近日，聯(lián)想大膽“穿越”，推出一組YOGA 3 Pro與蜀錦織繡結(jié)合的組圖，在社會(huì)化媒體上引起熱議。“極致千年，當(dāng)代相遇”——傳統(tǒng)藝術(shù)與當(dāng)代工藝的巧妙融合，藝術(shù)與營銷的完美演繹，一場逐新趣異的聯(lián)想已躍然展開。
【極致相遇——古今工藝的碰撞】
聯(lián)想YOGA 3 Pro以“極致工藝?極致體驗(yàn)”的設(shè)計(jì)理念著稱。其整機(jī)最厚處僅為12.8mm，重量僅為1.19KG，刷新了多模筆記本的輕薄記錄；獨(dú)創(chuàng)的表鏈?zhǔn)睫D(zhuǎn)軸更是將設(shè)計(jì)理念發(fā)揮到極致。蜀錦織繡為“蜀中之寶”，發(fā)展歷史悠久，被當(dāng)?shù)叵M(fèi)者所熟知。其七梭三十六色之工法，被宋代歷史文獻(xiàn)稱為“窮工極巧”。
聯(lián)想抓住了兩者在追求極致工藝層面的相同性，以其為切口，提煉出蜀錦織繡與YOGA 3 Pro工藝中的共同點(diǎn)，以圖文結(jié)合的方式展現(xiàn)了產(chǎn)品的特質(zhì)。在文字上保證簡潔凝練，畫面上追求古韻美感，強(qiáng)調(diào)了兩者的整體感，彰顯了藝術(shù)美感，實(shí)現(xiàn)兩者在藝術(shù)上的高度統(tǒng)一。此次推廣，聯(lián)想以新媒體為傳播渠道，以微信H5頁面為形式承載，傳神美圖加之超然古樂，讓最終成品意境浩然，回味無窮，被網(wǎng)友戲稱為“最美H5”。
【藝術(shù)營銷——打破無形之墻】
當(dāng)下的消費(fèi)者可以在很短的時(shí)間內(nèi)接觸到最新的設(shè)計(jì)風(fēng)潮，他們的審美意識(shí)正在復(fù)蘇，藝術(shù)已經(jīng)走入了消費(fèi)者的日常生活。在信息泛濫和消費(fèi)免疫能力逐漸增強(qiáng)的今天，藝術(shù)營銷以其獨(dú)特的親和力，迅速提高品牌知名度，是企業(yè)強(qiáng)化消費(fèi)體系、建立客戶信任的新的武器。
對(duì)于聯(lián)想而言，科技并不是冷冰冰的專業(yè)術(shù)語，在追求極致工藝的同時(shí)聯(lián)想產(chǎn)品設(shè)計(jì)也處處洞察人性，融合藝術(shù)，汲取靈感。聯(lián)想YOGA 3 Pro與蜀錦織繡的結(jié)合，在傳遞產(chǎn)品信息的同時(shí)表達(dá)真誠，用美奪人眼眸，用情打動(dòng)人心。這一則長得不那么直白的廣告，在無形中打破廣告與消費(fèi)者之間的障礙，與消費(fèi)者產(chǎn)生良好的互動(dòng)。
從蔡國強(qiáng)、幾米、Vivienne Tam、向京、瞿廣慈到UCCA，聯(lián)想始終在探索與藝術(shù)結(jié)合的各種可能。藝術(shù)營銷已逐漸成為聯(lián)想手里的利劍， 既豐富了消費(fèi)者的精神生活，又達(dá)到了行銷推廣的商業(yè)目的。
【文化傳承——傳統(tǒng)與新生】
傳統(tǒng)工藝與新興技術(shù)相結(jié)合，其意義不僅限于兩者“混搭”的創(chuàng)新性，還將“傳承”二字隱于其中。此次推廣是對(duì)傳統(tǒng)文化的一種認(rèn)同與保護(hù)，通過形式和內(nèi)容上的重組使其煥然一新，但內(nèi)核卻保留了傳統(tǒng)工藝真正打動(dòng)人的東西。聯(lián)想將“傳統(tǒng)”與“新生”放置于同一年代，將網(wǎng)友新品體驗(yàn)會(huì)安排在蜀錦織繡博物館舉辦，組織網(wǎng)友參觀展館和傳統(tǒng)織造工藝，感受藝術(shù)的魅力，推動(dòng)文化傳承。
蜀江錦院總經(jīng)理鐘秉章女士表示：“從沒想過蜀錦織繡這項(xiàng)古老的手工藝能與現(xiàn)代IT產(chǎn)品結(jié)合，也沒有想過能用這樣有趣又不失調(diào)性的方式表達(dá)出來，給了當(dāng)下的年輕人一個(gè)更容易且更愿意去了解傳統(tǒng)文化的渠道。”
據(jù)聯(lián)想西南大區(qū)市場推廣人士透露，聯(lián)想與蜀錦織繡的藝術(shù)跨界還會(huì)繼續(xù)，在產(chǎn)品定制和營銷結(jié)合方面還會(huì)有進(jìn)一步合作。
這一次藝術(shù)的聯(lián)想，使之不再只是一次單純的推廣，而是上升到了藝術(shù)層面，成為了一場古蜀文化的影展。以簡潔凝練字眼與古韻十足的畫面為“彈頭”，加之一脈相承的藝術(shù)氣質(zhì)，聯(lián)想將“傳統(tǒng)”與“新生”放置于同一年代，把營銷行為藝術(shù)化，巧借東風(fēng)，提煉內(nèi)核，一擊即中。
