10月10號(hào)，是在年輕人很盛行的賣萌節(jié)，在經(jīng)過幾年的眾多品牌推動(dòng)之下，已經(jīng)慢慢向“雙十一”級(jí)別的購(gòu)物節(jié)模式挺進(jìn)，其中與之調(diào)性最匹配的品牌自然獲益匪淺，10度即是之一。
已經(jīng)成軍整整十年的10度，在最初的研發(fā)階段即采納了全球剛剛興起的“雙有機(jī)”理念，即從有機(jī)果蔬、植物和有機(jī)活泉水中提煉活性營(yíng)養(yǎng)成分及護(hù)膚品中所需的水分，在接近生理環(huán)境體系中進(jìn)行萃取后，得到更為鮮活的“有機(jī)活性泉水”和“有機(jī)植物活性精萃”，令活性成分安全性、天然性高出普通技術(shù)數(shù)倍。
2009年，品牌以“澳洲第一鮮萃護(hù)膚”之姿強(qiáng)勢(shì)入駐屈臣氏，并迅速攻占了中國(guó)西區(qū)眾多屈臣氏護(hù)膚品銷售中的冠軍寶座，平均單店月銷售4.5萬(wàn)，最高單店銷量超30萬(wàn)，更成為了屈臣氏2015年的重點(diǎn)扶持品牌。
但講到在眾多同檔品牌中的突圍，10度負(fù)責(zé)人認(rèn)為品質(zhì)是內(nèi)在，但在產(chǎn)業(yè)鏈中過去習(xí)以為常的環(huán)節(jié)上別出心裁才是打動(dòng)消費(fèi)者的第一步。“我們沒有采用傳統(tǒng)的瓶瓶罐罐，而是研發(fā)了袋裝，最初的想法其實(shí)是為了環(huán)保、方便攜帶、更好地保留成分活性以及控制成本，但最后發(fā)現(xiàn)，因?yàn)榇b了，就讓年輕人能一眼找到10度，愛上我們！”
擁有數(shù)十項(xiàng)專利的袋裝設(shè)計(jì)，因?yàn)楸芄饨禍囟鵀槌煞痔峁┝俗詈帽Ｗo(hù)，同時(shí)在包裝設(shè)計(jì)上采用了像果凍飲料一樣的外觀形狀以及色彩豐富的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，對(duì)18-35歲的目標(biāo)客群極具吸引力，因此成了屈臣氏中最“萌”的品牌，為“澳洲第一鮮萃”又加上了“袋裝護(hù)膚大王”的美譽(yù)，在護(hù)膚品牌中的袋裝產(chǎn)品分支中早已成為當(dāng)之無(wú)愧的老大。
正因?yàn)椤昂猛鎯骸庇帧坝械猛鎯骸保?0度的營(yíng)銷也更多的會(huì)與消費(fèi)者近距離接觸。在今年的賣萌節(jié)，就用風(fēng)靡全國(guó)的“長(zhǎng)草”行動(dòng)在屈臣氏中掀起了一波小高潮。活動(dòng)期間，光臨屈臣氏專賣店10度專柜，和萌萌的美容顧問互動(dòng)，即可獲得年度最萌配飾“萌萌草發(fā)飾”，并贏取10度全新研發(fā)膜液分離黑金面膜以及品牌最萌的吉祥物“考拉天天”，將各種萌進(jìn)行到底！
“我們也是希望借‘萌’的主題讓原來(lái)已經(jīng)非常接受袋裝護(hù)膚理念的消費(fèi)者得到并嘗試我們的新產(chǎn)品！”這種新型的第四代面膜，將膜與液事先分離，然后在使用時(shí)半DIY式混合，自己“做”出最新鮮的面膜，“因?yàn)槊婺ぜ埮菰诰A中浸泡時(shí)間過長(zhǎng)一定會(huì)起化學(xué)反應(yīng)，就不是最新鮮的了！”成分的保鮮和玩兒法的樂趣，正是品牌繼續(xù)在全產(chǎn)業(yè)鏈中創(chuàng)新營(yíng)銷的思路的實(shí)現(xiàn)。
借著新品所帶來(lái)的良好的成長(zhǎng)勢(shì)頭，10度的下一步就將是開拓更多的渠道，除堅(jiān)守屈臣氏并與以每年10%的速度成長(zhǎng)外，天貓電商平臺(tái)也已經(jīng)進(jìn)入良性運(yùn)營(yíng)，并且品牌更會(huì)在KA渠道及CS渠道深耕，以更多的解決消費(fèi)者痛點(diǎn)的活動(dòng)和產(chǎn)品收獲人心，推動(dòng)一個(gè)既有內(nèi)容又有故事的品牌的成長(zhǎng)。
