繼ZARA、H&M進(jìn)軍中國后，全球高街時尚真正的無冕之王TOPSHOP終于也正式登陸中國。可是與ZARA、H&M不同，TOPSHOP沒有采取線下開店模式，而是決定入駐尚品網(wǎng)通過電商平臺迅速打開中國市場。這種顛覆性的做法，讓很多業(yè)內(nèi)人士感到十分意外。因為TOPSHOP在全球時尚界的地位非同凡響。作為高街時尚的締造者，其一舉一動，都可能會對整個行業(yè)帶來深遠(yuǎn)影響。
TOPSHOP締造全球高街時尚典范
說到TOPSHOP，由于其沒有進(jìn)入中國，因此一些人還不太了解，可在時尚圈眾多時尚達(dá)人卻早已對其進(jìn)入中國望眼欲穿。TOPSHOP于1964年成立于英國倫敦，歷經(jīng)50年的發(fā)展，其儼然成為高街時尚品牌的一個奇跡。在它的粉絲名單上，既有英國凱特王妃這樣的皇室貴族，也有麥當(dāng)娜、碧昂斯這樣的國際巨星。雖然沒有進(jìn)入中國，但是憑借其風(fēng)靡全球的影響力在國內(nèi)已經(jīng)是不可小覷的高街品牌人氣王，擁有為數(shù)眾多的粉絲，其中不乏國內(nèi)的明星擁躉：桂綸鎂、鄧紫棋、楊冪、姚晨、王珞丹、高圓圓、Angelababy、李玟……都頻頻身著TOPSHOP亮相在機(jī)場、街頭，甚至電視節(jié)目上。可以說TOPSHOP成功吸引了那些全球最會穿的女人的目光。
相較ZARA、H&M等其他高街品牌，TOPSHOP更加時尚，品味上也更勝一籌。同時，通過與時尚Icon與頂級設(shè)計師的合作，更賦予了其獨特審美的品牌個性，使其區(qū)格于其他高街品牌，為其帶來前所未有的口碑和商業(yè)成績。其中，尤以與英國超模Kate Moss推出合作系列最為突出，雙方合作的第一個系列在2006年9月對外正式宣布，而最近的一次是在今年的4月，當(dāng)時推出的Kate Moss For TOPSHOP系列，包括女裝、配飾、鞋履在內(nèi)的40款單品，每件服裝都自然地散發(fā)出了Kate Moss “穿衣不用力”的個人風(fēng)格。基于TOPSHOP長期的品牌實力和Kate Moss強(qiáng)大的號召力，該系列甫一推出就得到了全球粉絲的熱搶。
復(fù)刻與Kate Moss成功的商業(yè)模式，TOPSHOP與更多明星、設(shè)計師合作推出其系列款，包括設(shè)計師阿西施(Ashish)、好萊塢女星凱特?波茨沃斯、愛爾蘭設(shè)計師JW Anderson等，也有跟ADIDAS ORIGINALS系列的合作……都取得了空前成功，并豐富和創(chuàng)造出更多全新的風(fēng)格，進(jìn)一步穩(wěn)固其在全球高街時尚領(lǐng)域的影響力與品牌地位。TOPSHOP的新品發(fā)布經(jīng)常能看到像iphone新品首發(fā)般萬人空巷的粉絲排隊搶購熱潮。
目前，TOPSHOP在全球37個國家擁有超過500家分店，其中在英國就有300家時尚分店。全球最大的TOPSHOP旗艦店位于英國倫敦市中心黃金地段的牛津街上，面積達(dá)9萬平方英尺，共有5個樓層，設(shè)有超過200個更衣室，店內(nèi)1000名員工每周為8萬多購物者提供服務(wù)。成功的經(jīng)營不只讓TOPSHOP成為國際時尚巨頭，也讓其創(chuàng)始人菲利普?格林(Philip Green)成為英國知名的億萬富翁。
看好中國市場電商渠道打頭陣
與ZARA、H&M相比，TOPSHOP進(jìn)入中國要晚很多，但他們一直非常關(guān)注中國時尚市場的發(fā)展。很多中國服裝零售企業(yè)也多次向TOPSHOP發(fā)出過合作申請。2011年，美特斯邦威和森馬等服飾集團(tuán)就曾經(jīng)到英國和菲利普?格林(Philip Green)見面，希望可以成為Topshop在中國的合作方。銀泰集團(tuán)也曾經(jīng)與TOPSHOP緊密聯(lián)系，希望將其引入中國。但最終都沒能實現(xiàn)。
對于中國市場的拓展，TOPSHOP有著明確的戰(zhàn)略思考。傳統(tǒng)線下渠道在品牌提升、銷售增長方面，周期過長投入較大，作為較晚進(jìn)入中國的高街時尚品牌，如何通過創(chuàng)新迅速實現(xiàn)突破，是他們最為關(guān)注的問題，因此他們更希望通過電子商務(wù)打頭陣，利用后發(fā)優(yōu)勢加速完成中國市場的擴(kuò)張。
據(jù)中國電子商務(wù)中心調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2013年中國服裝網(wǎng)購總規(guī)模達(dá)到4290億元，網(wǎng)購服裝銷售額占服裝總銷售額的比例從2008年的1.8%提高到2012年的20.4%，并繼續(xù)保持高速增長趨勢。可以說如今通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買服裝已經(jīng)成為大眾的消費習(xí)慣。這種前景喜人的網(wǎng)購發(fā)展趨勢更是堅定了TOPSHOP首選電商平臺進(jìn)入中國的決心。
能夠成功將TOPSHOP引入中國，尚品網(wǎng)CEO趙世誠非常興奮，他表示：“在過去的一兩年中，尚品網(wǎng)一直致力于打造最時尚的在線銷售平臺。這意味著我們具備極大的能力去及時了解我們的消費者需要什么，并為他們提供最好、最時尚的產(chǎn)品。這也是TOPSHOP之所以選擇首家入駐尚品網(wǎng)的原因。我非常自信TOPSHOP可以在中國做的很好，同時我們也有能力將現(xiàn)在最強(qiáng)的潮流風(fēng)向引入中國的400個城市，這將打造出全新一代的時尚愛好者。”
對于TOPSHOP入華，最關(guān)注的就是其在國內(nèi)眾多的擁躉粉絲，而網(wǎng)絡(luò)平臺正是激發(fā)粉絲熱情，挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)的最佳渠道。據(jù)了解，9月10日，TOPSHOP將正式在尚品網(wǎng)開始銷售。其大膽嘗試首選電商平臺進(jìn)行擴(kuò)張的戰(zhàn)略是否有效，在中國能否創(chuàng)造新的傳奇，這些問題到時都將一一揭曉。
