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發力奢侈品電商,亞馬遜洽購Net-a-porter

Bill
Bill
2015-03-30 16:27:57
來源:奢侈品新聞

英國著名的高端時尚電商 Net-a-porter 目前隸屬于奢侈品巨頭瑞士歷峰集團 (Richemont ),過去一年里,一直瘋傳歷峰集團要精兵簡政,突出以卡地亞、梵克雅寶、積家為代表的珠寶和手表主業,剝離其他時裝類業務,Net-a-porter 也在待售的清單上。

日前,美國網站 WWD 放出消息,美國電商巨頭亞馬遜(Amazon)正在洽談收購 Net-a-porter, 后者的整體估值預計可達 20億歐元。

雙方談判的細節尚不可得知,瑞士歷峰和亞馬遜的發言人不出意料地都拒絕就此事表態。雙方是否能達成協議,還充滿了未知數。

發力奢侈品電商,亞馬遜洽購Net-a-porter

據說,全品類平臺型電商 Amazon 一直希望在奢侈品和時尚這個特殊領域有所建樹,收購一家成熟的奢侈品電商不失為明智的選擇。

今年 2月,亞馬遜集團及旗下的時尚網站集群(包括Amazon Fashion, East Dane 和 MyHabit)宣布,從今年 7月的男裝秀開始,將成為紐約時裝周的主要贊助商之一。亞馬遜還是印度新德里時裝周的贊助商。

收購 Net-a-porter,借助其在高端消費者中的影響力,豐富的高端品牌組合,亞馬遜將可輕松打入國際奢侈品電商圈。

花旗銀行的分析師認為,歷峰集團剝離 Net-a-porter 順理成章,歷峰其余部門和 Net-a-porter 在運營成本,產業鏈和商業價值方面并沒有明顯的協同效應。歷峰的核心產品:卡地亞、梵克雅寶、積家等奢侈品牌的高檔珠寶手表也不太可能通過 Net-a-porter 的網站銷售。

對于 Net -a-porter 的整體估值,市場上有不同聲音,有些分析師認為 20億歐元比較合適,有些則認為銷售額的 2倍是比較切實的估值,也即 12~15億歐元左右。

3月底,歷峰集團將有可能行使到期的權利,收購 Net-a-porter 余下的少數股權, 這些股權主要集中在 Net-A-Porter 的創始人和現任董事會執行主席 Natalie Massenet 的手里。由于前任 CEO Mark Sebba 去年退休離職,Natalie Massenet 目前還兼任臨時 CEO,并積極尋找繼任。

發力奢侈品電商,亞馬遜洽購Net-a-porter

Net-A-Porter 網站2000年由英國時尚編輯 Natalie Massenet 創立,是全球奢侈品電商的開山鼻祖之一。2010年被 瑞士奢侈品集團歷峰(Richemont) 整體收購,估值約 3.5億英鎊。

該網站的銷售收入在歷峰集團中的比重依然很小,但一直是集團比較疲軟的非珠寶手表部門中成長最快的,不過,由于持續投入全球拓展,一直在盈虧線上下徘徊。

去年 11月7日,歷峰集團的首席財務官 Gary Saage 曾表態,歷峰無意脫手旗下約20家公司中的任何一家,他還透露,Net-a-Porter 在本財年的上半年(2014年4~9月)已實現盈利。

歷峰集團未曾在財報中單獨披露 Net-a-Porter 的業績,但根據Net-a-Porter 在注冊地英國申報的數據,在截止到2014年3月29日的2013/2014財會年度里:

銷售收入 5.326億英鎊(約合 8.351億美元),同比增長 22.6%-美國和亞太市場增長最快, 移動端銷售額占到了總額的30%;

營業利潤率從 3.7%提升到 4.2%;

凈虧損,從上一財年的 1930萬英鎊(約合 3050萬美元),縮窄到 1290萬英鎊(約合 2020萬美元)

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