蘋果智能手表產品Apple Watch
對瑞士鐘表界來說，2015年伊始就遭遇了一條壞消息：瑞士央行在1月15日出人意料地宣布，決定放棄其已執行了3年的瑞士法郎兌換歐元的匯率上限，這為瑞士鐘表業的前景蒙上了一層陰影。
瑞士央行這一決定宣布僅僅幾分鐘之后，瑞士法郎兌歐元和美元匯率就迅速飆升了40%之多。盡管在接下來的兩個月時間里瑞郎匯率有所下跌，但與自2011年起實行的1.2瑞郎兌1歐元的匯率上限相比，瑞郎還是升值超過10個百分點。
這項政策甫一出臺便遭到了瑞典鐘表業界的抗議。全球最大的鐘表制造商，旗下擁有歐米茄(Omega)、寶璣(Breguet)、海瑞溫斯頓(Harry Winston)等著名奢侈腕表品牌的瑞士斯沃琪集團(Swatch Group)的首席執行官尼克·海耶克(Nick Hayek)將瑞士央行此舉形容為“如同海嘯般對本國出口行業(如鐘表、珠寶等)和旅游業乃至整個國家(造成嚴重打擊)”。
對于有著以瑞士法郎計的較高成本基礎，而收入中又有一部分是歐元和美元的企業來說，瑞士央行的這一舉措為他們帶來了一個難題。
而對于瑞士鐘表制造商來說尤為棘手的是，他們一直將“瑞士制造”標榜為質量保證，以此作為最大賣點，因而將產品制造遷移到國外這一應對強勢瑞郎的顯而易見的辦法，他們卻是萬萬不能采用的。
“和所有其他公司一樣，(我們也在)迅速適應這一新形勢?！睈郾吮?Audemars Piguet)首席執行官弗朗索瓦-亨利·本納明(Francois-Henry Bennahmias)表示，“對此我們沒有更多評論，但是我們不會將生產環節遷到瑞士之外的地方去?！?
既然不能降低成本，瑞士制表商們就選擇了另一條路——提價，提高產品在其本國以外市場的售價。瑞士腕表品牌的兩大擁有者歷峰集團(Richemont)和斯沃琪集團旗下產品都已提價5%到10%不等。
提高海外市場售價的目的是為了抵消相對收益而言陡然升高的生產成本。不過制表商們同時也在盡力防止不同市場間價格差異過大。
但是提價策略也會帶來一系列問題。歷峰集團旗下著名德國腕表品牌朗格(A Lange & S?hne)的首席執政官威廉·施密特(Wilhelm Schmid)就表示：“品牌得保持價格的一致性。最糟糕的情況是，如果你去奧地利、德國和瑞士交界處的康斯坦茨湖(Lake Constance)地區，發現雖然近在咫尺，在不同國家同一塊手表卻有著不同的價格。”
要精準估算瑞郎升值對瑞士制表商的影響有多大，取決于最終穩定下來的瑞郎兌歐元的匯率是多少。
歐洲證券分析公司開普勒盛富(Kepler Cheuvreux)的分析師喬恩·考克斯(Jon Cox)認為，腕表價格的提升，加上美元的復蘇，在最終的分析中可能意味著瑞郎升值所帶來的損失并不像業界最初擔憂的那么嚴重。
“在1月份的時候，這看起來會是場大災難，但是現在，隨著美元走強，情況看起來有所好轉。”考克斯說，“對于制表商來說美元要比歐元重要得多?！?
即便不考慮匯率變化因素，大多數分析師也都認為瑞士制表商今年將再次面臨增長乏力的狀況。
在2014年，瑞士鐘表出口增長了1.7個百分點，與鼎盛期2011年和2012年時的兩位數上升相比，這個數字很是疲弱。而對于2015年的增長率，分析師們的預測是介于4%到7%之間。
“大幅增長不太可能，但是市場份額肯定能提升?！睈郾耸紫瘓绦泄俦炯{明表示，市場情況艱難對知名品牌來說更有利。
“‘出身’良好，有著強大的歷史傳承的品牌的市場地位將會得到鞏固和增強，而對其他不那么知名的品牌來說情況可能會更艱難?！北炯{明說。
瑞士央行作出讓瑞郎升值的決定時，瑞士制表業正處在面臨挑戰的境遇：在2014年，因一系列因素的綜合作用——從香港“占中事件”導致這個全球最大腕表市場的低迷，到油價下跌對俄羅斯經濟的影響，瑞士腕表出口增長乏力。
在全球對瑞士手表的需求中，俄羅斯消費者占去了4個百分點，而在高端產品部分更是達到了5%～10%。
花旗集團(Citigroup)奢侈品分析師托馬斯·肖維(Thomas Chauvet)認為，現在的情況是，不僅香港市場持續低迷，俄羅斯市場的情況也沒有改觀的跡象。
“我們仍然擔心……香港市場情況繼續惡化，而且波及到澳門……以及油價低迷對俄羅斯以及中東地區可能產生的影響?！毙ぞS說。
全球奢侈品巨頭路威酩軒集團(LVMH)旗下腕表品牌真力時(Zenith)的新任首席執行官奧爾多·莫卡達(Aldo Magada)也表達了類似的擔憂：“俄國市場有著巨大的不確定性?！彼f，“對于高端產品而言，這是個非常棒的市場。但是由于政局不穩以及盧布的波動，這個重要市場即便沒有不復存在，肯定也在發生改變?！?
正在興起的智能手表也是懸在傳統制表商們頭上的一把達摩克利斯之劍。就在巴塞爾表展開幕的同一個月，蘋果公司發布了眾人期待已久的智能手表產品Apple Watch。這家美國高科技巨頭強勢進入腕表制造領域，令人不禁猜想這是不是會讓傳統制表商的顧客轉投而去。
相對于高端品牌來說，這對像斯沃琪、天梭(Tissot)以及泰格豪雅(Tag Heuer)這樣的平價品牌威脅更大。
分析師們表示，對于腕表收藏家和表迷們來說，349美元起價的Apple Watch完全代替不了價值2萬美元的機械腕表。
而且，Apple Watch所用電池有限的續航能力也頗為消費者所詬病，每天都要充電實在是件麻煩事。而與之相比，瑞士腕表市場低端領域的石英機械表則可精準走時長達數年時間。
雖然如此，但鑒于蘋果公司有著顛覆與重塑整個行業的輝煌歷史(比如iPhone之于手機行業)，以及其推出售價1萬美元起的18K金版智能手表Apple Watch Edition的決定，起初因早期智能手表產品表現不佳而并不認為其會產生多大威脅的制表企業高層們，現在也都越來越感到不安。
在今年1月歷峰集團于瑞士日內瓦舉辦的年度鐘表博覽會日內瓦表展(SIHH)上，法國奢侈品牌萬寶龍(Montblanc)先其瑞士對手及蘋果公司一步推出了新品e-Strap腕表，這種高級腕表采用的電子表帶可以通過藍牙技術與智能手機相連接。
斯沃琪和泰格豪雅目前也都在開發具有智能功能的手表。分析師考克斯說：“在短期內市場可能有一些混亂。但是就長期而言，如果蘋果公司保持對智能手表的熱情并推進這一領域的發展，一些瑞士品牌可能也會從中獲益?！?
（原文刊載：英國《金融時報》網站 作者：James Shotter 翻譯：王曉霞）
