今年初，原雪花秀、蘭芝首席科研專家——韓國化妝品“教父”級人物金漢坤加盟珀萊雅。消息一經(jīng)傳出，引起了眾多媒體和化妝品行業(yè)的聚焦。作為國內(nèi)日化一線企業(yè)的珀萊雅，在歐美巨頭疲軟、韓妝受寵、民族風回潮之時，迅速引入韓國尖端科技人才，無疑是其全球戰(zhàn)略計劃的一個重要環(huán)節(jié)。
珀萊雅為何邀金漢坤加盟？
對于金漢坤其人，普通消費者可能知之甚少，但若提到雪花秀、赫拉、亦博、蘭芝、夢妝、悅詩風吟等韓國知名化妝品品牌，相信廣大消費者均有了解，而這些品牌的幕后研發(fā)者正是“原韓國第一化妝品集團愛茉莉太平洋技術研究院院長”、“亞洲首屈一指的女性皮膚學研究專家”——金漢坤，其研發(fā)的產(chǎn)品得到無數(shù)粉絲追捧。而近日在杭州舉行的“珀萊雅膜幻學院面膜創(chuàng)新中心暨夏季新品發(fā)布會”上，珀萊雅品牌代言人章子怡多次主動與金漢坤交談護膚之道。可見，即使是凍齡有術的女神章子怡也是金漢坤眾多粉絲中的一員。
珀萊雅為何邀其加盟，正是看重金漢坤對于化妝品本質(zhì)的深入了解以及對亞洲人膚質(zhì)的深入研究。金漢坤的加入，將加速實現(xiàn)珀萊雅研發(fā)實力、產(chǎn)品品質(zhì)向國際化水準的跨越。
外企高管加盟本土品牌非特例
同金漢坤一樣“下嫁”本土品牌的外企高管其實并非特例。近年來，已有不少寶潔、聯(lián)合利華、資生堂、歐萊雅的外資日化高管離職，加入本土企業(yè)。
對此，業(yè)內(nèi)分析人士表示，這或許說明中國本土企業(yè)的發(fā)展壯大，以及日化市場上本土企業(yè)與外資企業(yè)競爭格局正在演變中，未來本土日化企業(yè)或超越外資日化公司而形成新格局。
國內(nèi)日化行業(yè)漸露鋒芒
外資日化在過去很長一段時間占據(jù)中國護膚與化妝品市場絕對控制地位，本土日化企業(yè)此前的短板在研發(fā)和資金等方面，但現(xiàn)在中國市場的產(chǎn)業(yè)鏈布局日漸完善、國際化，本土日化公司科研突破、品牌重塑、特色定位、營銷求變，使得本土企業(yè)競爭實力的整體增強，不少本土品牌近年來開始嶄露頭角。
據(jù)貝恩公司的最近一份報告顯示，在過去的2014年，26個快速消費品品類中有18個品類，本土公司正從外資公司手中贏得更多市場份額。而護膚品、衣物柔順劑與彩妝，是本土公司搶到最多市場份額的領域，外資公司在上述三個領域的市場分別降低了4.8%、3.8%，3.8%。
當外企高管已經(jīng)開始抵擋不住國內(nèi)市場誘惑，我們有理由相信，以珀萊雅為代表的本土品牌將進入高速發(fā)展期，本土品牌的自主研發(fā)與創(chuàng)新也將為國內(nèi)消費者帶來更用之有效的直觀體驗。
