縱觀2014年珠寶市場爭奪戰，價格成角逐最終籌碼。一方面受國內經濟環境影響，珠寶消費比重下降；另一方面以藍色尼羅河為代表的國外珠寶電商紛紛瞄準中國市場，眾多國內珠寶品牌也卷入電商大戰。品牌文化逐漸被企業冷落。
作為全球創新時尚領導品牌的古麗蘭珠寶卻認為“態度”重于“數字”。若產品和品牌不能達到真善美的境界，靠價格競爭遲早會讓企業身陷絕境。
只有“真”才能持久
“作假容易，真卻很難。”時任古麗蘭西安分部產品經理的Terry說：“一次假話可能換來很多關注，但重新挽回信任就難上加難。所以古麗蘭品牌從對外傳播到落地活動、甚至是贈品都力求真實、真誠。”圣誕節活動期間，前來古麗蘭南大街旗艦店參與活動的人絡繹不絕。雖只是進店參與這樣的簡單活動，也有價值幾十元的厚禮相送。
“真”有時候是看似軟弱的，因真實很容易被假意掩蓋而處于暫時的弱勢。但正是這份看似軟弱的“真”卻讓品牌具有跨越時間的靈力。 2014年的每個月，古麗蘭都有不同的活動主題。12月以愛為主題的“圣誕KISS、戒定LOVE”系列活動；11月以感恩為主題的“感恩風暴 鉆石省70% 2014暖禮計劃”；10月以青春不老為主題的“10月青春囤貨節”……“很多活動的讓利都是不計成本的，在旺季如此，淡季也亦復如是。”這些看似虧損的活動卻持久地為古麗蘭珠寶積累了口碑和信譽。當感恩節“感恩抱抱”活動現場，數百人長時間溫情擁抱。這些感動也隨之傳播并長久烙印在人們心里。
“善”是良知最能動人
明代大文豪方孝孺有言：“公其心，萬善出。”Terry說：“善是態度，是對于存在環境的看法。如果是為利己而生的善不持久，不動人。而且碰到無利可圖的時候很容易放棄。善就不真實了。”在公益事業方面古麗蘭珠寶重視把小事也要做到最好的公益態度。2013年母親節，古麗蘭聯合華商傳媒提出“你的夢想由我們來為你實現”為失去老伴的李叔和另一位患有癌癥的老人實現最后的人生理想。2014年10月古麗蘭發起為患有多種并發癥的雙胞胎早產兒大型募捐活動，引發市民及媒體關注。從品牌成立至今，8年時間古麗蘭珠寶支持參與的大小公益活動不可計數。在公益行動的過程中，品牌的善緣也在不斷積累傳播。正如Terry說：“要想被民眾愛首先得做到真善美。”
（古麗蘭珠寶母親節圓夢之旅公益活動）
在哲學或藝術范疇。“善”是一種極致精神。無論是孔子《大學》里的“止于至善”還是王陽明“為善去惡是格物”的心學四訣無不追求超越過去達到最佳的狀態。這也是古麗蘭珠寶在產品工藝上的最終理想。從88道至極工序的金飾加工再到幾近完美的鉆石切割工藝……從工藝角度，古麗蘭珠寶更“像”是個獨具匠心的手藝人，做到最好就意味著對自己的肯定。無論是對熱衷公益亦或是對頂禮工藝，這份執念的“善”都很動人，很精彩。
“美”是一種信仰
鉆石自古以來就是歐洲繪畫大師們所鐘愛的尤物。從鉆飾里仿佛可以窺見宗教的神秘寓意、更能讓畫面本身產生巨大的視覺誘惑。美是一種信仰，對生活、對藝術，古麗蘭珠寶對美的態度是“值得閃耀”。這個詞蘊含著古麗蘭品牌對生命和產品的哲學考量。作為生命本身應值得閃耀，作為產品應該為佩戴它的人增添精彩。
非凡·愛系列、吾愛系列、心語系列、U惑系列、秀我金系列……產品是美的載體，在它背后是比利時安特衛普MAS博物館的收藏智慧、是意大利歐納菲珠寶設計學院的前沿設計、是法國設計大師Michael Thouveno對生命的感悟……“當你凝視古麗蘭鉆飾的時候，有時候會看到入迷。”Terry說衡量品牌成功的關鍵是有多少尊崇它，古麗蘭品牌力求真善美和愛人如己的態度贏得了市場，也為行業樹立了典范。
