5月20日并非傳統節日，卻因“520”的中文發音與“我愛你”相似，而備受年輕人的重視。這一天，幾乎成了與情人節一樣重要的表白、示愛的日子。正因如此，5月20日也成為了各大商家借勢營銷的重要時期。
熱點易跟，創意難尋，節日營銷本為獨樹一幟，但當所有品牌都力求搶占同一主題時，就難免會形成競爭紅海。只有最具創意的idea才能真正形成情感共鳴，打動消費者。這天，《深圳晚報》一則頭條廣告則備受消費者關注，這版廣告看似“有錢，任性”，但是背后其深意耐人尋味。
借勢節點營銷，卡士掀起告白風暴
不去關注與“秀恩愛”相關的常規思路，反觀一些特立獨行，關注“有愛不敢說”族群的情感營銷。卡士酸奶在《深圳晚報》的報紙上提出：“讓今天的頭條都讓開，今天的頭條是告白”，并留下懸念二維碼，從而引發好奇掃描，發現真相原來是卡士定制H5互動活動，旨在號召廣大情侶、夫妻在5月20日這一特殊日子大膽示愛。
為了鼓勵消費者在這一特殊日子勇敢告白示愛，卡士并沒有用常見的禮物作為活動誘惑，而是豪擲報紙頭條廣告，隨機抽選幸運兒在520當天高調頭條示愛，送給另一半用錢也買不到的禮物；
據卡士酸奶相關工作人員發現，多數中國人面對愛情依舊比較保守，不敢或者不知道給另一半創造浪漫和驚喜。卡士抓住消費者這一“痛點”，卡士以此為切入消費情感，通過號召情侶、夫妻在5月20日這一天向另一半示愛，引發公眾共鳴，成為最重要的情感滲透。
情感攻心，品牌市場雙豐收
果然，卡士“真情告白 為愛登封”一發起便得到了眾多網友的響應，更有大批網友曬出與愛人之間的照片，大膽向愛人示愛。有網友表示：愛就應該大膽，愛就需要高調，無需遮遮掩掩。
與其他商家采用商品促銷、全網半價等營銷方式相比，卡士更注重情感攻心，利用情感營銷的方式吸引公眾。有營銷行業人士表示，多數商家是通過促銷來吸引流量，往往對短期銷量有幫助，而卡士酸奶這次活動，與產品無關，而是以情感話題吸引關注，這一方式不僅能夠消除公眾對商業廣告的反感，還能形成長期的品牌增值。據統計，活動上線短短4天，活動總參與量就突破了10萬，微信粉絲數增加超過3萬。
經典之吻，折射品牌愛意情懷
一直以來，卡士不單是一個酸奶品牌，更是一個表達愛意的倡導者。經典之吻，即是卡士英文名字ClassyKiss翻譯，也是品牌愛意情懷訴求的核心。以經典之吻作為傳播主線，傳遞愛表達愛，無論是520，還是情人節，卡士都精心推出愛意傳達互動，鼓勵人們用各種浪漫的方式表達自己的愛意，用心感受身邊的愛；
多年來，卡士始終堅持只做三件事:專心致志只做酸奶，做世界上最好的酸奶，做最好的酸奶生產企業。為此，卡士傳承專注篤行的歐洲工匠精神，精雕細琢每一杯酸奶，將所有的力量都聚焦在酸奶事業上。
專注締造經典。卡士的專注特質，與經典之吻一脈相承，通過此次520告白互動，將品牌特性與情感連結巧妙融合，讓經典在愛中發酵。
