隨著全球各大奢侈品集團的第三季度財報出爐，一串串不那么好看的數字再次驗證了奢侈品市場正在經歷寒冬。近日,Burberry再度深陷收購傳聞，到國際奢侈巨頭三季度業績增速大幅下滑，全球奢侈品消費進入一個疲軟狀態。
Burberry成潛在被收購對象
據英國媒體報道，自從首席執行官安吉拉·阿倫德離職后，Burberry(博柏利/巴寶莉http://brand.fengsung.com/Burberry/)一直深受收購傳聞困擾。去年10月份，該公司損失了近5.36億英鎊的市值。前不久，瑞銀分析師給出的一個2014年歐洲潛在被收購公司的列表中，Burberry GroupPLC赫然在列。
早在去年初，就有奢侈品分析師及投行分析師表示，LVMH有可能收購Burberry GroupPLC，以彌補銷售日漸疲軟的Louis Vuitton品牌。為此，LVMH被業內視為Burberry最有可能的收購方。不過，對于上述傳言，Burberry中國公司稱未接到集團的通知，對是否被收購事宜并不知情。截至2013年11月，B urberry在中國大陸地區共有70家直營店，覆蓋36個城市，其中去年新開9家店鋪。
事實上，奢侈品巨頭們從去年開始已風光不再。Prada的銷售從第一季度開始便呈現增長疲軟。根據其最新公布的三季度業績，相比上一年同期32.9%的強勁增速，Prada第三季度收益凈額僅增長7 .1%，增速降近八成。另一奢侈品巨擘LVMH集團財報更令人大跌眼鏡，集團三季度營收約94 .8億美元，漲幅僅為1.7%，也大大低于第二季度的7%和第一季度的3%。
以中國為代表的亞太區奢侈品市場消費疲軟直接拉低了全球市場增長。今年前三季度Prada亞太地區凈銷售額為9 .32億歐元，同比增長14 .4%，與去年同期高達40 .5%的增速相比，下降超六成。今年第一季度，擁有卡地亞、萬寶龍的全球第二大奢侈品集團歷峰集團亞太區增長僅有5%，而去年亞太區的增長率為46%。即便是近年來發展勢頭頗為順利的二手奢侈品市場也遭遇滑鐵盧。香港二手奢侈品零售商米蘭站上周發布盈利預警，預計該集團今年將有顯著虧損。這已不是米蘭站第一次發布盈利預警。在去年上半年，米蘭站的收入同比下滑12.2%，并且由盈轉虧，凈虧損1035萬港元。
中國奢侈品消費結構調整
中國市場過去一年表現的消費勁頭遏制了奢侈品巨頭的狂奔。據貝恩咨詢最新發布的《2013年中國奢侈品市場研究》顯示，2013年中國奢侈品市場的發展速度進一步放緩，增長率僅為2%左右，低于2012年的7%。“限三公消費”被普遍認為是國內奢侈品市場銷售持續走低的重要原因。
近日，南都記者走訪廣州奢侈品集中地太古匯發現，不少奢侈品門店已經開始年終促銷，Burberry幾類原價5000多元的圍巾折后只需3000多元，降幅達四成。對于今年的銷售情況，上述幾家銷售員不愿多談，僅表示年底購物人群有所增加。不過，太古匯某高檔手表銷售人員則表示，手表銷售確實有所下滑，即便節慶銷量也不如從前。
貝恩數據顯示，奢侈品市場中腕表和以男士消費者為主的品類的產品增長受挫最為明顯，曾是消費主力的男士腕表銷售額暴跌11%。廣州、深圳多個國企單位內部人士表示，年終抽獎已不見奢侈獎品，蘋果手機和電腦成為眾多公司的選擇。
“政策性因素阻斷了灰色消費，影響國內消費信心。”不過，財富品質研究院院長周婷表示，中國奢侈品消費正在往海外轉移，根據財富品質研究院的數據顯示，今年中國奢侈品消費市場達到1020億美元，海外消費達到740億美元，占總量近70%。
在周婷看來，未來3到5年國際一線大牌將會引來大規模衰退，“隨著全球購買力的提升，電商等產業變革，現在的一線大牌往時尚品牌轉變。”對全球第一大奢侈品消費國而言，中國奢侈品消費已經升級，消費者去logo化傾向明顯，核心消費者越來越逃離一線大牌，將進一步影響中等和潛在消費人群。周婷預測，總體來看奢侈品市場容量還將提升，主要歸功與高端小眾定制的奢侈品的興起。
來源：南方都市報 作者：俞康
