本月1日起，被稱為“史上最嚴”的進口奶粉新規正式落地——未經注冊的境外生產企業的嬰幼兒配方奶粉不允許進口。隨著政策的出臺，國家認監委也先后公布了兩批獲得注冊認證的嬰幼兒配方乳品生產企業名單。目前，已有來自17個國家的50家嬰幼兒配方乳品生產企業通過了國家認監委的注冊認證，拿到了進入中國市場的“入場券”。業內人士指出：“雖然還會陸續公布生產企業名單，但淘汰一些不規范的品牌已經是大勢所趨，未來，消費者可以更加放心大膽的選擇進口奶粉了?！?
新政抬高行業準入門檻
對于什么是進口奶粉，消費者一直存有困惑。難道貼個國外生產地，配個“外文”標識就是進口奶粉了嗎?目前市售的進口奶粉產品魚龍混雜，仍有不少未經境外注冊或貼牌生產的產品在市場中大行其道，為消費者帶來隱患與風險。
新政規定，今后凡是在中國境內銷售的進口嬰幼兒奶粉，必須依據相關規定到檢驗檢疫等部門進行注冊，被鑒定為合格的品牌，才可將其生產的奶粉出口到中國進行銷售。很顯然，新政從三個方面下手，從源頭上保證了國內銷售的進口奶粉乳品符合中國食品安全要求。一是之前對于境外生產加工企業的監管隨著新政的出臺做到有據可查，這樣一來，市面上大量的假冒品牌將無處遁形;二是對現有的奶粉生產加工企業提出了更高的要求，在產品質量上必須合乎標準;三是新政的實施，可以有效保存供應商及產品相關信息資料，由此建立起較為完善的召回機制，確保“問題奶粉”及時追溯。
不少乳業專家都表示：“五一新政意味著進口乳品門檻大幅提高，以前一些不規范的品牌將被踢出市場，這對消費者來說無疑是一個利好消息，今后消費者可以隨時通過奶粉罐上的注冊編號查詢企業資質等信息，自行辨別產品真偽?！庇浾咭苍谝恍┠笅胝搲吹?，很多媽媽對新政的實施贊不絕口，并表示今后選購進口奶粉放心了很多。
品牌或被弱化 好奶源更受關注
新政實施后，凡是能進入到中國市場的進口奶粉企業，實際上意味著其今后帶來的相關產品已通過安全檢測，從源頭上確保了寶寶“舌尖上的安全”。消費者最關心的食品安全問題得到了保證，那以往“品牌等于品質的觀念”將被打破，這在一定程度上弱化了普通大眾對品牌的過度追捧。換言之，消費者的目光將更多的集中在奶源的優劣上。正如業界所說：“好奶源才有好品質。”
“好的原產地加上好的生產加工模式才等于好的奶源”，業內專家給出了如此的解釋。
提到原產地，就不得不提新西蘭。作為世界公認的優質奶源地，同時也是中國最大的進口奶粉來源國，新西蘭一直處在新政輿論的“風口浪尖”。僅從國家認監委日前公布的50家通過注冊認證的嬰幼兒乳品生產企業名單來看，單新西蘭一國就已占去了8家，這也使其順理成章地成為了此次過關數量最多的原產地。值得一提的是，新西蘭這8家生產企業中，嬰兒配方奶粉通過的僅有5家，而紐瑞滋最重要的戰略合作伙伴Suttons和Gardians就占據了其中兩個重要名額。要知道，新西蘭善騰集團是新西蘭一家成立于1987年的全產業鏈的粉狀營養品生產商，在全球范圍內都有口皆碑。2011年，它又與新西蘭最大的獨立鮮奶生產商Paterson Corporation成立了Gardians，被認為是基于農場范圍內的散養方式的全球操作典范。
不僅如此，紐瑞滋所倡導的工廠、牧場一體化模式也被國內外專家與消費者所推崇。
工廠牧場一體化的模式最大的亮點就是其加工廠設置在牧場中心35公里黃金半徑范圍內，這與業界標準200公里左右的半徑范圍相比有很大優勢。更短的距離意味著新鮮的牛奶會在更短的時間內被生產和加工。每天Gardians工廠都會派專車來收奶，以確保新鮮的牛奶在24小時內可以被加工成營養配方粉，從而杜絕了中間環節可能出現的污染因素，保證了在最短的時間內最大化的保留鮮奶營養。整個采集生產過程透明、全程可追溯，品質安全可控。
新政的出臺除了規范市場的健康發展，也將進一步加劇廠商之間的競爭?！靶抡雠_雖然會清理掉一批小企業，但競爭的加劇也有目共睹，今后用戶在選擇產品和品牌上會更加理性，唯有不斷完善自身品質、推陳出新才能立足于市場”，業內人士表示。
