中美市場的疲軟讓德國奢侈品巨頭Hugo Boss擴張步伐放緩。日前Hugo Boss集團發(fā)布截至2015年9月30日的三季度財報顯示，集團銷售同比下降1%至7.44億歐元，凈利潤暴跌22.8%至8850萬歐元，以中國為首的亞太市場遭受重創(chuàng)，營收跌幅達12%。
數(shù)據顯示，Hugo Boss集團三季度歐洲地區(qū)銷售額增長4%，占比達60%。亞太地區(qū)和美洲地區(qū)的銷售下滑嚴重。其中，中國市場銷售由二季度6%的增幅轉為負增長，跌幅達兩位數(shù)。美國市場銷售也由正轉負，跌幅達到10%。從渠道來看，線上銷售增長迅猛，三季度增長20%。得益于線上的良好發(fā)展，零售渠道三季度總體增長6%，但批發(fā)業(yè)務同比下滑7%。Hugo Boss集團表示，時尚零售行業(yè)的狀況正在持續(xù)惡化，中國宏觀經濟的增長放緩和美國旅游消費的疲軟對集團業(yè)績造成很大影響。
服裝專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受北京商報記者采訪時表示，中國宏觀經濟增長放緩和反腐倡廉行動對奢侈品市場產生影響。Hugo Boss既面臨疲軟的市場環(huán)境，又受到定制品牌的沖擊，加上國內價差，品牌在中國的發(fā)展前景不容樂觀。
北京商報記者了解到， Hugo Boss集團早在1994年就以代理的方式進入中國市場；2009年開始在華布局直營店；2011財年在華實現(xiàn)了57%業(yè)績增長，此后更是加速擴張，但集團于2013財年在以中國為主的亞太地區(qū)開始出現(xiàn)銷售下滑。盡管集團高層多次表示要加速在中國市場的擴張，但目前中國業(yè)務在集團銷售總額占比僅10%左右，相比其他奢侈品牌仍然偏低。
優(yōu)他國際時尚品牌投資公司總裁楊大筠對此表示，品牌入華早未必一直都發(fā)展好，Hugo Boss集團在2009年收回代理權并不是一個好時機，隨后幾年奢侈品牌開始逐步顯露萎靡跡象。這一時期Hugo Boss開始在華大量開店，表面看業(yè)績不錯，實際上垂直管理的投資十分巨大，逐漸影響了業(yè)績，同時近年來品牌老化嚴重。“作為二線奢侈品牌，Hugo Boss群體購買力增強但部分人被LV、PRADA等一線奢侈品牌吸引走，同時品牌設計老化、定價偏高又對年輕消費群吸引力不足。”楊大筠認為，Hugo Boss集團雖然針對中國市場進行調整，但總體來說反應仍屬滯后，更多迎合中國消費者才能實現(xiàn)突破。
( 北京商報訊 記者 李鐸 實習記者 王明楊 )
