2015年8月18日，京東旗下服飾APP“京致衣櫥”升級上線2.0版本。新版不僅增加了在線商品自主搭配和社交分享功能，更通過“一鍵購買”實現了社交電商閉環。此舉不僅是京東探索個性化購物體驗的積極舉措，也是京東布局社交電商的有益探索。
每日更新潮流搭配：服飾電商的開放平臺運營思路
國內女性用戶對服飾購物的要求越來越高，使得服飾電商有了獨特的發展空間。對于京致衣櫥的目標群體——25-35歲追求時尚的年輕潮流用戶來說，價格不再是最重要的購買決策影響因素，而是要以款式和品質吸引消費者；同時，服裝要求上新品的速度非常快，消費者對于新鮮的時尚潮流信息的需求也不斷增加；另外，尤其是女性群體，在購買服飾的角色和過程中會很大程度上參考周邊人的意見，因此社交也成為了服飾類商品銷售的重要助推器。
升級的2.0版京致衣櫥推出了服飾的達人推薦體系，通過APP“風格”版塊的流行搭配推薦，實現了消費者、商品、商家的連接。商家可以上傳不同風格的服裝、配飾，并為它們打上風格標簽。消費者可通過關注不同的達人及時獲取所喜愛的服飾或風格的最新信息，幫助消費者體驗服飾搜索的個性化精準瀏覽。
每日流行搭配中的“達人體系”，讓京東服飾發揮更大潛力，從普通的服飾電商平臺發展成為用戶提供“潮流走向+服飾購買”的時尚解決方案的時尚圈子。這不僅讓消費體驗到個性化服飾購物場景，并且更大程度地釋放了每件服裝的魅力，令商品流轉速度進一步提升，同時，為京東的大數據累積了更多基礎數據，是京東技術驅動戰略在服飾品類方面的體現。
“風格”版塊中每日更新的流行搭配
在線搭配功能：構建個性化購物體驗
是否時尚，一個重要的體現在于整體服裝搭配所呈現的效果。2.0版京致衣櫥的全新社區化頻道，不僅支持用戶將線上商品進行自主選擇和搭配，還支持將本地服裝和配飾等拍照上傳，實現服飾搭配管理的線上線下整合。
在線商品搭配方面，用戶可以在APP的“衣櫥”版塊內，選擇線上心儀的衣服、鞋、包、配飾等，通過自由選取、拖拽、旋轉和改變大小，便可以在媲美時尚大片風格的模板上看到完整的呈現效果。完成搭配之后將自己的成果“曬到”社交圈，一方面滿足了用戶的分享欲望，也為熱愛“閨蜜參謀”這一購買行為的用戶，特別是女性用戶提供了便利有趣的體驗環境。不僅如此，每套搭配生成的圖片附加了二維碼，所有人均可通過長按二維碼一鍵購買全套搭配，實現了在社交網絡的分享和點擊中產生從“眼球到現金”的轉換。
“衣櫥”版塊“在線商品搭配”功能 在線商品自主搭配示例及收藏、一鍵購買功能
正是通過2.0版京致衣櫥，京東服飾的多個品類擁有了全新的展示陣地。與傳統的單品采購（如單一服飾）不同，在線搭配和分享功能根據各人喜好和品位不同而形成各具特色的在線時尚社交圈。這將為京東探索個性化購物積累更多經驗，也是京東進一步聚集時尚用戶的重要發力點。
放眼國內外頂尖的電商平臺，京東可以說是首批移動社交電商的踐行者。京致衣櫥則是京東繼微信購物、手Q購物后的又一移動社交化電商的突破點。據悉，京致衣櫥提供服裝、鞋包、運動、配飾、彩妝、鐘表等十大類商品。預計至年底，SKU將達到千萬量級。這意味著，京致衣櫥將有無限組合搭配可能，也令其社交電商的玩法將無比豐富，不同的審美與格調猶如萬花筒般呈現出千變萬化的可能，令用戶百玩不厭。
事實上，新版“京致衣櫥”不僅是京東進一步探索發展移動社交電商的一部妙棋，更體現了京東對服飾電商的戰略探索與積極布局。縱觀京東近年來發展，服飾家居已經成為對京東增長貢獻最大的細分類目，目前“京東服裝城”入駐商家已有近4萬家；而憑借精品化、時尚化的策略為品牌取得了持續的增長，京東服飾的市場份額也得到了持續提升。可以相信，憑借2.0版“京致衣櫥”對社交購物的進一步完善，京東將在服飾品類進一步發力，不僅深化京東全品類電商的轉型升級，更成為京東吸引更多女性用戶的重要路徑。
