M-Benz將Maybach納入自家產品陣線后，直接威脅到BMW豪華旗艦7-Series的出路。一直以來BMW都將M-Benz視為勁敵，因此也不可能放任M-Benz這樣狂妄的吃下這塊市場，但一直以來BMW在豪華旗艦車型中僅由7-Series長軸版獨掌大局，面對這樣的窘境BMW也打算給一個交代，而答案則是將在2017年推出的全新豪華旗艦車款9-Series。
事實上早在2014年北京車展時，BMW便透露了這項訊息，并以概念車的方式呈現，當時M-Benz也還沒正式發表關于S600 Maybach的消息，因此BMW對這款概念車款的態度也顯得較為消極，更沒有相關的命名策略以及上市日期。但隨著S600 Maybach在洛杉磯車展正式發表，BMW也感受到前所未有的壓力，再加上將在5月上任BMW集團CEO 的Harald Krueger對該計劃則是有高度興趣，也更增加這項計劃的明確性。
根據日前BMW在北京車展展出的大型奢華概念來看，9-Series將會擁有5500mm以上的的尺碼，除此之外，更會將眾多集團所長我的技術導入該車款，例如：雷射大燈及OLED燈具技術等。而為求后座買家具有更加寬闊的空間，還可能采用無B柱的對開車門設計，但量產版本會采用這項設計的機率相當低。
確實以往BMW在大型豪華房車所涉獵的范疇相當有限，雖然在同集團中確實還有Rolls-Royce力撐大局，但隸屬DAIMLER 戴姆勒集團的M-Benz也將集團旗下的大型豪華品牌Maybach納入自家產品陣線，也迫使BMW針對旗下陣線做出調整，也使另一德系品牌AUDI即將推出的A9車系夠受到注目。
