“惠“聚大牌 定制專屬健康
Wyeth惠氏對于中國消費者的熟悉度和接受度不言而喻，在大陸市場，惠氏旗下的保健品等占據(jù)的市場份額十分可觀。趁著人們健康意識的不斷提升以及海淘保健品風(fēng)潮的興起，惠氏更是趁熱打鐵，攜手天貓國際成立了以惠氏母公司Pfizer輝瑞旗下的海外版保健品作為主打的惠氏健康生活海外旗艦店。店鋪以美版Centrum善存、美版Caltrate鈣爾奇、Stresstabs克補、IMEDEEN伊美婷和Chapstick俏唇作為主打商品。通過天貓國際跨境通平臺將全球眾多知名品牌快速引進，向國內(nèi)的消費者傳達全新的專屬定制健康理念。
啟動大牌日 全民瘋搶健康禮
定于4月29日和30日的大牌日，早在4月21日便開始預(yù)熱，線上眾多新奇有趣的預(yù)熱活動吸引了眾多消費者的目光，一周內(nèi)天貓國際的惠氏健康生活海外旗艦店收藏量就破萬。
特別是“守護媽媽，為愛點贊”的微信活動，由于恰逢勞動節(jié)和母親節(jié)前夕，引發(fā)了人們情感上的共鳴，加上溫馨的圖文配樂設(shè)計，以及結(jié)合當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)時代流行的點贊形式，尤其獲得用戶的青睞，截至活動結(jié)束，已有超過20000人次參與互動，引發(fā)了朋友圈一股關(guān)愛媽媽健康的熱潮。
而在大牌日這兩天，每日的10:00、12:00、14:00、16:00、20:00、22:00這六個整點下單并成功支付的消費者就有機會獲得免單優(yōu)惠。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，惠氏健康生活海外旗艦店4.29日活動當(dāng)天店內(nèi)流量為平時的20多倍；購買量相較于平時更是大大上漲，單美版善存成人款一天的銷售量便近萬。不過這些數(shù)字在品牌方看來，除了由于店內(nèi)眾多誘人的活動機制外，更重要是惠氏此次“購健康才夠愛“的理念滿足了消費者的情感訴求，從而激發(fā)了他們的購買熱情。
這一點可以在大牌日結(jié)束之后，惠氏健康生活海外旗艦店設(shè)置的一波余熱活動中體現(xiàn)。截至發(fā)稿時，天貓客服后臺顯示陸續(xù)有相當(dāng)一部分已購買用戶選擇了曬單，獲得了相應(yīng)的返場優(yōu)惠券，這說明消費者對于品牌的忠誠度和黏性都在呈現(xiàn)上升勢頭，這個數(shù)字目前還在持續(xù)增長中。
惠氏健康生活海外旗艦店積勢已久的超級大牌日，既給一直慣于海淘的消費者一個更加便利、實惠、省心的購買渠道，也讓兒女們有了一個為父母盡孝，送父母健康的機會。同時，持續(xù)上升的消費數(shù)據(jù)不僅顯示出了消費者對于惠氏旗下產(chǎn)品的信賴，也是對于天貓國際和惠氏強強聯(lián)手推出大牌日的認可和支持，相信今后雙方的持續(xù)合作會引來更多更好的市場反響。
Notes to editors:
美版Centrum善存最大的改進是將目標人群以50歲年齡和性別作為分界線，清晰定位出四種差異人群，按照各自目標人群的身體體質(zhì)和營養(yǎng)需求重新定義配方，一反一種配方滿足全階段人群需求的情況，實現(xiàn)定制健康的新概念。
全球口服美容品先河的丹麥國寶級伊美婷不同于市面上單純口服補充膠原蛋白的方式，而是通過修復(fù)基底細胞，促使肌膚自身產(chǎn)生膠原蛋白從而由內(nèi)而外地使肌膚獲得新生的力量。IMEDEEN伊美婷，針對不同人群不同膚質(zhì)需求推出了四款產(chǎn)品線，其中一款更是曾經(jīng)獲得COSMO2014美容大賞口服類（非飲品）大獎。
