7月巴黎高級定制時裝周如火如荼的進(jìn)行著，這些高定服裝除了負(fù)責(zé)“美美美”就只剩下“貴貴貴”了!高定時裝周也并不像其他時裝周走秀看秀那么簡單，僅請來看秀的目標(biāo)客戶也僅有150位，然而全球買得起高定的不到2000人。那么，經(jīng)常買高定時裝的VIP客戶，究竟是怎樣的一群人?
高定雖貴 卻是品牌銷售增長的核心
Schiaparelli Fall 2015-16 Couture
香奈兒(Chanel)：高定客戶人群數(shù)量相對較少，但他們創(chuàng)造的價值卻很大。近期Chanel在迪拜和倫敦新增高定精品店，瞄準(zhǔn)成衣 VIP 客戶、高級準(zhǔn)珠寶戶以及高凈值人士，從眾多國家挖掘出高級定制的忠實客戶。
范思哲(Versace)：高定是Versace的核心資產(chǎn)，從創(chuàng)新、實驗以及面料和形狀的研發(fā)等方面來看，高定起著關(guān)鍵作用。Versace去年就創(chuàng)造了5.5億美元的銷售額，其中高定服裝銷售額同比增長了50%。尤其在美洲地區(qū)反響強(qiáng)烈，其中一半以上消費者來自北美，歐洲和中東地區(qū)表現(xiàn)不俗。
夏帕瑞麗(Schiaparelli)：品牌的高定業(yè)務(wù)的持續(xù)增長，客戶對婚紗禮服的需求逐漸增加。其中大部分客戶來自中東、美洲、歐洲和東歐地區(qū)，亞洲地區(qū)(特別是中國)客戶也在不斷增長。
阿瑪尼（全場8折,最低1450元）(Armani)：大部分客戶對品牌的忠誠度以及對高定的積極回應(yīng);一些新的VIP客戶對品牌的巨大熱情與信心。而Giorgio Armani最新發(fā)布的私人定制銷售額增長了30%，其中遠(yuǎn)東和中東地區(qū)的客戶熱情最高。目前，委內(nèi)瑞拉、墨西哥和巴西是最活躍的地區(qū)。
Atelier Versace Fall 2015-16 Couture
眾上奢侈品牌的數(shù)據(jù)顯示，高定雖貴卻是品牌銷售增長的核心。值得一提的是，全世界真正會花錢去買高級定制的人還不到2000人，一件日裝高級定制服裝的價格最少不低于1萬美元，約6萬人民幣;高定服裝一般要數(shù)月才能完成，試身工作都在巴黎，高級定制服裝都在這里生產(chǎn)縫制，周期是漫長的，這個期間你最好保持身材不走樣;而世界能制作高級定制時裝的裁縫只有大約2200人，這說明了一針一線的手工縫制對得起高定服裝的價格和服務(wù)。
全球買得起高定的2000人中的代表客戶
Bianca Brandolini：超模兼It Girl
Bianca Brandolini既是超模也是It Girl，奧地利女皇Maria Theresa的后裔，父親是巴西伯爵（全場8.5折,最低47200元），祖父是威尼斯貴族，在寸土寸金的威尼斯大運河擁有一座宮殿，母親既是Valentino的繆斯也負(fù)責(zé)過該品牌的PR;與超模Naomi Cambell、名媛Olivia Palermo的友情讓人津津樂道;在人生的重要時刻Bianca總是會身著詹巴迪斯塔·瓦利(Giambattista Valli)為他設(shè)計的高定。
