號稱手機界“奢侈大王”的Vertu嫁到中國來了。據《南方日報》近日報道，中國的投資機構國鼎控股接盤，成為Vertu的新東家。收購之后，Vertu 總部和生產工廠仍將放在漢普郡，而 Vertu 現任 CEO Max Pogliani 則會離開這家手機公司。
Vertu的到來無疑是國產手機長河下的絢麗風景。它所代表的高端化形象和品牌是許多手機廠商無法企及的。對此，財富品質研究院院長周婷指出， Vertu代表著私人化的服務和個人的身份尊貴感。然而，Vertu太過強調身份尊貴的區隔，并且其在中國市場沒有給到其用戶足夠的服務；再加上Vertu與客戶的聯系度也不高，在高端用戶圈層中恐怕無法達到口碑傳播。那么，對于新來的Vertu來說，這一場中國之行還能否順利？
Vertu花落中國
11月4日，一則來自中國的買家成功收購英國奢侈手機制造商Vertu的消息就此傳開。11月6日，《南方日報》發表的一篇《中國人買下Vertu了》中談到，Vertu這種一部的價錢能夠買上百個iPhone，但是性能參數、功能技術卻遠遠落后蘋果無數個身段的手機，但這并不妨礙“土豪奢”對它的青睞。這個曾經被手機王者諾基亞冠名的奢侈品品牌隨著業界對其的大量關注，Vertu被收購時間也引得持續發酵。
據悉，奢侈手機制造商Vertu被瑞典私人股本集團殷拓(EQT)“出售給中國投資者”，這家公司總部位于香港的基金公司Godin Holding。而Godin Holding實際上是一家名為Godin Cyberspace Security Technology公司的空殼公司，后者曾宣稱正在自主研發一款主打安全特性、名為“GOS”的智能手機系統
對此，Vertu首席執行官馬西米利亞諾·波利亞尼(Massimiliano Pogliani)也從任職了3年的位置上退了下來。他表示，現在是“將領導接力棒傳給一個新團隊的合適時機”。此外，Vertu未來仍將繼續從位于英國漢普郡(Hampshire)Church Crookham的總部和制造工廠運營業務。在那里，Vertu雇傭了約450名員工，此外還有另外450名員工在世界各地工作。據悉，在內地，Vertu有60家銷售網點，基本覆蓋了國內的一二線城市。Vertu手機首席品牌官麥克思表示，未來幾年Vertu的希望，將寄托在中國的二三線城市人身上。
現在買Vertu劃算么？
隨著Vertu花落中國的塵埃落定，業界對其在中國市場的發展也進行了許多探討，一種說法是：Vertu和中國小伙伴“惺惺相惜”是為了開拓廣闊的中國市場。Vertu未來的希望將寄托在中國的二三線市場。但此前高大上得讓屌絲們見都沒見過的Vertu，搖身一變換成了“中國味”，并不能符合土豪們的胃口。對于中國用戶來說，現在買Vertu劃算么？
其一，全球奢侈品市場景氣度并不好。當前，總額高達萬億美元的全球奢侈品市場正在褪去部分光澤，中國、俄羅斯及其他新興市場經濟體的疲弱表現正一覽無遺。無獨有偶，據貝恩公司與意大利奢侈品協會最新聯合公布的一份報告，不計入匯率變動的影響，2015年個人奢侈品(如皮貨、珠寶、手表和時裝等)的銷售額預計只會增長1%，至2530億歐元(約合2780億美元)。這也意味著奢侈品市場正在減速。
其二，中國二三線城市的市場需求仍無法深入。中國的奢侈品消費正向低線城市轉移，已經是業內公開的秘密。基于此，很多奢侈品大牌近年來的開店計劃都以二線城市為主。 但手機行業與旅游、服裝等行業有所不同，Vertu這樣的奢侈品電子產品消費更需要當地渠道、人脈資源和圈層的深入拓展，而不僅僅是在當地開店而已。
其三，來自中國的收購者的時機并不好。當前，國內手機市場還依然集中在中低端市場上，而在高端手機市場上并不理想。手機中國聯盟秘書長老杳表示：“手機高端之路從來不是一帆風順，站穩高端品牌需要韌性和堅持”。進一步說，高端手機市場現在都發展不起來，那么比更高端更高一級的奢侈品手機市場真得能發展的好？
從高端到奢侈品，國產手機玩得動？
從高端到奢侈品，國產手機別玩從收購Vertu可以看到，當前國產手機廠商對高端領域以及奢侈品市場的野心。只是，對國產手機來說，在高端市場還立足未穩就展開“大躍進”運動，一些企業從原來的定價2000多到4000多到8848元、9999元等，從高端在一口氣到奢侈品，這樣真得好？
對此，有業內人士表示，“如果僅僅是財務投資者，不能解決Vertu現在面臨的困境，而如果是戰略投資者，擁有較多的客戶資源，也面臨著能否把客戶資源轉變為消費者的問題，所以現在看來，收購后的專業運營能力是最大的挑戰。”
除了運營困擾外，中國市場的激烈競爭也是一大問題。如今，國內手機市場上盤踞著許多參與者：諸如由鈦金打造的8848元手機，也有售價3萬6的Lamborghini(意大利·蘭博基尼)手機，更有與運營商合推的W系列。而收購Vertu的中國廠商企圖通過“酒瓶換新裝”式的顛覆，或許消費者并不買賬。
當然，國產智能手機向高端機領域突圍是大勢所趨，但“一口氣吃不了胖子”，無論是跌崖式的從大眾變成奢侈品，還是希冀通過奢侈品來贏得一番天地，對于國產手機企業來說，只有加強對產品的研發和創新，制造出真正美好的手機，才是消費者所愿意接受的。
來源：通信信息報
