海絲騰引領全球睡眠市場發展

在2014年年初《胡潤百富》發起的“至尚優品——中國千萬富豪品牌傾向調查”中，瑞典皇家御用床具品牌海絲騰榮登榜首，一舉斬獲“最受青睞的床墊品牌”大獎。在扎根中國市場8年的時間里，海絲騰憑借著堅如磐石的產品品質以及良好的業界口碑始終保持穩定增長，如今已然成為中國高凈值人群心目中完美睡眠與奢適生活方式的標桿。而在2014年，隨著海絲騰品牌形象的全面升級、全新“Sleep Spa”體驗模式的推出，海絲騰更是在產品、渠道上縱深拓展、持續發力，不斷引領全球健康睡眠市場的發展。

品牌形象全面升級   Sleep Spa創新睡眠體驗

2014年4月，擁有162年悠久歷史的海絲騰，首次以高端參展商的身份亮相意大利米蘭國際家具展，并通過“Sleep Spa”的體驗模式為世人營造了一個耳目一新的藍白格睡眠世界。而以此為契機，海絲騰也全面刷新了其作為“睡眠領域領導者”的形象。 “Sleep Spa”概念的推出，無疑是海絲騰歷經五代傳承、不斷創新睡眠體驗的成果，是對其體驗式營銷模式的優化升級，更利于消費者切身去挖掘海絲騰床具的獨特之處，感受“非凡睡眠”的魔力。

全新的Sleep Spa概念，旨在通過協調空間布局、色彩燈光、產品陳列等一系列因素來營造出一個系統且舒適的睡眠體驗環境，從而進一步優化消費者的感官享受和購物體驗。2014年，海絲騰在全球市場新增設的多家直營店以及大中華區的6家新店，均圍繞Sleep Spa概念打造而成。“Sleep Spa”的全新體驗模式，完美詮釋了海絲騰162年來對于睡眠的獨到理解和深厚積淀，有利于海絲騰品牌終端形象在全球市場的統一。

產品渠道縱深拓展   打造極致睡眠體驗

在2013年市場業績高速增長的基礎上，2014年，海絲騰繼續不斷豐富完善其產品布局。一方面，通過提升原材料品質、精進手工技藝升級現有產品，提升消費者的睡眠品質；另一方面，海絲騰大膽突破、勇于創新，以新的產品和設計給消費者帶來專屬睡眠榮耀。從全新升級的歐陸床系列，到限量版斯德哥爾摩白色格紋床具，再到冬季奢華配件系列……海絲騰豐富的產品線為注重高品質睡眠的消費者創造了更多選擇。有著“床中藝術品”美譽的Vividus更是榮獲《羅博報告》2014年“最佳之最”年度最佳家居產品，充分彰顯海絲騰在高端床具行業的領先優勢。

自2006年正式進入中國，海絲騰始終保持穩定的增長態勢。2014年憑借全新的品牌形象激發市場活力，繼續增設新店，相繼在沈陽、重慶、北京三地開設Sleep Spa體驗店，不斷加強對二線城市銷售滲透，完善其在華銷售渠道。在整體市場環境低迷的情況下，海絲騰的銷售業績依然保持了15%以上的增長。而伴隨著海絲騰新官網的上線，將有越來越多的中國消費者認識到這一古老手工品牌的魅力。“中國市場是海絲騰全球戰略規劃中非常關鍵的一環，我們將竭盡所能將最好的睡眠提供給熱愛品質生活的有志之士，從而創造出最健康、自然的生活。”海絲騰亞太區域總經理梁亮女士如是說。

2015年：加速發展  計劃實現超出40%的增長

“亞洲市場的潛力是巨大的，我們希望在亞洲的每一個主要城市里都有一家海絲騰Sleep Spa體驗店”，海絲騰全球CEO Robert Carlen先生在北京新店開幕活動中對品牌的發展雄心勃勃。“2015年高端家居市場將進入一個高速發展期，我們計劃明年海絲騰實現市場銷售40%以上的增長”。海絲騰亞太區經理梁亮女士對亞太區域市場的發展抱有十足的信心。

2015年是高端家居行業的一個轉折年，將為眾多高端品牌的發展提供了有利的契機。作為全球睡眠領域的領導者，海絲騰在2015年也將大展拳腳。一方面，海絲騰將繼續在材質、工藝上對產品進行升級研發，進一步優化產品結構。同時，在色彩與圖案設計上，海絲騰也會做出突破，融入更多新鮮的北歐元素，加強產品的時尚氣息。另一方面，海絲騰將在亞太區將進一步拓展渠道，通過眾多品牌及市場活動的推廣，延續海絲騰的穩定增長態勢，繼續引領全球睡眠市場的發展。

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