9月15日，2013-2014年度藝恩中國文娛產業重要獎項“紫勛獎”隆重揭曉，恒信鉆石機構旗下珠寶品牌I Do以“明星專屬婚戒定制”榮獲2013-2014年度“中國最佳娛樂營銷案例”，這已是它連續第四年獲得文娛產業的殊榮。作為一年一度的娛樂產業盛世， 該獎項在業內極負盛名和影響力，I Do品牌如何從眾多入圍品牌中脫穎而出一再贏得業界認可呢？關鍵在于其不斷創新的娛樂營銷新模式。
品牌戰略帶來娛樂營銷策略突破
傳統娛樂營銷基本都是邀請明星做代言人或出席其產品發布活動。一個明星同時代言好幾個品牌，公眾是否借助明星更好的理解了品牌理念，不得而知。在廣告邊際貢獻越來越弱化、市場競爭越來越激烈的情況下，娛樂營銷應該更加注重借助“明星效應”與目標用戶的互動，即讓受眾在有趣中形成對產品的感性認識。知名珠寶品牌I Do的娛樂營銷策略非常敏銳的抓住了這一重點， “I Do明星專屬婚戒定制”通過明星們的真愛故事與品牌設計師的藝術相融合，打造出世界上蘊涵獨一無二情感的專屬婚戒，此項策略不僅為中國娛樂文化產業的發展帶來了新的突破，也確立了I Do品牌在國內珠寶行業的領先地位。
“I Do”品牌名稱來源于西方婚禮上的一句經典誓言，其品牌名稱與愛情、婚姻等情感元素緊密關聯是I Do得天獨厚的品牌優勢。I Do品牌的“明星專屬婚戒定制”，將這一優勢進一步擴大。明星們親自參與設計，將他們真實經歷的情感故事融入到戒指元素中，深刻詮釋I Do品牌的核心理念：世界上最溫暖的一句話不是“我愛你”，而是“我愿意”！從2013年至今，I Do品牌已經完成了包括影視界、音樂界、體育界、時尚界、主持界等高達20余對明星專屬婚戒的合作，完成了李小璐&賈乃亮、董璇&高云翔、劉璇&王弢、鄭鈞&劉蕓、郭濤&李燃、何潔&赫子銘等眾多明星的結婚對戒及紀念日婚戒的定制與傳播。
與其他珠寶品牌相比，I Do從品牌戰略上始終以情感為核心，以情動人，致力打造世界上“最溫暖”的品牌，“潤物細無聲”地延展了品牌的寬度，策略上深度整合娛樂元素，打破常規，讓品牌在“明星效應”中徐徐釋放能量，引發目標受眾的興趣點和關注度，并贏得更多潛在受眾的共鳴，這也是I Do區別于其他珠寶品牌根本原因之一。
“3I”理論直指娛樂營銷本質的核心
娛樂營銷方式能給企業帶來好的效果，許多企業都在娛樂營銷的道路上行進著，那么，如何以娛樂營銷的方式吸引受眾，搭建品牌與受眾之間的情感橋梁，并對受眾有持續的品牌黏性，進而轉化為最終的購買導向呢？I Do品牌的“明星專屬婚戒定制”非常巧妙地將品牌理念植入娛樂營銷的核心本質，通過“3I”理論將I Do品牌在國內婚戒領域的影響力與國際頂級珠寶品牌迅速比肩。
1.創新性（Innovation）
在運作方式上，娛樂營銷首先強調的就是創新性，這樣才能吸引大眾眼球。I Do品牌的“明星專屬婚戒定制”打破傳統邀請明星做品牌代言人的模式，將明星結婚或周年紀念的社會熱點事件與I Do品牌定位及內涵高度融合，將明星自身的情感經歷融入戒指元素中，引發受眾的強關注度，并充分借勢明星的公眾影響力傳播，讓I Do品牌理念可以在社會各領域深度延展，推動明星個人正面形象的同時進一步提升品牌的知名度，帶來雙方共贏的完美效果。
2、互動性（Interaction）
I Do品牌“明星專屬婚戒定制”從開始之初就讓明星和設計師直接溝通，提煉出專屬的愛情亮點，再用對戒的形式呈現這世上獨一無二的愛情故事，如李小璐&賈乃亮的我心已被你填滿、鄭鈞&劉蕓的只為你撥動心弦、郭濤&李燃的送你一生永不凋零的玫瑰花、張杰&謝娜的天使的翅膀等等，每一段不一樣的“愛”卻說著同樣的“我愿意”。其實每個人的愛情都因自身的經歷而與眾不同，I Do正是通過這樣的品牌理念觸動受眾內心最柔軟的地方，達成情感的共鳴，讓受眾在感悟的過程中發現心底專屬的“我愿意”，形成對品牌的忠誠度。
3、整合性（Integration）
受眾對娛樂營銷從接觸到接受需要有一個深度發酵的過程。I Do品牌集中整合傳統媒體、網絡媒體、精準媒體、自媒體及明星自發轉發的優質傳播資源，通過前期預熱、現場播報、后續傳播的持續發酵，有效控制整體節奏，精準把握關鍵爆點，結合終端宣傳活動的造勢，形成了360度全方位立體式的整合傳播態勢，引發受眾關聯話題熱議，擴大了品牌的親和度與影響力,最終將整個品牌豐富的情感內涵轉化為社會價值。
當大多數品牌的植入營銷還停留在一次性傳播或短期造勢層面時，I Do憑借其獨特的情感核心理念走在了品牌創新營銷領域的前端，也讓ＩDo再次成為其他品牌娛樂營銷典范。期待未來會有更多類似ＩDo品牌“明星專屬婚戒定制”這樣的經典案例出現，為中國文化娛樂產業帶來更多驚喜，也為品牌營銷策略走向無限可能。
