產(chǎn)品推廣上的“矯情”背后是產(chǎn)品研發(fā)制造的“矯情”，巧生活時(shí)尚電熱餐盒就是這樣一個(gè)“矯情”的產(chǎn)品。截至8月18日，巧生活時(shí)尚電熱餐盒在京東商城的預(yù)約人數(shù)已超24萬。
“矯情”的飯盒
“作為這個(gè)世界上除了設(shè)計(jì)師本人外，第一個(gè)看到她的雛形圖的我來說，此刻的心情，我很難用語言來表達(dá)。只記得那天是和設(shè)計(jì)師在南京的星巴克，隨后為了呈現(xiàn)每個(gè)最精巧的細(xì)節(jié)、找到最健康的材料、實(shí)現(xiàn)最完美的體驗(yàn)，開發(fā)團(tuán)隊(duì)經(jīng)歷了不計(jì)時(shí)間成本的不計(jì)其數(shù)的實(shí)驗(yàn)。每一個(gè)關(guān)注我的家人和朋友，這是我為你們準(zhǔn)備的禮物。” 8月6日，巧生活時(shí)尚電熱餐盒在京東商城首發(fā)當(dāng)日，常州巧生活網(wǎng)絡(luò)科技有限公司產(chǎn)品孵化總監(jiān)林琳在微信朋友圈中說道。
對(duì)于很多講究生活品質(zhì)、注重健康飲食的職場(chǎng)女性來說，帶飯上班是一件讓她們很糾結(jié)的事情。“飯盒的材質(zhì)是否安全，飯盒的保鮮功能是否到位，市面上現(xiàn)有的電熱飯盒能做到上述兩點(diǎn)，但卻欠缺美觀性和便攜性”，常州巧生活網(wǎng)絡(luò)科技有限公司CEO荊濤認(rèn)為，現(xiàn)在的職場(chǎng)女性對(duì)生活品質(zhì)的追求日益提升，而巧生活時(shí)尚電熱餐盒恰恰可以滿足這一人群追求時(shí)尚個(gè)性、健康講究、簡(jiǎn)單便捷的“帶飯”訴求。
在京東商城的產(chǎn)品介紹中，有這樣一段話：“開發(fā)歷時(shí)14個(gè)月，上百人參與研發(fā)，解決300多個(gè)細(xì)節(jié)難題”。對(duì)此，荊濤說：“有人說我們精益求精，有人說我們吹毛求疵，但一個(gè)好產(chǎn)品必須較真，即使被說成矯情也行。”
以“矯情”展開的產(chǎn)品推廣
“矯情”的產(chǎn)品，如何讓人知道呢？巧生活時(shí)尚電熱餐盒選擇了一個(gè)“矯情”的亮相方式。8月4日《法制晚報(bào)》刊登了半版彩色廣告：“這貨是什么”——廣告上除了餐盒產(chǎn)品圖和一句“挑戰(zhàn)‘驢’牌”的挑釁廣告語外，最為亮眼的就是“這貨是什么”的標(biāo)題，及以此全拼為域名的網(wǎng)站地址和二維碼。即使打開網(wǎng)站，仍是滿眼的“這貨是什么”。
次日，知名微博紅人@小野妹子學(xué)吐槽將廣告截圖曝光至微博，并吐槽“昨晚讀報(bào)，不慎看到一奇葩，這貨是什么？”，引發(fā)眾網(wǎng)友各種猜測(cè)。從包包、錢包、首飾盒到電飯鍋、花盆、空調(diào)，網(wǎng)友們的各種奇思妙想應(yīng)有盡有。而正是憑借著其“莫測(cè)”的時(shí)尚外觀，巧生活時(shí)尚電熱餐盒巧妙地打響了營(yíng)銷第一槍。僅8月6日答案揭曉當(dāng)天，京東預(yù)約數(shù)量就已超過2.5萬。
“自古賤人多矯情，誓把矯情作到死！都咸的蛋疼，是嗎？#不矯情會(huì)死#啊！”微博知名段子手 @一起神回復(fù)上周四發(fā)出的一條微博話題，再次引發(fā)網(wǎng)友的圍觀和關(guān)注。微博配圖展示了巧生活時(shí)尚電熱餐盒的產(chǎn)品廣告海報(bào)與一名插畫師的“圖戰(zhàn)” PK全過程。
“我們的餐盒有很多亮點(diǎn)，但最為直觀的就在于它的外觀，因?yàn)樗瓷先ジ静幌褚粋€(gè)飯盒”，巧生活公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人說：“但以時(shí)尚的外觀吸引眼球只是第一步，巧生活時(shí)尚電熱餐盒是內(nèi)外兼修的產(chǎn)品，我們也很希望更多人了解這個(gè)餐盒的內(nèi)在，因?yàn)樗械牟恢皇瞧粒 ?span>
對(duì)于PK對(duì)戰(zhàn)秀，該負(fù)責(zé)人有著自己的理解：“每張圖只釋放產(chǎn)品的一個(gè)亮點(diǎn)，而這場(chǎng)PK秀在形式上滿足‘好事者’口味的同時(shí)，也使更多人主動(dòng)或被動(dòng)地了解到了巧生活時(shí)尚電熱餐盒與同類產(chǎn)品的不同。”
“我是一個(gè)矯情的人，我們公司是一個(gè)矯情的公司，我們的產(chǎn)品也是矯情的，我們采用的推廣方式也是矯情的，這些都源于我們對(duì)消費(fèi)者的負(fù)責(zé)。”在荊濤眼中，矯情是一種認(rèn)真，也是一種責(zé)任。
