明星做品牌其實并不新鮮。對于藝人來說，投資參與一個原創設計品牌遠不如廣告代言和商業演出來的快。但作為時尚界和音樂屆的重量級人物，尚雯婕表示音樂與時尚是她人生志趣的兩個支點，她把它們當成了一項事業在經營。如今尚雯婕和中國最大的潮流分眾電商平臺YOHO!有貨，合作推出潮流箱包品牌ma puce 6，則是她跨界電商，邁入時尚消費產業的第一步。
重構藝人經營生態
現如今互聯網發展勢頭強勁，越來越多的人喜歡自主創業。這是一個變革的時代，個人力量開始聚集爆發，有才能的人更可能獲得成功。而對于音樂人和藝人來說，絕大多數僅僅只是通過藝人自身形象來提高品牌關注度，無法最終轉化為消費力。
而隨著移動互聯網、社交網絡、新媒體的發展，用戶更偏向于網絡購物，這種新的消費習慣促進了傳統時尚音樂行業經營模式的轉變。通俗點來說，當藝人從簡單地參與商演、廣告代言等內容中跳出來后，他們的生存形態就已經被改變。他們需要新的經營形態。
尚雯婕投資的潮流箱包品牌ma puce 6，就是藝人從事經營的一種新方式，它打破了傳統循舊的代言模式，轉而通過自身能力找到串聯產業鏈的機會，然后借助個人影響力來做自己想做的事，這時藝人并不是原先那種只能利用自己的個人形象，而是以決策者的姿態出現。
如今傳統的時尚界格局已經逐步被打破，音樂屆和時尚界可以依賴創新，進行跨界來創造很多衍生產品。這時，藝人為用戶輸出多元化和個性化的時尚音樂作品，然后把自身影響力轉化為消費力量，以話題性的傳播點來吸引媒體和粉絲群的關注。于是，以藝人及其團隊為核心的電商消費新角色出現，藝人就成了真正意義上的品牌創始人、投資人和品鑒管理人。
尚雯婕在推出ma puce 6品牌之前，她和她的團隊在初期做了大量市場調查，鎖定用戶對旅行箱的各種需求，分析客戶群，從商品的創意設計到后來的改良創新都是基于最真實的數據。這個顛覆傳統旅行箱的新品牌可以將藝人的影響力實現最大程度到消費力的轉化。
ma puce 6品牌是尚雯婕品牌經營的第一次嘗試。對她來說，盡管在具體產品的實際運營中還欠缺一定經驗，但電商與時尚音樂的品牌營銷和管理的本質思維邏輯實際是相通的。尚雯婕認為她和她的團隊會把過去藝人經營的成功經驗很好地轉化到ma puce 6的品牌中去。
行業越域 尚雯婕當仁不讓
談到從時尚音樂界橫跨到電商品牌行業，尚雯婕認為跨界和越域都需要形成全新的思維模式，這個模式不能強行打破固有的舊東西，只能慢慢摸索。而藝人在從事越域時最大的優勢就是，藝人本身有一定的大眾知名度和影響力，也就是所謂的“勢能”。
勢能能否有效轉化為消費力并不是尚雯婕最關心的問題，她覺得投資和參與管理原創設計品牌是未來藝人可以走的主流模式，但她只是單純地想把自己的音樂和時尚加入到品牌當中。
從歌手、藝人到現在的電商新天后，尚雯婕的身份在轉變的同時，她的關注點也在轉變。她希望自己扮演的ma puce 6品牌投資人和品鑒管理人的角色。
而ma puce6品牌不單具有藝人的潮流光環，它本身還有一定的互聯網性。互聯網經濟最大的特點是出現了一些對外開放的平臺，或者說是一個生態系統。在傳統經濟模式下，品牌所有者可能只是屬于產業鏈中的資源方，就像是原創設計師一樣，不太有走到臺前的機會。
如今尚雯婕控制輸出了她的時尚設計想法，利用個人知名度給品牌以穩定的曝光暴漲。這樣使用平臺的推廣、銷售還是后端的生產、供應鏈等資源就能順暢地結合起來。
“電商要做好，產品是一方面，營銷是一方面。我認為藝人如何利用自己的這個影響力，利用得巧妙不巧妙，決定著這是優勢還是劣勢。”尚雯婕說道。
YOHO!有貨助力藝人品牌
“YOHO!有貨是中國潮流消費產業上的一枝獨秀，聚合國內80%以上的原創設計師品牌和眾多明星設計品牌。尚雯婕與YOHO!有貨是’中國時尚潮流產業合伙人的關系’。YOHO!有貨總裁鈕叢笑如是說。
尚雯婕與YOHO!有貨的合作，是一見鐘情，是一拍即合。尚雯婕表示，與YOHO!有貨聯手，是一拍即合。大約半年前，一次偶然的機會，YOHO!有貨任劍與尚雯婕的合伙人聶心遠在談到藝人拓展時，提到做明星的時尚潮牌，雙方一拍即合，前后不到半小時，敲定了初步合作意向。“合作的達成如此迅速與契合度有關。這個品牌的目標市場跟YOHO!有貨的市場吻合度非常高。基本上80%的消費者都是這款產品的目標市場。而具體到這個品牌，我們雙方對品牌的定位、想法很一致，這是最重要的，”尚雯婕說。
據悉，YOHO!有貨與ma puce6品牌主導的合作方式是，尚雯婕和她的團隊負責前端的設計、品牌娛樂+時尚跨界營銷，YOHO!有貨負責后端供應鏈、銷售平臺、物流配送和商務資源等。未來，雙方都會考慮與更大的平臺合作。
尚雯婕也說，這次和YOHO!有貨的戰略合作，可以更好地控制ma puce 6品牌的供應鏈、品質、物流配送和銷售出口，未來ma puce 6也會與大平臺合作，將ma puce 6更快推向消費者。
9月21日，尚雯婕將攜ma puce 6空降上海，與眾多大牌明星集結YO‘HOOD2014潮流盛典。本次盛會將集結超過100家國內外頂尖時尚潮流品牌。尚雯婕ma puce 6潮牌全新概念款也將于品牌專區接受現場粉絲預訂。
YOHO!有貨隸屬YOHO!新力傳媒集團旗下。集團于2005年成立，首創大陸第一本潮流雜志《YOHO!潮流志》，經營一年后實現盈利。YOHO!集團先后獲得鼎暉投資、貝塔斯曼風險投資基金、祥峰VERTEX、軟銀賽富等三輪投資。其旗下品牌全面覆蓋潮流產業上中下游，是內陸潮流資訊及消費的先鋒引導者。
