎn)身之作，象征著我們于‘高檔制表’品牌中的一席位。”
作為一家來自瑞士的獨(dú)立制表家族企業(yè)，亨利慕時(shí)一直希望制作出優(yōu)雅高貴的腕表產(chǎn)品，給予顧客想要的簡潔光彩、高工藝品質(zhì)和技術(shù)創(chuàng)新，而不是讓腕表成為炫耀的產(chǎn)品。事實(shí)上，看上去低調(diào)的產(chǎn)品往往更具備競爭力，亨利慕時(shí)將一如既往給顧客帶去真正的腕表精髓。
為拉近與中國表友們的距離，亨利慕時(shí)現(xiàn)已開通新浪微博，更多品牌訊息與腕表探討，敬請關(guān)注：@亨利慕時(shí)官方微博 （ http://weibo.com/moserwatch ）
H. Moser & Cie.
亨利慕時(shí)（H. Moser & Cie.）創(chuàng)建于1828年。公司總部位于萊茵河畔紐豪森（Neuhausen am Rheinfall），目前有50名員工，擁有6款自制機(jī)芯，每年生產(chǎn)1000枚腕表。亨利慕時(shí)制表廠制造的諸如調(diào)節(jié)機(jī)構(gòu)和游絲等部件用于自有產(chǎn)品，也供應(yīng)給合作企業(yè)。亨利?慕時(shí)的一位后代創(chuàng)立了慕時(shí)基金會（Moser Foundation），目標(biāo)是將家族傳承發(fā)揚(yáng)光大，并為慕時(shí)博物館（Moser Museum）尋找古董。博物館位于亨利?慕時(shí)家族的Charlottenfels莊園。 憑借扎實(shí)的制表工藝和備受贊譽(yù)的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，MELB Holding公司持有亨利慕時(shí)、Hautlence和Celsius X VI II品牌的股份。MELB Holding是一家獨(dú)立的家族企業(yè)集團(tuán)，位于富有傳奇色彩的汝山谷（Vallée de Joux）中心地帶。
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