融合共生 抗戰劇營銷模式新風標
隨著社會不斷發展成熟，“融合共生”現象漸漸取代以往的純粹“競爭”，不同行業內產品與產品間的跨界合作，近年來已演變成一種流行趨勢。縱觀影視行業，電影領域的整合營銷現象極為普遍，而在電視劇領域，品牌與電視劇間的合作，多以硬廣式的硬性廣告植入為主，不免會讓觀眾在觀劇時產生一種逆反的厭煩心理。
電視劇作為一種具有文化屬性的生活產品，除了是休閑娛樂類的消費品外，更多兼具的職責應該是內涵化生活哲理的傳遞范本。作為獻禮反法西斯勝利70周年的精品抗戰劇《激戰》，以平民化的視角講述一群小人物浴血奮戰的傳奇故事，青春熱血，激情澎湃，傳遞正能量，點燃愛國情懷。據悉，《激戰》此次采取了“跨界助推”的模式，與某知名服裝品牌達成共識進行合作，線上線下雙重發力，拓寬影視劇的受眾局限，力求將愛國情懷傳遞給每一位人士，《激戰》所傳遞的青春正能量與該知名服裝品牌的文化理念不謀而合，在“愛國”的關鍵點上也有共性，強強聯手，共同獻禮反法西斯勝利70周年，也是一種命中注定。
《激戰》跨界助推 青春熱血愛國聯盟
電視劇《激戰》的金牌班底制作，超強演員陣容，也讓該劇在“內容為王”的時代脫穎而出，夯實的劇本基礎，集結徐佳，劉曉潔，譚凱，李小冉等實力演員的助陣，讓該劇在整體上有著質的保障，能夠吸引品牌的目光也是理所當然。
作為抗戰題材的影視劇，將青春，友情，愛情等元素巧妙融合，以平民化視角的代入感，掀起一股民族大義，浴血奮戰的青春熱血風，此次與服裝品牌的跨界合作，不僅顛覆了傳統的消費模式，實現文化與時尚相融合，更重要的意義是將影視作品中傳遞的正能量內涵持續延續，將愛國情懷融入進服裝品牌中，以衍生品的形式，達到拓寬式傳播效果，實現熒幕正能量的現實化，在反法西斯勝利70周年之際，掀起“全民愛國”的狂潮，熒幕內外，線上線下，開啟愛國者聯盟模式的號召感染，青春熱血，具有積極的現實意義。
視點聚焦 品牌效應疊加受眾覆蓋交叉化
電視劇《激戰》與服裝品牌的跨界合作，抓住了兩品牌之間“愛國”的共性，實現了劇集內涵與品牌內涵的疊加式傳遞，互相借勢，雙軌傳播，讓愛國情懷更加深入人心。同時，以周邊衍生品這種模式進行合作，不僅避免了硬廣式植入的吃力不討好，品牌因劇集播出檔期等緣故承擔的巨大風險外，還擴大了受眾群，實現了受眾的交叉化，將劇集的內涵融入進日常生活消費中，達到了影視劇與品牌之間的雙贏局面。
《激戰》開抗戰劇題材先河的先知實踐，跨界助推，將劇中青春正能量的熱血情懷融入到現實的日常生活中，以周邊衍生品的形式，從點滴處感染，不僅實現了影視作品傳遞內涵的現實化，更重要的意義是打開抗戰題材影視劇與其他領域品牌之間的一種新合作模式，勢必會成為備受熱議的視點聚焦。
