今年，全球知名奢侈品品牌萬(wàn)寶龍不僅推出了多款腕表新作，更在中國(guó)最受歡迎的新媒體平臺(tái)——微信（約有近4億用戶）大動(dòng)作不斷，為奢侈品行業(yè)在數(shù)字化領(lǐng)域帶來(lái)史無(wú)前例的變革。萬(wàn)寶龍亞太區(qū)總裁Julien Renard表示：“數(shù)字化在中國(guó)一直是萬(wàn)寶龍的品牌戰(zhàn)略，今后也將持續(xù)推進(jìn)。這次全新上線的月相活動(dòng)使我們有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，成為既具有開(kāi)創(chuàng)性又傳承品牌DNA的完美典范。 ”
萬(wàn)寶龍相繼推出的大班傳承萬(wàn)年歷表款及寶曦女士系列萬(wàn)年歷表款，其中包含的月相功能令月亮的陰晴圓缺躍然于表盤。人們普遍認(rèn)為，上弦月和下弦月會(huì)對(duì)我們的環(huán)境和生活產(chǎn)生影響，尤其在中國(guó)，星相時(shí)常用作日常生活的參考。數(shù)字化奢侈品集團(tuán)（DLG）中國(guó)區(qū)總經(jīng)理Pablo Mauron提出：“如何運(yùn)用月相功能來(lái)推廣腕表，這一出發(fā)點(diǎn)對(duì)我們來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。許多奢侈品牌腕表都在著重推廣月相功能，然而，利用中國(guó)用戶對(duì)星相的濃厚興趣，同時(shí)結(jié)合月相變換，萬(wàn)寶龍是第一個(gè)做此創(chuàng)新嘗試的奢侈品牌。在此基礎(chǔ)上，為了更加吸引用戶目光，萬(wàn)寶龍還打破傳統(tǒng)靜態(tài)二維碼，將月相變換融入動(dòng)態(tài)二維碼。
11月10日萬(wàn)寶龍全新發(fā)布的“探索神秘月相”應(yīng)用界面，是高級(jí)腕表品牌首次將“月相”這一腕表功能結(jié)合真實(shí)的宇宙月相。該應(yīng)用同時(shí)提供網(wǎng)頁(yè)版及手機(jī)版并充分整合微信功能，為用戶呈現(xiàn)多方位體驗(yàn)方式。僅需在應(yīng)用頁(yè)面輸入出生日期，即可查詢?cè)摮錾孪鄬?duì)個(gè)人性格、工作愛(ài)好、愛(ài)情婚姻的影響。萬(wàn)寶龍更特邀知名占星大師王小亞參與月相分析，將此次活動(dòng)從普通意義上品牌與網(wǎng)友間的互動(dòng)游戲，提升為具有權(quán)威依據(jù)的月相研究。
萬(wàn)寶龍微信開(kāi)發(fā)功能回顧
4月，萬(wàn)寶龍?jiān)谏虾Ｕ褂[中心舉辦為期一周的“傳世豐采、恒久隨行”經(jīng)典傳承展中，用戶可通過(guò)萬(wàn)寶龍微信在線注冊(cè)并得到一款私人定制的動(dòng)態(tài)展覽邀請(qǐng)函。展覽現(xiàn)場(chǎng)，亦可通過(guò)特制的二維碼，將展品編號(hào)與二維碼內(nèi)容編號(hào)相對(duì)應(yīng)，使用戶方便、及時(shí)的獲取更多展品信息。與此同時(shí)，萬(wàn)寶龍?jiān)谖⑿磐瞥觥皩ふ疑磉叴蟀嗳宋铩庇螒颍谝淮螌⑵放浦盗醒由熘粱?dòng)游戲中，同時(shí)成為萬(wàn)寶龍“大班精神”的傳遞。時(shí)至8月，萬(wàn)寶龍?jiān)谏虾Ｄ贤鉃┥涎菔⒋蟮膶氷厥⒀纭Ｔ谶@場(chǎng)活動(dòng)中，萬(wàn)寶龍微信通過(guò)開(kāi)發(fā)功能全程在線直播活動(dòng)進(jìn)程，令用戶如置身現(xiàn)場(chǎng)般領(lǐng)略盛況。更可與品牌互動(dòng)，獲取獨(dú)家資訊。
作為較早在新媒體領(lǐng)域布局戰(zhàn)略執(zhí)行的奢侈品品牌之一，萬(wàn)寶龍近年來(lái)一直在微信平臺(tái)深耕細(xì)作，不斷開(kāi)發(fā)擁有極高互動(dòng)效應(yīng)，又與品牌氣質(zhì)渾然相符的項(xiàng)目，相信今后將不斷帶來(lái)嶄新作品。
