昨日，珀萊雅健康微商市場(chǎng)啟動(dòng)總代誓師大會(huì)暨產(chǎn)品上市會(huì)在杭州雷迪森鉑麗大酒店隆重開(kāi)幕，首批合伙人親自帶領(lǐng)總代共計(jì)200余人出席并參加本次會(huì)議。
何為珀萊雅健康微商?
微商作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮下誕生的一種新的商業(yè)模式，受到外界的褒貶不一。其中，微商被大家所詬病的一點(diǎn)就是，產(chǎn)品在層級(jí)之間轉(zhuǎn)換庫(kù)存，并沒(méi)有真正流到消費(fèi)者手中。正是看到目前微商普遍存在這個(gè)弊病，珀萊雅另辟蹊徑，創(chuàng)新性地提出了“健康微商”的概念。
珀萊雅化妝品股份有限公司CEO方玉友認(rèn)為：“如果能夠把健康微商的團(tuán)隊(duì)搭建好，把標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)矩定好，保證產(chǎn)品切實(shí)落到用戶手上，將宣傳做到用戶的心里，把所有的工作都與用戶聯(lián)系起來(lái)，那么微商渠道的發(fā)展不會(huì)次于現(xiàn)在的線下渠道，甚至?xí)s超線下渠道。”
珀萊雅化妝品股份有限公司CEO方玉友
珀萊雅微商運(yùn)營(yíng)公司——杭州尖叫信息科技有限公司總經(jīng)理林子渲認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，是對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)模式的一種顛覆。商業(yè)模式演變得如此之快，使得市場(chǎng)需求也演變得非常快，能否在消費(fèi)者心中建立起良好的口碑和品牌信心是珀萊雅健康微商順利發(fā)展的關(guān)鍵。
對(duì)此，珀萊雅健康微商提出了5個(gè)健康的經(jīng)營(yíng)理念：人品健康、企業(yè)健康、品牌健康、產(chǎn)品健康、經(jīng)營(yíng)健康，以及與之相對(duì)應(yīng)的5個(gè)應(yīng)對(duì)：健康制度、共贏理念、感恩文化、公司平臺(tái)、市場(chǎng)管理。
如何把珀萊雅“健康微商”的概念進(jìn)行落地化運(yùn)作?
小米聯(lián)合創(chuàng)始人黎萬(wàn)強(qiáng)在其《參與感》一書(shū)中寫(xiě)道：“產(chǎn)品是1，營(yíng)銷(xiāo)是0”，模式再好，也需要好產(chǎn)品來(lái)支撐。所以珀萊雅要用創(chuàng)新性的理念和技術(shù)，將產(chǎn)品品質(zhì)做到極致，做真正讓消費(fèi)者尖叫的好產(chǎn)品。
打造令人尖叫的產(chǎn)品，做面膜領(lǐng)域的“小米”。方玉友在接受媒體記者專訪時(shí)說(shuō)道：“目前微商面膜市場(chǎng)上出現(xiàn)了兩個(gè)很明顯的問(wèn)題，一是產(chǎn)品價(jià)格虛高，二是產(chǎn)品質(zhì)量欠佳。而問(wèn)題出現(xiàn)的時(shí)候，就是機(jī)會(huì)出現(xiàn)的時(shí)候。這個(gè)時(shí)候，就需要一些品質(zhì)好，質(zhì)量安全，有品牌實(shí)力的企業(yè)出來(lái)帶動(dòng)微商行業(yè)規(guī)范化，珀萊雅作為一個(gè)有責(zé)任心的企業(yè)，有條件也理應(yīng)擔(dān)當(dāng)起這個(gè)重任。”
此外，珀萊雅健康微商還制定了強(qiáng)有力的新品上市策略，其中包括360°全面覆蓋的傳播策略，以及持續(xù)不間斷的事件策略和活動(dòng)策略。如此大規(guī)模的新品宣傳，勢(shì)必引爆珀萊雅健康微商市場(chǎng)。
