今年經歷了太多的品牌活動，都是大陣仗，動輒千萬金，豪氣萬丈地一夜蒸發。那些炫目的置景與拉風的明星陣容，炫耀了品牌的實力。周圍魚貫著的也都是衣袂飄飄的名流巨賈，能見證國內頂尖的時尚盛事，確實與有榮焉。說真的，這樣的夜晚，即便連空氣，都是醉人的，但能不能容許我，作為一個活動參與者，講一句不怎么動聽的話——一點都不好玩！
曾經有家法國奢侈品調查公司找到我，翻來覆去的問題核心無非是“什么是奢侈？”——人與人之間的化學作用，才是真正的奢侈。我記得，很久很久以前，當香港廣東道上的Joyce還是7點20分落幕的時候，我懵懂地于7點15分踏入，精挑細選了30分鐘，才發現周圍已無旁的客人，連鐵門都已落下，但該在原地留守的，仍舊是堆滿了微笑，還放我出去抽了根煙；我記得，當我踏入一間上海專營single malt的酒吧Malt Fun，連酒單都不用遞上，便已根據我的口味，拿出數款新貨供我選擇，臨走前還在存酒上留下了“林大哥”的名字，而不是一堆沒有感情的數字；我記得，在倫敦的Aquascutum旗艦店里，店員靜靜地從旁觀察我的喜好，從倉庫里拿出數款合我心意，但并未上架的風衣，逐一不厭其煩地解釋著各自的面料、細節、款式……告訴你，我這輩子絕大多數的時尚知識并不來自于公關，而是來自于真正擔當得起“奢侈”二字的門店銷售！
一場以炫耀為目的的大型時尚活動，一切都和你沒有關系。從迎賓簽到的一瞬開始，便只能看到職業的笑容，來自明顯對你缺乏興趣的專業人士。你永遠在茫茫的人群中，尋找著相熟的同儕，聊著和品牌完全無關的話題。每一次都在金色或是粉紅色的香檳中，匆匆溜走，甚至沒有人問你，是否香檳才是你心目中的“奢侈”。我告訴你，現在絕大多數奢侈品公司所作的一切，都像路易十四時期的封建統治。“太陽王”要重塑王室的權威，用奢侈包裝了王室的生活，甚至賣票給貴族參觀王后的分娩。一切都和人與人的近距離接觸沒有關系，沒有人關心你真正的需求，沒有人在意你是個有差異需求的“個人”。所有看似夢幻的裝飾與名流陣容，皆只為了霸道地展示自己作為“王權”的至高無上。
這可能不僅僅只是品牌的問題。據說某位貴婦在某珠寶品牌消費了數百萬元，品牌前倨后恭地帶她去H品牌購物，迎來的卻是兩手一攤——沒貨，請排隊。歷經運作，貴婦終于被迎進了貴賓室，獲準取得一只價值數十萬包包的排隊資格。于是，真正的悲劇誕生了，該珠寶品牌頓覺失落，數百萬金所換得的快樂，竟然不如一只數十萬的包包。稀缺的資源所誕生的奢侈感，遠遠凌駕于一個品牌對客戶真正需求的關心。自上而下式的炫耀，在中國確實行之有效。它也證據確鑿地反映了我們的新富階層真實的社會政治處境。我們在封建主義余孽籠罩的空氣里，其實從未真正思考過自己真實的需求。
那千金散盡的一夜，也確實難講幾家歡笑，幾家愁？至少，作為個人的我，極度討厭這樣的活動——“我”被“王權”吞噬了。
