應對繁瑣而冗長的洗衣護理，清理冰箱里變質的食物和難聞的味道，忙碌在充斥著濃重油煙污漬的廚房為家人料理一日三餐……這一切已經不可避免地成為了現代社會女性在工作之外家庭生活中常見的生活場景。身陷日復一日的繁雜瑣事，越來越多的女性無暇顧及自己的內心感受，無法慢下腳步感受生活原本的美好。
懂得美好生活的伊萊克斯關注現代女性生活狀態，倡導1/10和9/10的女性生活新理念，鼓勵現代女性用1/10的時間料理家務， 9/10的時間用心享受生活的美好。新穎有趣的生活理念得到了廣泛的關注和熱議，眾多女性朋友開始審視自己的生活，在微博平臺交流各自的困惑、感悟，著名女性情感心理作家蘇芩，專欄作家陸琪更撰文表達了對此理念的態度。
“十分之一的工作家務，十分之九的愉快享受。這樣的女人，才最不容易落伍！”著名情感作家蘇芩在《優雅的女人都“懶惰”》中如此表達對于1/10和9/10的理解，引得眾多女性在微博上的關注，留言。“女人的勤快，不能用錯地方。”文中提及女性朋友在婚前婚后生活重心變化大，苦練家務技能，圍繞丈夫和孩子成了婚后女性生活的絕對重心，逐漸忽略了身邊的朋友，自己的外表和內心，當有一日面對先生由婚前的包容變成婚后的挑刺時就自然陷入委屈，痛苦，困惑中無法自拔。“男人的心里，可以忍受生活質量的下降，絕不愿忍受伴侶狀態的下滑。所以在兩性關系中，伴侶是互相之間的一面鏡子，但凡之前大大咧咧的男人變得開始斤斤計較，女人就得開始反思：是不是自己出了問題？”此番忠言會讓聰明的女子恍然大悟，于是女人開始變“懶”一點，把家務分給家用設施，把時間解放出來經營自己：與友人聚會，結伴戶外運動，重拾曾經的愛好，打理自己的外表和內心，于是發現找到自己的同時重拾了婚姻的美好。
“未來女人的生活，應該是一個十分之一和十分之九的原則，把十分之一的時間拿來做家務，拿來為家庭做出貢獻，而另外十分之九的時間，應該專門用來讓自己變得更好。”擁有中國男閨蜜之稱的專欄作家陸琪在《會生活才是真女人》一文中如是說。舊時觀念宣稱女人一定要過日子，即文中所言會做家務，會持家，能生孩子，精打細算，不鋪張浪費等等，而現代生活實例卻是女人為了家庭放棄工作，在家操持家務，犧牲自我熬成黃臉婆最終卻以失敗的婚姻收場，不禁會讓人發問說對于現代女性而言，最要緊的是什么？“是讓你把自己變得更加豐富，而有內涵，所以，你不需要總做家務，更需要去學習；是讓你把自己變得有成就，更有專業性，所以，你不需要總做家務，更需要去工作；是讓你把自己變得更好看，更能吸引男人的目光，所以，你不需要總做家務，更需要去打理自己；是讓你把自己變得更受歡迎，有更多的朋友，所以，你不需要總做家務，更需要去社交。“站在男性的立場，陸琪認為做真女人的前提，是要自己寵愛自己。
情感作家蘇芩、陸琪對1/10和9/10的解讀符合現代女性對美好自我，品質生活的追求。于伊萊克斯而言，女性寵愛自己是用1/10的時間洗衣，9/10的時間秀美，無論季節如何更換，歐逸煥彩免洗瞬新科技貼心為你呵護好每一件衣物，換上心愛的美裝，自信做自己人生劇本的主角，用心體會平淡日子中的愜意、感動是種美好；女性寵愛自己也可以是用1/10的時間采購食物，9/10的時間感受新鮮，將各種所愛的鮮蔬水果冰激凌交給歐逸系列冰箱，夏日傍晚犯饞的時候來上一勺入口即化、松軟清爽的巧克力冰淇淋，漫上嘴角心頭的甜是種享受；女性寵愛自己還可以是用1/10的盯爐灶，9/10的時間享美味，餐廚瑣事因為有歐逸系列灶具而變的簡單、輕松，安靜日子里，與所愛之人共享親手制作的晚餐，聊閑語，話家常，說說笑笑是種幸福。
每個人都有各自對1/10和9/10的美好解讀，無論形式如何，讓女性對此有所思考，感悟，從繁雜瑣事中解脫出來，能放慢腳步傾聽內心，感受生活，便是伊萊克斯1/10和9/10的意義所在。
關于伊萊克斯：
伊萊克斯是歐洲領先的家用和商用電器品牌，每年向150多個市場的客戶出售4000多萬件產品。公司致力于根據廣大消費者意見，提供人性化設計的創新解決方案，來滿足當今消費者和專業人士的實際需求。伊萊克斯產品包括以伊萊克斯、AEG、Zanussi和Frigidaire等著名品牌出售的冰箱、洗碗機、洗衣機、灶具、空調以及真空吸塵器等小家電。2012年，伊萊克斯銷售額達1100億瑞典克朗，擁有約6.1萬名員工。
