每年的雙十一都是電商界的一大江湖盛事，中國原創男裝品牌馬克華菲從2009年征戰雙十一，已是第七年。今年，馬克華菲在開局5分鐘銷售額破千萬、3小時內破億，最終以突破1.9億元的戰績刷新歷史記錄，再造奇跡，男裝品牌中位列第四。日漸成熟的這七年來，馬克華菲雙十一從最初的打折促銷活動，蛻變為現在的全民皆知的購物狂歡節!這也意味著專屬馬克華菲的雙十一文化和思維體系正在成型。
馬克華菲公司CEO楊坤田先生表示“今年，在營銷創意方面，除了邀約12星座女神，男神吳克群，全球潮人Nick Wooster來助陣之外，同時與阿里媽媽聯盟了18家不同類目的TOP級商家，做了ALL IN項目。在雙十一活動中，除了銷量排名之外，我們更加看中消費者的用戶體驗?！?
ALL IN風云電視廣告大片 問鼎史上之最
馬克華菲作為男裝品牌唯一代表，攜手樂視、魅族、周大福等19家企業巨頭聯袂主演時長一分鐘的ALL IN 風云的電視廣告片，在雙十一大戰拉開序幕之前就為品牌造足了勢頭，馬克華菲CEO楊坤田先生亦在廣告片中出鏡。除了在湖南衛視、江蘇衛視、東方衛視以及安徽衛視的黃金時段成功問鼎收視王之外，這條廣告片還創了三個史上之最：參演企業家人數最多、商家數量最多以及湖南衛視黃金時段播出時長最長?！赌戏蕉际袌蟆愤B續九天整版廣告報到這場ALL IN 風云大戲，也讓它的關注度一贏到底。
女神誘惑再升級 馬克華菲玩轉社會化營銷
去年雙十一馬克華菲因“女神誘惑”一炮而紅，實現了1.36億元的銷售成績。今年依舊在女神身上做文章，由女神誘惑上再升級，推出“12星座女神聯盟——要你好看”：根據不同星座，以女性的審美來幫助男性選擇穿衣搭配，摒去男裝只能從男性角度去思考的傳統思維，為男士們提供更加個性化的專屬服務，找到最適合自己的星座穿衣寶典。
11.11當天，6位星座女神在馬克華菲旺旺群坐班主持，與粉絲們暢聊穿著搭配。星座女神面對面視頻的H5更是在微博微信刷遍朋友圈，女神直播活動迅速搶占微博微信關鍵詞條，為雙十一馬克華菲天貓旗艦店帶來更強的關注熱度。
除此之外，馬克華菲特邀微博知名星座博主同道大叔，定制專屬十二星座穿衣特性的幽默漫畫，通過極具星座特質的穿衣偏好和購物習慣作為切入點，通過形象、幽默的漫畫手法，使675萬粉絲認識馬克華菲品牌。本次和微博自媒體大號合作是馬克華菲在感性營銷上的首度嘗試，不僅令馬克華菲在消費者年齡結構上豎向深入至更年輕的族群，在消費者興趣點的培養上也激發了星座這個人氣基點，實現了關注度向銷售量的有效轉化。
全國聯動 萬店同慶雙十一
不僅線上熱鬧非凡，馬克華菲線下門店也維持雙十一的購物熱度，實用價值頗高的活動“掃碼翻倍下訂”、“雙十一無門檻領券”極受歡迎。到店試衣的顧客掃碼進入天貓店預訂同款，定金翻倍膨脹抵值，雙十一當天付完尾款即可在家靜候順豐送貨上門。這一系列活動不僅改變了線上熱賣、門店遇冷的狀況，還能截獲門店流量為線上雙十一的熱度增磚添瓦。
除了金額或折扣回饋外，提供和顧客切身形象相關的尊享服務也是馬克華菲雙十一期間門店舉措的亮點。上海衡山坊第五空間、上海正大廣場、杭州萬達、沈陽大悅城生活館、沈陽市中街恒隆廣場、北京通州萬達、大連羅斯福生活館、南京建鄴萬達、內江市萬達廣場、西安市萬千百貨等的馬克華菲門店，通過特邀專業服裝造型師為顧客現場指導穿衣搭配，顧客試衣同時免費享用尊貴茶歇甜點，上海衡山坊則通過特設周末特別回饋日，邀請專業發型師為來店顧客打造個性發型，讓顧客獲得從服裝延伸至全身造型的整體搭配體驗。
客戶體驗雙程升級 攜手順豐提高客戶體驗
今年雙十一馬克華菲升級了備貨容量，在庫存上預備了100多萬充足新品待命。不僅庫存做大，折扣模式也是歷年來最豐富多樣的——折扣采取五折封頂、1元秒殺、9.9元搶購特別款、免單模式結合“買三免一”和“10000件免單活動”，深度揣摩消費者購物心態，以多種形式刺激購物欲。
從去年開始馬克華菲的倉儲就投入使用了全自動化的傳輸系統，后端倉儲物流擁有上海2萬多平總倉用于貨品倉儲，每日倉儲作業400多號人來保證及時發出快遞。今年更是攜手順豐速運快遞公司，第一單訂單僅僅在3小時就到達了消費者手中，同時全新升級了快遞彩盒和購物袋，力求在最大程度上提高客戶體驗。
馬克華菲作為男裝類目中極具爆發力的品牌，從單純的折扣方案到多形式的整合營銷，已將雙十一升級為戰略高度的全民購物狂歡節，這也是其銷售量再創新高的關鍵因素。
【品牌故事】
馬克華菲FJ男裝(Fairwhale Jeans)，為每一個愛美的青年男性設計，傳遞一種有型的生活方式——做生活的藝術家。他在尋求一種蛻變，卻仍然是那個陽剛灑脫又率性的俊美男子，自我獨立又不失親和的率真魅力是他最原始的基因，永遠為自己的精神理想努力尋找新的空氣、陽光與生長的養分。由于這種獨特的品牌哲學帶來的摩登藝術吸引力，成為馬克華菲FJ男裝(Fairwhale Jeans)為都市青年創造價值的重要目標，不但為其演繹摩登、藝術、多彩、復古的多重氣質，也支持他們堅持自我，做一個愛美、真實獨立、縱情灑脫的自由都市青年。
