趙薇前晚做客央視財經“聚焦雙十一網絡狂歡節”直播時談到：“幾年前，我認識了馬云夫婦。因為他們自己也是使用淘寶的忠實用戶，說你居然沒有淘寶，不上天貓？受他引薦，漸漸地我就成了一個非常職業的一個‘剁手族’。后來，我在天貓也開了自己的店，成交額一天有3萬單?！?
趙薇在天貓開店，也是她的酒莊首次進入中國，時間節點選擇在雙11前夕。10月19日，趙薇的酒莊在天貓旗艦店上線，雙11前一天，其2010年的一款干紅葡萄酒售罄；2013年的一款波爾多干紅葡萄酒，更是銷量冠軍。此外，價格在100元~300元的另外4款紅酒均已千計的銷售量稱霸雙11紅酒電商。
除了趙薇的酒莊外，黃曉明投資的其品牌紅標酒以及吳秀波代言的品牌也均先后在天貓開店，姚明也有葡萄酒天貓官方旗艦店。吳秀波更是不遺余力，將愛子手繪印制于酒瓶之上，限量版的干紅也在11月11日當天銷量破千。
從天貓雙11銷售數據不難看出，“明星效應+電商模式”在紅酒市場的試水已初見成效。
談及選擇電商這一個銷售渠道的原因，趙薇表示，從成本和服務消費者的范圍上來說，電商比實體店更具優勢。此外，趙薇補充道：“過去幾年以一個局外人的身份看過很多關于雙11電商的銷售業績，覺得這個時間點進來人氣很高，能夠把更多的人吸引過來?！?對于同行帶來的競爭壓力，趙薇稱，大家的側重點有所不同，比如姚明是美國的酒，黃曉明是西班牙的酒，我們是自己擁有法國酒莊。“我覺得如果我做得還不錯的話，我相信會有更多明星會加入。”趙薇說。
