名表、名包造假亂象叢生，中國消費者在奢侈品面前表現得空前猶豫。
眼下，“土豪”、“中國大媽”等熱門詞匯已當之無愧入選2013年度關鍵詞，這些詞匯無一不指向中國人近乎瘋狂的購買力。據財富品質研究院發布的《2013中國奢侈品報告》顯示，2013年中國人奢侈品消費總額達1020億美元，目前，全球奢侈品市場容量為2170億美元，這意味著中國人將買走全球47%的奢侈品，仍是全球奢侈品市場無可爭議的最大客戶。早在2004年，路易威登主席兼首席執行官卡塞勒就說：“中國內地人是最熱衷于在旅行中購物的，每當我們在中國內地銷售100件商品，我們銷售給出境的中國人的就是150件。”
然而，美國咨詢公司貝恩公司發布的《2013年中國奢侈品市場研究》稱，今年中國奢侈品市場增速進一步放緩，預計整體年同比增長率只有2%左右。2012年這個數字是7%，2011年國內奢侈品市場的增長率更是高達30%。為此，對外經貿大學財富品質研究院院長周婷表示，奢侈品增速放緩與反腐倡廉、限制三公消費并非直接相關，這不是國內奢侈品消費增速放緩的根本原因，她認為，國內假貨泛濫才是導致奢侈品大牌被拋棄的最主要原因。“大量的假貨讓奢侈品完全大眾化，不再擁有神秘感，對消費者的吸引力進一步降低。這會使很多國際一線大牌的品牌價值進一步下降。”
奢侈品本是高價、信譽、品位、珍奇的象征。但是您可曾想到，您的奢侈品手袋或者腕表是一個A貨？隨著個別國際頂級奢侈品牌造假案風波不斷升級，奢侈品銷售遭遇空前的信任危機。目前，中國消費者購買奢侈品的渠道除了直營店、授權代理商外，還包括網絡、二手店及個人代購等，買到假貨的風險較大。而多數渠道拒不提供驗貨服務，更讓不少消費者顧慮重重，疑心花高價買了假貨。
網購、代購奢侈品多來路不正
“我經營國際一線奢侈品多年，對這個行業的內幕特別了解。”自稱是業內資深人士的老李（化名）在接受記者采訪時，說起了他所了解的行業“潛規則”。
老李表示，他做國際一線奢侈品銷售多年，也在國外呆過，對這個行業的內幕非常了解。“在廣東有許多地下代工廠，這些代工廠專門加工世界一線奢侈品牌，衣服、包、表、鞋無所不能。有些老板會先通過自己的渠道進到新款的樣品，然后把樣品送往廣東的代工廠進行批量生產，這些代工廠所用的料和金屬配件質地都非常好，仿出來的產品做工精細，即使是業內人士也很難分辨。這種代工廠生產出來的產品絕不是傳說中的A貨、超A貨和高仿貨，行內的人都叫它‘高端貨’，可以以假亂真。而此類仿貨，多流入網購渠道。”
某電子商務網站內部人士對記者說，很多國際奢侈品，特別是歐洲品牌，他們對中國經銷商的授權是相當謹慎的。而對于線上渠道的授權，那就基本不可能。那么，在中國網站上，很多奢侈品比如腕表、箱包和化妝品，它們看起來也是正品，價格便宜很多，為什么在網上大量出現呢？
他說，一方面，這些奢侈品其實都是國外過時清庫存的商品，部分商品還會有細微瑕疵，因此大幅降價銷售。國內一些網購平臺則通過當地留學生或游客，購買后發貨至香港等地，然后通過“螞蟻搬家”手法雇人從香港帶入內地，放在網上銷售。
他說，由于這些商品都是趁國外降價清貨時，從國外代購進來，網購平臺沒有獲得授權證明和報關單，從這兩點就可以判斷商品來路不正，消費者購買會有很大風險，比如無法退貨、沒有售后。
VIP大客戶特賣會也在賣假貨
“我們將在某星級酒店舉行國際品牌的名品特賣，恭請光臨。”這樣的VIP大客戶名品特賣會邀請短信您曾收到過嗎？老李告訴記者，以他對這個行業的了解，這類名品特賣會很多都有售賣假貨現象。
老李表示，名品特賣會多數會選擇在四星或五星級酒店舉辦，因為這樣的地址會與國際一線品牌的定位相吻合，更容易讓消費者信服。“一件Burberry的經典款風衣，專賣店賣近兩萬元，特賣會賣3000元；一個LV的女包專賣店里賣1萬多，特賣會賣2800元……這樣的低折扣很容易吸引消費者。但事實上，國際一線奢侈品牌即使過季產品和老款也不可能出現低這么多，只有一種可能，那就是仿貨。”
老李透露，在星級酒店內舉辦進口名品特賣會正常情況下都得有海關、工商等相關部門出示的許可，但一些商家通常會想盡一切辦法逃避檢查。
無處驗真偽難住消費者
花了奢侈品的錢卻買了仿貨，許多消費者買完商品后會對商品的真假產生質疑。但想要驗證這個貨是真是假卻很難。商家也正是抓住了這個漏洞，才會大肆售賣仿貨。老李表示，“‘高端貨’從外表來看，與專柜正品基本沒有差別，消費者即使懷疑，也很難鑒定。質監局只能檢測質量，但‘高端貨’的質量并不差，很容易通過檢測。再就是查驗海關報關單，但一般商家都會有少數正品的報關單，對于沒有經驗的消費者，也很容易被蒙騙。因為你很難證明你買的那件，不是人家進口的那個。”
老李告訴記者，其實每一個國際一線品牌都會有其辨識真假的獨門絕技，但這個絕技是不會讓外界知曉的，或許它只是隱藏在商品的某個細小的地方。“所以只有把產品送到能識別的人手中，才會被權威鑒定，可是有幾個人能做到呢？”
為此，業內人士呼吁，奢侈品牌應采取有效的正本清源措施，切實保護消費者權益，從而促進奢侈品市場良性發展。（記者 欒藍）
