2015年８月，360營銷研究院（soclub.cn）與360商易大數據營銷決策平臺（shangyi.360.cn）發布2015年第二季度化妝品行業報告，本份報告基于360大數據用戶搜索習慣，從行業搜索指數、化妝品品牌、品類搜索內容進行全面的數據分析，并單獨加入男士化妝品品類以及檢索用戶分析，利用大數據技術分析品牌營銷占比，反應消費者真實消費趨勢，助力營銷決策。
360發布2015Q2化妝品行業數據研究報告
360大數據對化妝品行業進行整體檢測分析后得出，截至2015年Q2季度，化妝品行業的檢索指數持續穩步增長，較去年同期增長4.8%。在搜索內容方面，產品、口碑和品牌是較受關注的內容，三者占比之和超過90.0%，并基本保持穩定。特別是受消費水平提高的影響，品牌的檢索占比持續上升，在化妝品行業的重要性愈顯突出。
通過對比用戶的通用詞檢索趨勢可以看出，護膚產品在搜索中對季節影響反映最為突出。如面部通用詞的檢索指數的峰值出現在2014年二、三季度；唇部通用詞的檢索指數總體呈上升趨勢， Q4峰值明顯；而眼部通用詞的檢索指數變動趨勢則相對平穩。而在品牌檢索方面，高端品牌和大眾品牌的檢索趨勢基本一致，2015年二季度兩類品牌的檢索指數均出現顯著提升，高端品牌的檢索指數增速更快，與大眾品牌的檢索指數差異逐步縮小。
360大數據反饋品牌熱度
在接下來的化妝品品類分析中，報告從護膚品、彩妝、香氛及美發護發等多方面進行了詳細的數據分析，在不同的產品線中都體現出產品和品牌的關注度持續增長的整體趨勢。而針對近年來男性用戶對護膚化妝越來越重視的趨勢，報告將男士化妝品作為獨立產品類別進行了分析。
男士化妝品首受關注
自2013年至今，男士化妝品檢索指數始終處在一個穩步上升的階段，環比增長達24.2%。相對女性用戶，男性消費者更關注產品本身，各季度占比均維持在40%左右，對品牌的關注度則呈現出逐步降低的趨勢。男性用戶檢索用戶比較關注香水、潔面乳及面膜，三者合計占比超過70.0%，在功效關注度方面，控油和防曬功能是男士用戶夏季選擇化妝品的主要需求。
在最后的檢索用戶分析中，大數據平臺發現，好搜的化妝品檢索用戶中，女性（80.9%）、19~24歲(49.3%)，本科及以上學歷（66.5%）的用戶占比明顯偏高。而通過人群分類之后我們可以發現，不同人群的搜索側重點有著顯著的差異，比如高學歷（本科及以上）的年輕（19~24歲）男性更關注香氛和男士化妝品，青少年（19歲以下，高中及以下學歷）則更重視美發護發類產品，而成熟女性對彩妝和護膚品可以算是情有獨鐘。
360大數據顯示精準人群畫像
通過對化妝品檢索用戶畫像我們可以看到，好搜化妝品檢索用戶興趣廣泛，在時尚美妝、影視娛樂和3C電子三方面表現尤其突出。時尚美妝用戶對美容護膚關注度均較高；影視娛樂用戶更關注電影、電視劇；而3C電子類別用戶則偏好智能手機。護膚品檢索用戶偏好美容護膚、明星資訊，美發護發、香氛的檢索用戶對各類游戲和動漫的興趣度更高，彩妝檢索用戶則更關注各類影視娛樂、星座配對和融資類資訊。
通過對用戶群體行為進行分析，大數據平臺可以在產品定位、功能研發、促銷推廣等方面提供有效助力，隨著360大數據營銷平臺不斷在功能方面進行完善，未來將成為各行業必不可少的營銷利器。
